Een halal lipcrème. Foto: @prettysuci/Instagram
Met de groei van een collectief eco-ethisch bewustzijn, zijn "biologische" en "veganistische" labels op cosmetische verpakkingen alomtegenwoordig. Maar er is een derde label dat niet per se hoeft groente en niettemin steeds alomtegenwoordig worden - 'halal'.
Volgens een recent rapport van Grand View-onderzoek, werd de wereldwijde halal-cosmeticamarkt in 2015 gewaardeerd op 16,32 miljard USD en zal naar verwachting in 2025 52,02 miljard USD bedragen. Waarom die plotselinge stijging? De halal-markt probeert niet de volgende gezondheidsgekte te zijn met de nieuwste en beste; het vult eerder een leegte in de branche waar altijd vraag naar was. Moslims vormen meer dan 23 procent van de wereldbevolking, volgens a Pew Onderzoekscentrum schatten, en jongere generaties komen naar voren als bewuste consumenten. Hun koopkracht heeft de vraag naar een zich ontwikkelende halal-markt alleen maar vergroot en als gevolg daarvan worden bedrijven gedwongen hun productaanbod te diversifiëren. Ze zijn daarom nu meer dan ooit verplicht om te voldoen aan halal-certificeringseisen die: zijn steeds meer nodig om naar bepaalde landen te exporteren - dus er worden veel meer labels verspreid.
De term 'halal', zoals die van toepassing is op cosmetica, betekent simpelweg producten die zijn vervaardigd, geproduceerd en samengesteld uit ingrediënten die zijn toegestaan volgens de islamitische sharia. Andere ingrediënten worden als "haram" beschouwd, wat betekent dat hun consumptie verboden is. Hoewel cosmetica meestal plaatselijk wordt aangebracht, is de huid het grootste en meest absorberende orgaan van het lichaam, zoals Gwyneth Paltrow en andere voorstanders van natuurlijke schoonheidsproducten zouden de eersten zijn om u eraan te herinneren - dus het is aannemelijk dat gebruikers nog steeds ingrediënten consumeren indirect. Vandaar dat veel religieuze moslims alternatieven zoeken voor reguliere make-upmerken.
"De vraag is er wereldwijd altijd geweest, vooral in moslimlanden", zegt Safia Ghanim, technisch auditor en manager van de ISWA Halal Certification Department bij de VS Halal Kamer van Koophandel, Inc. "Halal is geen nieuwe trend. Voor moslims is de islam onze manier van leven, inclusief het consumeren en gebruiken van halal-producten."
"Kortom, halal cosmetica zijn producten die geen van de volgende mogen bevatten: menselijke delen of ingrediënten daarvan; alle dieren die voor moslims verboden zijn [om te consumeren] of die niet zijn geslacht volgens de sharia; alles wat als najs is verordend (gedefinieerd als vuiligheid, inclusief dingen die zelf niet zijn toegestaan, zoals varkens en hun derivaten, bloed en aas, vloeistoffen of voorwerpen die uit het lichaam van mensen of dieren worden geloosd, zoals urine, uitwerpselen, bloed, braaksel en pus); alcohol uit alcoholische dranken (khamar); besmetting door najs tijdens de bereiding, verwerking, productie of opslag", legt Ghanim uit. "Alle elementen moeten worden verantwoord, zoals het fabricageproces en de opslag, verpakking en logistiek."
Veel consumenten verwarren veganistisch producten die ook halal-gecertificeerd zijn. Het is waar dat veganistische producten geen dierlijke bijproducten bevatten, maar ze kunnen alcohol bevatten. Evenzo gebruiken sommige halal-gecertificeerde merken islamitische sharia-conforme ingrediënten die dat misschien niet zouden zijn als volledig ethisch beschouwd door merken die duurzaamheid promoten, zoals op siliconen gebaseerde polymeren, dimethicon en methicon.
Bovendien, terwijl veel bedrijven "greenwashen" met misleidende of vage termen die consumenten aanzetten, denken ze biologisch kopen, is er een lang, veel veelzijdiger certificeringsproces dat bedrijven moeten ondergaan voordat ze dat halal-label kunnen aanbrengen.
"Certificering is de enige manier voor een bedrijf om naar bepaalde landen te exporteren of hun producten te verkopen als halal — een bedrijf kan niet beweren halal-gecertificeerd te zijn zonder een externe certificeerder zoals ISWA," Ghanim zegt. "We controleren de productiefaciliteit als geheel, niet alleen de producten. Alle bedrijven moeten door de overheid geregistreerde faciliteiten hebben... We vereisen momenteel testen op varkens-DNA en salmonella, en protocollen voor het testen van alcoholniveaus zijn momenteel in de maak."
Het opsporen van de bronnen van elk ingrediënt en het testen op sporen van haram-elementen kan jaren duren en is vaak gepaard met een vergoeding - vooral als merken willen betalen voor auteursrechten en handelsmerken om certificering te gebruiken logo's. Merken moeten ook jaarlijkse audits ondergaan om hun certificeringen te vernieuwen.
Neem bijvoorbeeld, INIKA Biologisch, het zelfbenoemde 'gezondste make-upmerk ter wereld', dat beschikt over het hoogste niveau van certificeringen. Het 10-jarige Australische merk verkoopt in 25 landen en is net in april gelanceerd in de Verenigde Staten met een schat aan make-upkeuzes. Meer dan 50 procent van de producten is biologisch gecertificeerd en 100 procent is veganistisch, dierproefvrij en halal gecertificeerd. Maar hun drievoudige certificeringsproces was niet eenvoudig.
INIKA was nooit van plan om zijn halal-certificering te krijgen van de Australische Federatie van Islamitische Raad, maar in een inspanning om zowel biologisch als veganistisch te zijn, het eindigde toch met uitsluiting van alcohol en dierlijke extracten, en het is helemaal dierproefvrij. "We probeerden echt zo gecertificeerd mogelijk te zijn in zoveel mogelijk verschillende aspecten", zegt Regis Haberkon, INIKA's president sales en marketing. "Als je helemaal vegan bent, kunnen ze heel gemakkelijk je ingrediënten controleren."
Het is misschien gemakkelijk om de ingrediënten te controleren zodra producten zijn gemaakt, maar Haberkon zegt dat het maken ervan niet zo eenvoudig is. INIKA's poeders en oogschaduws zijn bijvoorbeeld gevormd en langzaam gebakken om het gebruik van schadelijke ingrediënten en haram-compounders te vermijden. "Het kostte ons ongeveer drie jaar om een lippenstift te bedenken die biologisch en gecertificeerd veganistisch zou zijn", voegt hij eraan toe. "Niemand zou dat doen. Ze besteden zes maanden aan de verpakking om het mooi op het aanrecht te maken en uit te zoeken wat de volgende kleur is voor volgend seizoen. Dat is niet wat we doen. Halal-cosmetica vult een leegte in de markt die er altijd was.”
Net als INIKA zijn veel halal-merken minder gefocust op het opbergen van seizoensgebonden aantrekkelijke producten, als schoonheidsnormen altijd verandering; ze zijn er eerder op gericht aantrekkelijk te zijn voor een demografische groep mensen wiens overtuigingen nooit veranderen. "Elk jaar komt er een jonge generatie op de markt, dus die zal de komende vijf of misschien tien jaar met een gemiddelde groei van 15 procent worden gevoed", zegt Haberkon. "En in een wereld waar, in elk geloof, mensen proberen meer geworteld te raken, maar het is moeilijk om het overzicht te houden, proberen meer halal te zijn, is iets wat sommigen willen doen. Dus waarom niet?"
In 2009 werd bij Salma Chaudhry, moeder van vier kinderen, borstkanker vastgesteld en ze wilde ook een meer doorgedreven halal-levensstijl omarmen. Pas toen ze het nieuws over haar gezondheid kreeg, dook ze dieper in haar levensstijl en schrok ze toen ze de schadelijke ingrediënten in haar make-upcollectie ontdekte. In een ruime poging om een serieuze verandering in levensstijl aan te brengen, richtte Chaudhry The Halal Cosmetics Company. Tegenwoordig worden haar producten vervaardigd in het VK en zijn ze gecertificeerd door de Halal Monitoring Commissie, die wordt beschouwd als de meest gerespecteerde accreditatie-instantie in het VK.
"Vanaf het begin was het onze missie om een keuze en iets geschikts te bieden voor iedereen die op zoek is naar halal-cosmetica", zegt ze. "We wilden een merk dat in alle opzichten ethisch is. Onze producten worden getest op vrienden en familie, omdat we niet geloven in het schaden van weerloze dieren omwille van schoonheid, en dit is ook verboden in de islam. We hebben ook parabenen en SLS weggelaten, die in verband zijn gebracht met het veroorzaken van gezondheidsproblemen."
De klanten van Chaudhry komen van over de hele wereld; ze heeft bestellingen naar Australië, Maleisië en heel Europa verzonden en zal deze maand producten naar verschillende winkels in het VK exporteren. De meerderheid van haar vaste klanten zijn moslimvrouwen, maar ze heeft ook een toenemend aantal consumenten die gewoon identificeren met de ethische waarden van het merk - of misschien betrekking hebben op haar persoonlijke achtergrondverhaal over hun algehele welzijn. "Ik denk niet dat vrouwen - inclusief ikzelf - zich zelfs realiseerden dat de cosmetica die we gebruikten mogelijk haram-ingrediënten bevat", zegt ze. "Naarmate het bewustzijn toeneemt, willen moslims ervoor zorgen dat de producten die ze gebruiken halal zijn voor gemoedsrust. Trends komen en gaan, maar halal is een levensstijlkeuze voor moslims."
Terwijl Aziatisch-Pacifisch is de dominante regio geweest en was in 2015 goed voor bijna driekwart van de totale omzet van de markt (vanwege de aanzienlijke moslimbevolking en verbeterende sociaaleconomische omstandigheden), krijgen bedrijven meer toegang tot het wereldtoneel door: e-commerce. Het online distributieverkoopkanaal zal naar verwachting groeien met 18,2 procent in 2022, volgens de recente Allied Market Research's "Halal Cosmetics-marktrapport:."
"De uitdaging is om de juiste partners te vinden, want elke keer dat je een nieuwe markt opent, dagen de retailers je uit om te kijken of je lang blijft. Maar een steeds groter deel van het bedrijf is direct-to-market en naarmate het bewustzijn van de consument toeneemt, zullen mensen online kopen", legt Haberkon uit. En het is geen gemakkelijke onderneming, zelfs niet voor grote en gevestigde schoonheidsbedrijven. "De meeste belangrijke spelers in de industrie zullen te laat komen omdat halal gaan een inspanning is", zegt Haberkon.
Online winkels zoals Prettysuci, dat in maart werd gelanceerd en zichzelf op de markt brengt als 's werelds eerste online portal voor halal cosmetische producten, biedt al plaats aan ongeveer 15 halal-merken van over de hele wereld, met 200 producten. Er duiken tientallen halal-merken op, waarvan er vele online worden verkocht. Andere opmerkelijke bedrijven zijn Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare en Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group en IBA Halal Care. Zelfs grote merken zoals Shiseido en Estée Lauder hebben dit voorbeeld gevolgd en hebben halal-certificeringen verkregen voor bepaalde producten die in het buitenland worden verkocht.
Al met al verstevigt de halal-cosmetica-industrie zichzelf als veel meer dan een soort gimmicky of vluchtige trend, hoewel het nog steeds veel vaker voorkomt buiten de VS dan daarbinnen. Maar zoals we hebben gezien in categorieën als natuurlijke schoonheid en K-beauty, kan een toenemend bewustzijn de vraag naar producten drastisch en snel stimuleren. Dus voor schoonheidsbedrijven met een oog op de toekomst, kan het een slimme zet zijn om het halal-aanbod op te voeren.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.