Erdem x H&M: bekijk het volledige lookbook en de collectie

Wanneer Zweedse fast-fashion retailer H&M bekend gemaakt terug in juli dat de volgende samenwerking met ontwerpers zou zijn met het in Londen gevestigde label Erdem, onder leiding van Canadese en Turkse ontwerper Erdem Moralioglu, het was niet bepaald een subtiele aangelegenheid. De capsule werd geplaagd met een fantastische Baz Luhrmann film die ongetwijfeld de interesse heeft gewekt van veel Erdem-enthousiastelingen.

Donderdag bracht het merk een lookbook uit, gefotografeerd door Michal Pudelka, die bekend staat om zijn dromerige modecampagnes. "Erdem x H&M is een collectie die me echt aansprak, en ik wilde er een lookbook met een twist voor maken", zei hij in een release van het merk. "Ik ben dol op het toevoegen van verrassings- en surrealistische elementen en bedacht details om de sfeer te versterken, zoals bloemen die vanuit het frame aan het model worden overhandigd." 

H&M's samenwerkingen met ontwerpers worden altijd lang verwacht, en deze nieuwste volgt op de hielen van andere enorm succesvolle partnerschappen met labels als Kenzo, Balmain en Alexander Wang. Maar nu we eindelijk een glimp opvangen van wat de Erdem-collectie precies zal bevatten, is het veilig om te zeggen dat het niet teleurstelt.

Klik door de galerij hieronder om het volledige lookbook te zien.

H&M heeft ook afbeeldingen vrijgegeven van de volledige, 87-SKU-collectie, waaronder op maat gemaakte bovenkleding, prim-maar-romantische jurken, dierenprints en oh zo veel bloemen (natch), maar ook handtassen, sieraden (strass-steentjes en strikken in overvloed), schoenen en zelfs kousen. Voor de eerste keer zullen de ontwerperssamenwerkingen van de retailer het aanbod van herenkleding omvatten, wat het debuut van Erdem in herenkleding markeert.

Klik door de galerij hieronder om elk stuk in de collectie te zien.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.