Foto: Reformation.com
Vrijwel los van zijn reputatie als een ethisch, transparant merk dat werkt om zijn kleding zo duurzaam mogelijk te produceren, Hervorming is al lang een go-to voor millennial stadsbewoners die op zoek zijn naar schattige, sexy, trendy kleding die relatief betaalbaar is zonder het wegwerpbare, schuldgevoelens-inducerende element van fast fashion. Het heeft ook een zekere cult-achtige aantrekkingskracht: als Jia Tolentino schrijft voor De New Yorker, "Het merk biedt zijn klanten het moeilijk te weerstaan, zelfbevredigende plezier dat hoort bij het conformeren aan een prototype." Het succes heeft geleid tot winstgevendheid en een overname vorig jaar.
Maar de coole factor van het in Los Angeles gevestigde merk lijkt geleidelijk zijn greep op klanten te verliezen naarmate ze ouder worden - tenminste, dat is wat mij overkwam.
Ooit verblind door de moeiteloze uitstraling van zijn modellen, Op de jaren 90 geïnspireerde silhouetten en conversatie-marketingkopie, zie ik nu duidelijker de inconsistente pasvorm en kwaliteit van de producten, het gebrek aan representatie voor verschillende lichaamstypes, de
oversimplificatie van koolstofneutraliteit en - het meest opvallend - het feit dat ik er op mijn 31e gewoon te oud voor ben.Ik prijs nog steeds het leiderschap van het merk bij het opschalen van verantwoorde ontwerp- en productiepraktijken, waardoor het een beter alternatief is voor merken met vergelijkbare sexy, retro getinte esthetiek - er zijn er nu veel, maar het Revolve-universum komt voor de geest - en men kan de betrouwbare bruidsmeisjesjurkopties niet ontkennen (en, OKE, zijn schoenen zijn behoorlijk solide, te). Maar ik, samen met veel van mijn leeftijdsgenoten, voel een beetje Reformatiemoeheid. Net als in, ik wil gewoon niet kijken naar nog een laag uitgesneden, kuitlange linnen jurk met touwtjes die op de schouders vastgebonden zijn, ongeacht hoeveel liter water er tijdens de productie is "gered". En hoewel ik niet echt geloof in "aankleden voor je leeftijd", kan ik het niet helpen dat ik me op dit moment in mijn leven dom voel om er een te dragen.
Dat laat de vraag over: waar zijn de merken voor ons "oude millennials", die misschien een meer verheven (maar nog steeds leuk en relevant) esthetisch, maar geven nog steeds het grootste deel van onze inkomsten uit aan huur en ClassPass en kunnen het zich dus nog niet veroorloven om naar de ontwerper/luxe te gaan route? (Afgezien van het voor de hand liggende: Uniqlo en Everlane.)
Hoewel ze de schaal van de Reformatie nog niet hebben bereikt, is er een groeiend cohort van (voornamelijk) direct-to-consumer labels die een paar vergelijkbare elementen bieden - of dat nu ethische productie, een coole en herkenbare esthetiek, een gevoel van gemeenschap of dingen om te dragen naar bruiloften - tegen een toegankelijke prijs en met een meer volwassen of tijdloos punt van weergave. Lees verder voor onze keuzes.
gerelateerde artikelen
Deze merken pakken zowel duurzaamheid als queerness aan via kleding
Hebben we echt nog meer duurzame modemerken nodig?
6 labels voor jurken met print die je de hele zomer wilt dragen
Gehele wereld
Als je bent afgestudeerd van pittige uitgaansjurken tot comfortabele sweats, dan vind je Entireworld misschien leuk. Scott Sternberg, voorheen van Band of Outsiders, heeft sociale media gebruikt om een aanhang op te bouwen voor een merk dat inspireert emotionele band met vertrouwde alledaagse kleding gemaakt met onderscheidende, vaak retro-geïnspireerde snitten en vrolijk tinten. En hoewel het bekend staat om zijn snoepkleurige sweatsuits, verkoopt Entireworld ook uitstekend getailleerde T-shirts, button-downs, sweaters en broeken. Het in Los Angeles gevestigde label overdrijft niet met de duurzame boodschap, maar de meeste stukken zijn gemaakt van biologisch katoen en kunnen zowel trends als constante slijtage overleven.
Muzier
Heb je besloten om je te gaan kleden als een volwassene, maar geniet je toch af en toe van een gezellig avondje uit? Dan is dit twee jaar oude merk van de Parijse influencer Anne-Laure Mais, dat al een enorme Instagram-aanhang heeft, waarschijnlijk wat je zoekt. En als je ernaar streeft om er net zo Frans uit te zien als ik, zul je echt geobsedeerd zijn door de merken van het merk perfect geknipte truien, gemakkelijke pasvorm, verfijnde wikkeljurken en sierlijke hakken - allemaal geprijsd onder de $400.
Ciao Lucia
Voorheen het eigen merk van Shop Super Street, sloot oprichter Lucy Akin de L.A.-winkel om zich te concentreren op deze lijn van vintage-geïnspireerde vakantiekleding die ook geschikt is voor als je niet op vakantie bent. De jurken, flirterige tops en rokken zijn gemakkelijk aan te trekken, maar hebben toch een zekere verfijning. En de beelden zijn cool en ambitieus zonder superjong te vertekenen. Hoewel de prijs iets hoger is dan die van andere op deze lijst (de meeste stukken schommelen tussen $ 290 en $ 400), zijn de producten gemaakt om lang mee te gaan.
LaCausa
Een ander LA-label, LaCausa (wat 'de oorzaak' betekent in het Spaans) zet zich in voor ethische productie en ontwerp met weinig afval en heeft ook een donatie programma, waar het iets teruggeeft aan organisaties als Cool Earth, de NRDC en Inner City Arts. De kleding is hip, comfortabel en relaxed zonder er slordig uit te zien - denk aan bijpassende broek-jassets en jumpsuits in zachte katoenen twill, tie-dye T-shirts en gemakkelijke tankjurken.
Esby
Dit in Austin gevestigde slow-fashion label produceert al zijn tijdloze, ingetogen, vintage-geïnspireerde stukken in de VS. om natuurlijke stoffen van hoge kwaliteit te kopen, kleurstoffen met een lage impact te gebruiken, doorgelichte ethische fabrieken in te huren en afval te verminderen door restanten opnieuw te gebruiken stoffen. Het biedt ook uitgebreide maten, tot een 4X. Esthetisch gezien heeft het de "Ik ben van New York naar Austin of L.A. verhuisd om een gezin te stichten, maar ben nog steeds cool" naar beneden kijken.
Alex Mill
Deze in New York gevestigde lijn is perfect voor degenen die zich verouderd voelen van Madewell - en dat is geen toeval, want het is ontworpen door voormalig Madewell-ontwerper Somsack Sikhunmuong. De op werkkleding geïnspireerde, trend-averse, kwalitatieve kledingstukken zijn gemakkelijk te dragen zonder basic aan te voelen en de jumpsuits van het merk hebben praktisch een cultstatus bereikt. Zijn slogan? "Niemand heeft op dit moment nieuwe kleren nodig. Maar iedereen heeft de juiste kleding nodig."
Universele standaard
Dit merk groeit snel dankzij zijn benadering van maatinclusiviteit en biedt zijn gemakkelijk te dragen garderobe-items in de maten 00 tot 40. Hoewel de lijn veel tijdloze basics in neutrale tinten bevat, voelt het niet "basic", dankzij slimme, moderne snitten en silhouetten die relevant zijn zonder trendy te zijn. Er is een breed aanbod dat ook veel breder is dan dat van andere merken met inbegrip van maten.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.