Hearst heeft net een nieuw tijdschrift gelanceerd -- en het is een beetje een experiment.
Genaamd TrendingNY, het is de eerste poging van de uitgeversgigant om een gratis wekelijks modetijdschrift (Hearst noemt het) "freemium"): straatteams verspreiden het elke maandag, dinsdag en woensdag in september, vanaf vandaag. Het is als een modeversie van ben NY -- kijk uit voor het in de buurt van metro's in verschillende buren van New York -- morgen brengen ze het naar de stad.
In tegenstelling tot de andere tijdschriften van Hearst, is het erg lokaal, met verteerbare weetjes van en interviews over New York met echte New Yorkers zoals Misha Nonoo, Erica Domesek en Aliza Licht. De eerste coverster is de New York City Ballet-solist Lauren Lovette, die binnenin modellen van toegankelijke merken als Zara, TopShop, Gap en BCBG maakt. Er zijn ook veel advertenties - niet verwonderlijk, omdat het gratis is.
TrendingNY wordt geredigeerd door Emily Cronin, voormalig redacteur van acteerfuncties bij Harper's Bazaar
U.S., bijdragende redacteur van Elle VK (en Fashionista bijdrager!). Onze redacteur in het algemeen, Lauren Sherman, heeft ook bijgedragen aan het eerste nummer.Dit is niet de eerste keer dat Hearst experimenteert met een gratis modetijdschrift: eerder dit jaar werd het gelanceerd Branché, een "pop-up magazine" samengesteld door de redactie van Marie Claire. Net als Branche, TrendingNY -- ondanks zijn schijnbaar op sociale media geïnspireerde naam - heeft geen website.
Op dit moment is het onduidelijk of TrendingNY zal na september bestaan, maar het kan begin volgend jaar terugkeren en, als het succesvol is, uitbreiden naar andere steden.