Maak kennis met The Dooplex, de zelfbeschreven 'Sephora of Black Beauty Products'

Het is geen geheim dat als je een gekleurde vrouw bent, je beautyproducten vindt van reguliere merken die bij je passen kan vaak moeilijk zijn (als understatement). Natuurlijk, de afgelopen jaren is er een verbetering opgetreden, met meer bruine-meisje-vriendelijke opties die naar de massamarkt komen - BlackUp, Fenty Beauty en de groeiende uitbreiding van Nars-producten, om er maar een paar te noemen - maar over het algemeen lijkt het er nog steeds op dat merken die op zoek zijn naar en zich richten op gekleurde vrouwen, vaak worden afgewezen.

We hebben deze ongelukkige waarheid op verschillende manieren, vormen en vormen zien manifesteren: er zijn de vele voorbeelden van modellen die make-upartiesten bespreken die niet goed zijn opgeleid om omgaan met donkere huidtinten of getextureerde haartypes op de catwalk, of beauty-influencers die zich uitspreken tegen beperkte schaduwbereiken in cosmeticalijnen.

Een voor de hand liggende oplossing voor gekleurde vrouwen is om op zoek te gaan naar merken onder zwart leiderschap en creatieve controle. Dat is waar 

De Dooplex komt binnen. De online retailer, die zichzelf factureert als de 'Sephora of Black Beauty Products', is 'een zorgvuldig samengestelde online winkel die een unieke geformuleerde schoonheidsproducten voor gekleurde vrouwen, gemaakt en vervaardigd door Black en minderheidsbedrijven." Het biedt een verscheidenheid aan van producten die variëren van shampoos, conditioners en routineproducten gericht op het gezond behouden van zwart, getextureerd haar types. Opgericht door een groep van vier vrienden — Rebekah Sager, Roger Fountain, Jacob Williams en Kevin Lyles — met een missie om perfecte schoonheidsproducten bieden voor gekleurde vrouwen, The Dooplex probeert een ruimte voor zichzelf te creëren in een drukke industrie.

Ik sprak met Sager, een van de medeoprichters van het bedrijf, om meer te weten te komen over hoe The Dooplex is ontstaan, de manieren waarop het gemarginaliseerde groepen wil dienen en hoe de toekomst van het bedrijf eruitziet Leuk vinden. Lees verder voor de hoogtepunten.

gerelateerde artikelen

Kun je iets vertellen over je achtergrond en hoe het idee voor The Dooplex is ontstaan?

Onze CEO, Kevin Lyles, is sinds de jaren '80 actief in de Black Hair Care-business. Hij is gevestigd in Gary, Ind., en realiseerde zich dat de salonbusiness aan het veranderen was. Steeds meer stylisten hadden problemen met het binnenhalen van klanten. Als gevolg hiervan slonken zijn klantenbestand en de hoogwaardige producten die hij al decennia aan salons had verkocht. Hij wist dat de producten betrouwbaar waren en vrouwen in de omgeving waren er dol op, dus de natuurlijke richting was om het online te brengen. Dus besloot hij zijn meest vertrouwde merken te nemen en ze een nationaal platform te geven met een one-stop-shop waar je alle producten die je nodig hebt op één plek kunt vinden.

Waarom heb je besloten om The Dooplex te richten op gekleurde vrouwen?

Vanaf de eerste dag is onze focus en wens geweest om vrouwen van kleur te plezieren. Onze producten en onze klanten zullen nooit als vanzelfsprekend worden beschouwd. Het is wie we zijn. Wij zijn vier zwarte mensen die in het Amerikaanse bedrijfsleven hebben gewerkt, en we weten dat zwarte mensen ver onderaan de lijst van [schoonheidsindustrie] prioriteiten staan. Onze site is anders. Het is ontworpen voor gekleurde vrouwen; geen excuses, geen snelkoppelingen en geen compromissen.

We hopen dat de site een bestemming zal zijn voor uitstekende producten en gratis gesprekken. We willen de normen in de schoonheidsindustrie uitdagen. En omdat we in de eerste plaats een e-commercesite zijn, willen we dat The Dooplex synoniem staat voor uitstekende producten voor gekleurde vrouwen.

Financiering is altijd een grote vraag voor nieuwe bedrijven, vooral bedrijven die eigendom zijn van een minderheid. Kunt u mij de financiële aspecten van het lanceren van de e-commercesite en het verkrijgen van financiering doornemen?

Onze site draait volledig zonder enig risicokapitaal. Het voordeel is dat we aan niemand verplicht zijn. Het nadeel is een budget dat mager en gemeen is. Maar als er engeleninvesteerders zijn die zich kunnen vinden in onze visie en bereid zijn te investeren, zouden we zeker bereid zijn te praten.

Hoe ga je om met het samenstellen van de producten en aanbiedingen voor de site?

We zijn gestart met vier merken waarmee Kevin al jaren een professionele relatie heeft. Onze merken zijn in salons getest, premium kwaliteit en beter dan alles wat je in een gewone winkel kunt krijgen. Ze zijn speciaal gemaakt voor zwarte vrouwen met alle haargradaties en zijn bekend in Chicago, Detroit en elders. We zullen langzaam uitbreiden, maar één ding zal nooit veranderen: onze merken zullen altijd zwart zijn en eigendom van minderheden, en eventuele extra merken die we vertegenwoordigen, zullen een aanvulling vormen op de merken die we momenteel hebben.

Aan de kant van de consument, welke behoefte hoopt u dat The Dooplex voor zijn klanten vervult?

We hopen dat The Dooplex een merk en een plaats zal zijn waar vrouwen naartoe kunnen gaan en zeker weten dat ze producten zullen vinden waarop ze kunnen vertrouwen. We hopen ook dat vrouwen zullen komen omdat ze weten dat hun geld een zwart bedrijf ondersteunt, in een zwarte gemeenschap.

Omdat we in het Amerika van Trump woonden, wilden we een uitlaatklep om te praten over kwesties die belangrijk zijn voor gekleurde vrouwen en vrouwen die zo vaak over het hoofd worden gezien, in de spotlight te zetten. De site moet aanvoelen als een ruimte waar vrouwen naartoe kunnen gaan en niet alleen geweldige haar- en huidproducten kunnen kopen, maar ook stemmen kunnen horen die hen op alle mogelijke manieren vertegenwoordigen. Nogmaals, zwarte vrouwen zijn gepasseerd, als vanzelfsprekend beschouwd en in wezen genegeerd. Dat is totdat ze nodig zijn. In de wereld van vandaag moeten hun stemmen - in plaats van gedempt te worden - worden versterkt, aangemoedigd en gevierd.

De Dooplex wordt aangekondigd als de 'Sephora of Black Beauty Products'. Wat betekent dat voor jou?

Het betekent dat net als wanneer je naar Sephora gaat en uitzonderlijke merken vindt die geschikt zijn voor blanke vrouwen, je naar The Dooplex kunt gaan en uitzonderlijke producten kunt vinden die geschikt zijn voor vrouwen van kleur. Maar in de praktijk willen we niet honderden merken zoals Sephora vertegenwoordigen. Onze focus is om een ​​uitzonderlijk productaanbod te vertegenwoordigen waar de producten elkaar aanvullen. Producten die onze klanten met vertrouwen kunnen gebruiken en waarop ze kunnen vertrouwen.

Welk advies zou je geven aan een mede-schoonheidsondernemer die een gekleurd persoon is en op zoek is naar een eigen bedrijf?

Ik denk dat het belangrijk is dat alle betrokkenen bij het vroege bouwproces hun ogen op de prijs gericht houden en hun voet op het gaspedaal. E-commerce, een blog, marketing en sociale media zijn branden die zullen doven als ze niet voortdurend worden aangewakkerd. Alle betrokkenen moeten betrokken en geïnteresseerd blijven. Als je eenmaal achterover leunt en je ogen van de prijs afwendt, zul je merken dat je te ver achterop bent geraakt om te herstellen.

Zijn er plannen voor toekomstige uitbreidingen?

Ja! Uiteindelijk willen we internationaal groeien en ook onze eigen lijn shampoos, conditioners, lichaamsproducten en misschien zelfs cosmetica hebben.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.