Linda Wells. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Linda Wells, de oprichter van Verleidentijdschrift dat 25 jaar bij Condé Nast voordat ze in november 2015 vertrekt, begint ze aan een nieuw hoofdstuk in haar carrière. Vanaf maandag, na tientallen jaren te hebben doorgebracht als schoonheidsschrijver en redacteur, maakt ze de sprong naar de merkkant van de dingen als Revlon's nieuwe chief creative officer. Sinds ze afscheid heeft genomen van Condé Nast, heeft Wells zich het afgelopen jaar verdiept in verschillende industriële projecten: naast het schrijven van een beautycolumn voor New York Magazine's De snede, hield ze ook toezicht op twee schoonheidspakketten voor Hearst's gedrukte publicaties, die in september 2016 en maart 2017 van meerdere merken verschenen.
Wells nam een pauze van een wandel- en yoga-retraite in Californië - waar ze wat tijd neemt om uit te rusten (wat voor haar omvatten extreme fysieke activiteit) vóór haar eerste officiële dag bij Revlon - om te praten over haar nieuwe rol tijdens de telefoon.
Wat kun je me vertellen over wat je nieuwe rol zal inhouden?
Mijn rol zal zijn om toezicht te houden op alle visuele expressie van de merken. Dus ik zal samenwerken met de creatieve directeuren en presidenten van elk merk en ervoor zorgen dat we in elk aspect schoonheid uitdrukken en het volledig wenselijk maken.
Heb je enig idee hoe dat eruit gaat zien? Directe plannen die u wilt uitvoeren?
Ik heb een heleboel ideeën, maar ik denk dat het belangrijkste is om daar te komen en te zien wat ze aan het doen zijn [eerst]. Op een grappige manier is het doen van een afstand als een fantasie en veel plezier, maar het is zo anders dan op een plek zijn en weten wat ze aan de hand hebben en alles leren.
Hoe denk je de sprong te maken van de redactionele kant naar werken voor een merk?
Het klinkt voor mij als enorm veel plezier en het leren van een hele nieuwe reeks vaardigheden. Ik heb zoveel aan de buitenkant van de cosmetica-industrie gewerkt om erin te kijken en erover te rapporteren; Ik denk dat het zo leuk zal zijn om al die decennia aan kennis echt toe te passen op daadwerkelijke producten, marketing en reclame. Ik denk dat het zo'n lonende ervaring gaat worden. Gedurende de vele jaren van mijn carrière ben ik door de meeste grote bedrijven gevraagd om over te praten reclame, om de reclame en de verpakking te analyseren, om toespraken en advies te geven over nieuwe producten gebieden. Ik heb het gedaan in de cosmetica-industrie en specifiek in de detailhandel van cosmetica, dus ik denk dat het is zal spannend zijn om daadwerkelijk te kunnen deelnemen aan het produceren van deze dingen en ze tot stand te brengen leven.
Waar ben je het meest enthousiast over?
Ik kan er niet over praten, maar er komen gewoon een paar hele coole dingen aan voor het merk Revlon, het merk Arden - en ik ben ook enthousiast over Prevage. Ik denk dat Prevage een van de beste antioxidanten en een van de beste anti-agers is, dus ik kan niet wachten om te zien wat er kan gebeuren om dat een beetje turbo-op te laden. [Elizabeth Arden Ceramides] bestaan al heel lang, maar het zijn echt goede producten, en dermatologen praten er altijd over. Ik denk dat dat een juweeltje is dat kan worden uitvergroot. Ik heb Revlon-mascara's en eyeliners en lippenstift gebruikt - zelfs als mijn lippenstift meestal onzichtbaar is - dus het zijn mijn nietjes.
Waarom koos u voor Revlon als het bedrijf waarmee u deze sprong wilde maken? Ik neem aan dat je al genoeg merken hebt gehad die je benaderen.
Het was vreemd omdat ik verschillende merken had - in één week kreeg ik drie verschillende vacatures. En het afgelopen jaar heb ik aanbiedingen gehad om verschillende dingen te doen in de media en in de mode en in schoonheid, maar wat ik zo leuk vind aan Revlon - en Elizabeth Arden en alle merken van Revlon - is dat ik de merken zo goed ken. Ik hou al heel lang van ze en schrijf er al heel lang over, en ik voel dat het zo'n geweldig moment is omdat de nieuwe CEO [Fabian Garcia, die sinds april 2016 in die rol heeft gediend] fenomenaal is. Hij is slim, vol ideeën en echt strategisch, dus dat sprak me erg aan. Hij werkt aan grote transformaties en om in een team te zitten dat transformatief werk doet, is echt een sensatie. Ik had het gevoel dat ik daadwerkelijk kon deelnemen aan het maken van veranderingen en bijdragen.
Correctie: de originele versie van dit bericht noteerde onnauwkeurig de tijdsperiode die Wells bij Condé Nast doorbracht en verklaarde ten onrechte dat haar Hearst projecten werden gemaakt als merkinhoud in samenwerking met adverteerders (in feite waren ze puur redactioneel en werden ze op geen enkele manier beïnvloed door) adverteerders). Het is bijgewerkt om deze wijzigingen weer te geven.
Dit interview is bewerkt en ingekort.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.