De oprichter van Supergoop wil dat je zonnebrandcrème op je oogleden en haar gaat dragen

Wanneer Supergoop Bij de goede vriendin van oprichter Holly Thaggard werd huidkanker vastgesteld, ze maakte er haar persoonlijke missie van om meer te weten te komen over de ziekte - en vervolgens op zoek te gaan naar innovatieve producten die kunnen helpen voorkomen het. Het resultaat was een "garderobe" met opties voor bescherming tegen de zon in een verscheidenheid aan formules, waaronder lotions, crèmes, sprays, oliën en poeders die zijn gemaakt van "schone" ingrediënten en voor iedereen geschikt zijn voorkeur. Met Supergoop wilde Thaggard een breed scala aan oplossingen bieden voor de vele veelvoorkomende zonnescherm klachten die dienen als excuses voor mensen om het niet te gebruiken (het is vettig, het is kalkachtig, het is zwaar, het stinkt en ga zo maar door).

Sinds het bedrijf voor het eerst werd gelanceerd in 2007, heeft het gestaag aandacht en bijval gekregen en presenteert het zichzelf als een disruptor in de categorie zonnebrandcrème. En tot op zekere hoogte is het

heeft geweest - zoveel als dat woord te veel wordt gebruikt in de schoonheidsindustrie. Door zonbescherming te creëren in innovatieve texturen en toepassingen die echt prettig in gebruik zijn, is het merk enigszins revolutionair geweest. Het heeft ook geholpen om zonbescherming een groter deel van het schoonheidsgesprek te maken, door consumenten op een toegankelijke en zelfs leuke manier voor te lichten, in plaats van klinisch of neerbuigend.

Het nieuwste project van Thaggard? Supergoop uitbreiden buiten de huidsverzorging planken en in twee nieuwe categorieën: kleur cosmetica en haar zorg. Op maandag debuteerde het merk Shimmershade, een crèmekleurige oogschaduw in drie neutrale (maar glanzende, zoals de naam al doet vermoeden) tinten die biedt breedspectrum SPF 30-bescherming en Poof, een droogshampoo-achtig poeder dat breedspectrum SPF 45 voor de hoofdhuid en haar. Zich wagen buiten de vrij beperkte arena die doorgaans is gereserveerd voor bescherming tegen de zon - lotions, crèmes en sprays - is een grote stap voor Supergoop, vooral gezien hoe competitief de make-up- en haarverzorgingsmarkten kunnen zijn zijn.

Maar Thaggard ziet het als een natuurlijke voortzetting van de missie van het merk om van top tot teen bescherming te bieden tegen de zon, vooral gezien de waarvan bekend is dat de hoofdhuid en de ogen bijzonder kwetsbaar zijn voor tekenen van vroegtijdige veroudering en, nog belangrijker, de huid kanker. (Enkele enge statistieken: naar schatting wordt 5 tot 10 procent van de huidkankers in de ogen gevonden, en één studie wees uit dat melanomen die voorkomen op de hoofdhuid een veel hogere incidentie hebben van verspreiding naar de brein.)

Voorafgaand aan de lancering van deze twee nieuwe productcategorieën, nam Thaggard wat tijd om met Fashionista te praten over wat erin ging het ontwikkelen van de formules, waarom we echt zonbescherming nodig hebben in onze oogschaduw en waar ze verwacht dat de nieuwe lanceringen Supergoop's zullen brengen bedrijf. Lees verder voor de hoogtepunten.

Vertel me iets over deze nieuwe productcategorieën en hoe ze tot stand zijn gekomen.

Ik denk dat ik niet uit de schoonheidsindustrie kom, ik heb nooit echt nagedacht over ons merk [als] specifiek voor huidverzorging. Alles wat we doen, past in onze missie, namelijk het stoppen van de epidemie van huidkanker, waarbij bij één op de vijf mensen de diagnose wordt gesteld. Het komt 16 keer [vaker] voor dan bijvoorbeeld borstkanker, maar het is vooral te voorkomen door gezonde gewoonten aan te nemen.

Voor mij gaat het er echt om, hoe krijg ik elke dag SPF op ieders huid en maak ik er een mooie, luxe ervaring van? We denken elke dag na over innovatieve manieren waarop we die SPF in de routines van [consumenten] kunnen krijgen. Daarom ben ik het meest enthousiast over Shimmershade: de ogen zijn zo kwetsbaar voor schade door de zon, de huid is veel dunner rond de ogen en de lip.

Ik heb in mijn gesprekken ontdekt dat mensen doelbewust de oogcontour vermijden [wanneer ze zonnebrandcrème aanbrengen] omdat ze zich zorgen maken over jeuk en irritatie. Dus als ik denk aan hoe we SPF op de dunnere huid rond de ogen krijgen en het op een leuke manier doen die mensen willen omarmen, dan gaat het voor mij altijd om Shimmershade. Het ging altijd al over, laten we iets moois en leuks maken om aan te trekken. Shimmershade is leuk en speels en in de geest van ons merk, en ook gemakkelijk aan te brengen - het kan letterlijk op het laatste moment met onze vinger worden aangebracht.

Kun je me vertellen over het proces van het samenstellen van de formule voor Shimmershade? Welke doelen en uitdagingen had je?

Het is lastig omdat SPF niet het gemakkelijkste is om mee te formuleren. Je hebt beperkingen, het is een vrij verkrijgbaar medicijn - zoals het zou moeten zijn - dus het wordt gereguleerd door de FDA. Zonnebrandmiddelen kunnen de huid er meestal wat vetter of vetter uit laten zien, dus een van de grote doelen die we hadden want dit was om echt uithoudingsvermogen te hebben als je het met je vinger aanbracht, en we wilden dat het overal bleef zitten dag. We wilden dat het na verloop van tijd niet kreukt. We hadden erg hoge verwachtingen van de kleuruitbetaling en wilden niet dat het product uitdroogde in de pot. We bedachten eigenlijk een vrij lange lijst met dingen die we haten aan oogschaduw in potcrème en we hebben echt alles gecontroleerd waar we op hadden gehoopt met deze formule. Het belangrijkste hiervan is natuurlijk het leveren van die breedspectrum UVA/UVB-bescherming waarvan we weten dat we die in ieders routine moeten opnemen.

Veel experts zullen zeggen dat het probleem met SPF in make-up is dat het niet genoeg is; je moet nog steeds echte zonnebrandcrème opdoen. Dermatologen zijn daar echt onvermurwbaar in: je brengt je make-up de hele dag niet opnieuw aan, dus je gebruikt er niet genoeg van om echt de zonbescherming te krijgen die je nodig hebt. Was dat iets waar je je zorgen over maakte toen je dit formuleerde?

Dat is een geweldige vraag. Bij Supergoop geloven we echt dat SPF-lagen en kasten super belangrijk zijn. Zoals je al zei, passen mensen vaak niet genoeg SPF toe om de vermelde claims te krijgen - en vooral als je het hebt over [SPF in] foundations en producten die je niet echt rijkelijk wilt aanbrengen, maar net genoeg wilt aanbrengen om je huid te egaliseren toon. Met die goede, genereuze eerste laag van zoiets als Superscherm of een SPF op basis van een vochtinbrengende crème is zeker altijd iets dat we aanmoedigen. In dezelfde geest zou ik iedereen willen aanmoedigen om absoluut een oogcrème met SPF te dragen. Ik zou daar in een perfecte wereld beginnen en daarbovenop de Shimmershade aanbrengen.

Zie je deze lancering als een grote sprong, richting kleurcosmetica en die supercompetitieve markt? Wat betekent het voor het bedrijf?

Het voelt niet als een grote sprong voor ons omdat we deze letterlijk drie jaar in de maak hebben gehad. Wat consistent blijft met ons merk, is dat we toewijding hebben aan ingrediënten en schone ingrediënten gebruiken; in deze formule zijn er geen PEG's [ook bekend als polyethyleenglycolen of op aardolie gebaseerde verbindingen], geen talk, geen van dieren afgeleid pigment, geen agressieve conserveermiddelen. Wat altijd consistent is geweest met ons merk, is kiezen voor schonere alternatieven.

We zijn niet bang om in andere categorieën te springen. Er is huid van top tot teen; het is ons grootste orgel. De oplossing zijn voor innovatie en hoe we de SPF aan de huid leveren, blijft waar we naartoe gaan.

Vertel me over Poof, het hoofdhuid- en haarproduct dat Supergoop lanceert. Hoe past dat in waar je het over hebt?

Dit product is de oplossing voor een van die vragen die mij in mijn carrière zo vaak werden gesteld: 'Ik ben 's middags mijn deel verbrandt' - niemand wil dat de huid op hun hoofd verbrandt, want de volgende stap is natuurlijk dat het gaat schilferen en Pel. Dat is smerig.

Ik was de meest kieskeurige persoon in het team met betrekking tot deze formule omdat mijn haar zo fijn is en het heel gemakkelijk wordt verzwaard. Ik was op zoek naar iets dat zou doen herleven en zou werken als een droge shampoo en het haar een tweede wind zou geven. We dachten er op dezelfde manier over, niet echt dat we nu 'in het haar gaan'. We weten gewoon dat het een probleem is dat de hoofdhuid van mensen brandt.

Zie je zowel de Shimmershade als Poof als producten die de bestaande Supergoop-klant zullen aanspreken? Of is dit meer een kans om mensen te bereiken die het merk misschien nog niet hebben ontdekt of die nog niet zo obsessief bezig zijn met zonnebrandcrème?

Ongeveer 78 procent van onze klanten draagt ​​SPF elke dag op meerdere manieren. We hebben veel werk te doen, want als je het als consument bekijkt, is het percentage mensen dat dat doet erg schrikbarend laag. Dus voor onze consument blijven ze echt naar ons kijken om deze SPF-garderobe op te bouwen. Maar omdat het percentage Amerikanen dat daadwerkelijk elke dag SPF gebruikt zo laag is, heeft dit een reële waarde potentieel om een ​​nieuwe consument naar de SPF-geobsedeerde wereld van Supergoop te brengen omdat het zo leuk is en het is zo speels.

Ik denk dat het potentieel heeft om een ​​geheel nieuwe groep mensen binnen te halen die zich niet realiseerden hoe geweldig de ervaring zou kunnen zijn om SPF op hun oogcontour te krijgen. We zijn het er allemaal over eens dat de eerste plaats waar je tekenen van veroudering ziet, rond de ogen is.

Klik door de galerij hieronder om elk van de nieuwe toevoegingen aan de Supergoop-productreeks te zien.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.