Hoe Fashion Week is voor een bloemist

Ontwerpers vullen de showrooms van hun merken graag met weelderige, prachtige bloemen om dezelfde redenen dat u of ik misschien een klein boeket tulpen als we onze wekelijkse boodschappen doen: bloemen, volgens professionele bloemist Michael Putnam, zijn het ultieme luxe. Michael heeft reden om met gezag over het onderwerp te spreken, want hij is de helft van... Putnam & Putnam, de in New York gevestigde boetiekstudio voor bloemsierkunst die een onmiskenbare favoriet is in de mode- (en bruids)industrie.

Samen met zijn man Darroch brengt Putnam & Putnam een ​​romantische, bijna overwoekerde kwaliteit in elk project dat het aanneemt. En hoewel bruiloften zeker bijdragen aan een aanzienlijk deel van de bedrijfsactiviteiten, zijn Michael en Darroch dat wel zichzelf professionals in de modewereld, werkend met enkele van de meest spraakmakende ontwerpers van New York (inclusief Jason Wu, met wie Putnam & Putnam ook samenwerkten voor de herfst van 2018), terwijl ze ook uitstekende retailpartnerschappen onderhielden (zoals 

Bergdorf Goodman).

Noch Michael noch Darroch hebben een achtergrond in bloemen - die van Michael zit in interieurontwerp, terwijl die van Darroch in modefotografie zit - maar het paar voert zulke nauwgezet gedetailleerde installaties uit dat het geen wonder is dat de modegemeenschap ze zo heeft omarmd van harte. Voorafgaand aan de New York Fashion Week sprak ik met zowel Michael als Darroch over het afkopen van hun bedrijf de grond, het opbouwen van samenwerkingsrelaties met ontwerpers en, natuurlijk, waarom bloemen en mode zullen altijd Ga hand in hand.

gerelateerde artikelen

Was je altijd al geïnteresseerd in bloemen en was je ook altijd al geïnteresseerd in mode?

Michael: Ik heb absoluut altijd een passie voor bloemen gehad, maar ik heb het niet nagestreefd omdat ik nooit had gedacht dat het een carrière zou kunnen worden. Maar toen ik het als een hobby opnam, realiseerde ik me kort daarna dat het zeker kon, en het nam een ​​​​soort van vlucht. Mijn achtergrond is niet zozeer met mode bezig, maar die van Darroch is dat zeker. Darroch was jarenlang fotograaf.

Darroch: Ik heb altijd al in de mode willen werken. Mijn doel buiten de universiteit was modefotografie, en daarvoor ben ik naar New York verhuisd.

Uw bedrijf begon echt toen Michael enkele van de beste bloemisten van New York begon te assisteren, maar wanneer beseften jullie twee dat dit iets was dat jullie professioneel wilden en konden nastreven?

Darroch: Voor dit merk begon ik, als bijproject, een offline vintage wederverkoopbedrijf met een vriend. Dat was mijn eerste kennismaking met het runnen van een klein bedrijf en ik hield van het. Het was een totaal nevenproject, zoals in het weekend en dat soort dingen, en ik vond het gewoon zoveel leuker dan werken in een zakelijke omgeving. Ik fotografeerde vroeger voor Barneys, dus ik zat in een bedrijfsfotostudio. Ik hield er gewoon van om mijn eigen ding te doen, dus toen het echt duidelijk begon te worden dat dit een bedrijf zou kunnen zijn, wist ik meteen dat ik mee wilde doen en de back-end wilde zijn, de zakelijke kant van de dingen.

Hoe en wanneer begin je met de voorbereidingen voor fashion week?

Darroch: Dat is een heel grappige vraag omdat het zo het tegenovergestelde is van onze bruiloften, die meestal acht maanden tot een jaar van tevoren zijn volgeboekt. Deze modeweek doen we vier verschillende shows, en ik denk dat we ongeveer een week geleden contact voor ze begonnen te krijgen. [Lacht]

Michael: Voor alle van hen.

Darroch: Het is zo last-minute, dat is gewoon de modewereld.

Hoe ziet de voorbereiding van de modeweek er voor jou typisch uit?

Michael: Het eerste is om de collectie te bekijken en te brainstormen met de ontwerpers, om te bedenken hoe ze willen dat hun show eruitziet...

Darroch:... om de stalen en de kleurenpaletten te zien en zo.

Michael: We proberen dat eerst uit te werken. Kleurenpalet is het grootste ding. En dan beginnen we te denken: "Wat wordt de uitbouw?" of: "Is het een catwalkshow of is het een presentatie?" Zodra ze besluiten dat ze ons willen gebruiken, beginnen we na te denken over wat we willen doen.

Hoe ben je te werk gegaan om die relaties op te bouwen met de ontwerpers met wie je samenwerkt?

Darroch: Als we voor het eerst voor een ontwerper werken, beginnen we meestal klein, dus we doen een kleiner project voor hen, of het nu een redactionele shoot is of iets voor de showroom voor een speciale gelegenheid. En dan brengen ze ons voor een groter project, en dan gaan we groots en doen een show.

Michael: Het is echt speciaal omdat we sterke relaties hebben opgebouwd met veel van de ontwerpers, en we doen hun shows en presentaties eigenlijk elk seizoen, wat geweldig is.

Hoe zou u zeggen dat uw werk zich onderscheidt van andere mode-favoriete bloemisten?

Michael: Net als bij onze bruiloften en alles wat we doen, proberen we een vleugje romantiek naar voren te brengen. We willen echt dat ons werk aanvoelt als iets. We willen dat er een emotie bij komt kijken, niet alleen mooie bloemen. Ik denk dat we gewoon alles - ons hart, alles - in alles wat we doen gieten. Elk klein laatste detail wordt aangeraakt door mijn handen. [Lacht] Ik onderteken niets tenzij ik het heb aangeraakt, ernaar heb gekeken, ervoor gezorgd heb dat alles perfect is, precies zoals ik het wil.

Darroch: En dat is de manier waarop we al ons werk doen. We zijn niet het soort mensen dat twee bruiloften of drie bruiloften per dag aanneemt. We pakken één project tegelijk aan. We zijn aanwezig en we zijn er en we geven alleen om alle details, want vooral met sociale media nu, wat je ook doet, mensen zullen het zien. We nemen dat dus ernstig.

Wat is de meest extravagante vraag die je ooit hebt gekregen voor een fashionweekproject?

Darroch: Waarschijnlijk het laatste seizoen van [Jason Wu]. Het concept was iets dat we nog nooit eerder hebben gedaan, en de schaal was echt gaaf. Het verbazingwekkende aan Jason is dat hij niet alleen zoveel vertrouwen stelt in wat we doen, maar dat veel ontwerpers aarzelen om dat geld in bloemen te steken. Maar hij weet hoe belangrijk het is om impact te maken. Ik bedoel, die show was eigenlijk zijn collectie en onze bloemen, en het was echt een eer om dat voor hem te doen.

Michael: Maar ik denk dat het hetzelfde is met veel ontwerpers waarmee we werken. Wij doen Adam Lippes's lookbook elk jaar, elk seizoen. Hij doet het normaal gesproken in een meer residentiële ruimte en hij heeft ook vertrouwen in ons; hij dicteert niets. Hij wil dat we binnenkomen en creëren. We hebben echt geluk dat veel ontwerpers ons gewoon vertrouwen voor wat we doen.

Wat is het minste bericht dat u ooit van een klant voor een project hebt ontvangen?

Darroch: Eerlijk gezegd snappen we... gek last-minute verzoeken, maar we doen ze gewoon niet. Het is vrij wild. Ik denk dat omdat ons proces zo op maat is gemaakt, ons schema vrij snel vol raakt. En vooral in de mode weet je natuurlijk dat mensen het woord 'nee' niet leuk vinden. Het is soms heel moeilijk om aan mensen uit te leggen dat we het gewoon niet kunnen omdat we het niet gaan doen half werk. We krijgen superlast-minute verzoeken, zoals: "O, we hebben een show aan het einde van de week of over drie dagen", en we kunnen dat soort dingen niet aan. En dat hebben we geleerd. In het begin goochelde we te veel en daarna ging de kwaliteit van het werk gewoon sterk achteruit. [Lacht]

In welk opzicht verschillen je optredens tijdens de modeweek van waar je normaal gesproken gedurende het jaar aan werkt?

Darroch: Wat interessant is aan het verschil tussen onze bruiden en het werken met ontwerpers, is dat onze bruiden naar ons toe komen wetende wat we doen vanwege sociale media. Ze stellen meestal veel vertrouwen in ons omdat ze naar ons opkijken voor begeleiding en richting. En wat geweldig is aan het werken met ontwerpers, is dat het meer een samenwerking is, waarbij ze misschien een soort idee hebben, maar niet weten hoe ze het moeten uitvoeren. Dat voelt heel speciaal.

Een van onze favoriete klanten om mee te werken, en we krijgen de kans niet al te vaak, is Linda Fargo bij Bergdorf Goodman. Elke keer dat we de kans krijgen om een ​​installatie met haar te maken, is het gewoon zo leuk om te kunnen profiteren van het kunstenaarschap dat ze daar maken en daar een kleine rol in te spelen. En zij en haar team hebben ongelooflijke, kant-en-klare ideeën, dus het is altijd leuk om te anticiperen op wat ze gaan bedenken en te zien wat ze willen dat we doen.

Je hebt al eerder gezegd dat de relatie tussen bloemen en mode hand in hand gaat. Waarom denk je dat dat is?

Darroch: Bloemen zijn er altijd al geweest. Mode is er altijd al geweest. Er is een romance in beiden. Er is iets zo ongelooflijks aan nieuwe collecties en nieuwe ontwerpen, en er is iets zo romantisch aan nieuwe bloemen en de manier waarop ze bij elkaar passen. Ik denk dat bloemen het ontwerp gewoon naar een hoger niveau tillen, weet je?

Michael: Ik denk dat bloemen alles verheffen.

Darroch: Ze verheffen alles, maar vooral met mode. Het is iets nemen dat al mooi is en het nog mooier maken.

Michael: De kortstondige aard van bloemen is heel bijzonder. Het is ook de ultieme luxe.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.