Modellen lopen op de catwalk tijdens de Ermenegildo Zegna-show in januari in Milaan.
Foto: Jacopo Raule/Getty Images
Wanneer Covid-19 begon allerlei activiteiten stil te leggen, modemensen begonnen zich meteen af te vragen waar de lockdown voor zou kunnen betekenen mode week. In Milaan, er komt in ieder geval een antwoord op: het is tijd om digitaal te gaan.
Op woensdag, WWD meldde dat de organiserende instantie Camera Nazionale della Moda Italiana de eerste Milano Digital Fashion Week zou organiseren van 14-17 juli om de pre-collecties voor dames en heren voor het komende voorjaar te presenteren, naast heren voorjaar 2021 collecties. Het nieuws volgt op de hielen van de annulering van London Fashion Week Heren, die ook in juni zou plaatsvinden, en die ook de goedkeuring van een digitaal en genderneutraal formaat heeft aangekondigd.
Hoe een digitale modeshow er precies uitziet, verschilt van merk tot merk, zegt cameravoorzitter Carlo Capasa. Sommigen kiezen misschien voor een gefilmde versie van een show achter gesloten deuren, terwijl anderen korte films maken of backstage-afbeeldingen van advertentiecampagnes aanbieden. Ondanks de diversiteit aan aanbiedingen die mogelijk zijn, zullen ze nog steeds worden geregeerd door een officiële kalender.
Hoewel er een nieuw element van digitaal wordt geïntroduceerd, betekent dit niet noodzakelijk dat fysieke shows de rest van het jaar worden uitgesloten. Capasa vermeldde dat de camera nog steeds werkt in de veronderstelling dat: Milaan Fashion Week van 22 t/m 28 september vindt het damestoernooi plaats. Mannenshows in het voorjaar van 2021 kunnen gelijktijdig met die vrouwenshows plaatsvinden, zei hij, en merkte zelfs op: dat sommige merken ervoor kiezen om in de zomer digitaal te tonen en een fysiek showelement toe te voegen in de val.
"We hebben elk merk de vrijheid gegeven om te beslissen en dit is een teken des tijds. Het is tegenwoordig erg moeilijk om een vaste strategie te bepalen", zei hij. Toch merkte hij op dat het "belangrijk voor ons is om de boodschap over te brengen dat de mode niet is gestopt".
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.