In een tijd waarin activisme zozeer deel uitmaakt van de tijdgeest dat rally's als achtergronden verschijnen in advertentiecampagnes voor mensen als Gucci en catwalks zijn geënsceneerd op marsen lijken, kan het gemakkelijk zijn om je af te vragen wat er eigenlijk wordt bereikt. Vertaalt onze drang om mode te gebruiken om #weerstand te bieden zich daadwerkelijk tot echte verandering, of gaat het er meer om ons te maken? gevoel goed in plaats van eigenlijk aan het doen Goed?
Niet alle door weerstand gevoede acties zijn natuurlijk gelijk, maar een gloednieuw verslag van Groene Vrede suggereert dat het juiste soort modegerelateerd activisme echt een verschil kan maken. In de zeven jaar sinds de milieubehartigingsgroep voor het eerst zijn Detox-campagne lanceerde, gericht op het aanmoedigen van mode- en retailbedrijven om gevaarlijke chemicaliën in de toeleveringsketen geleidelijk uit te bannen, is er een grote deuk gemaakt in het veranderen van het bewustzijn, de houding en de praktijken in de industrie.
"De lancering van de Detox-campagne in 2011 was een duidelijke wake-up call voor de hele industrie", hoofd van duurzaam ondernemen voor Poema Stefan Seidel deelde in de inleiding van het rapport.
Sinds de lancering van de Detox-campagne heeft Greenpeace een meerledige benadering van zijn anti-gevaarlijke-chemische activisme gebruikt. Het heeft origineel onderzoek gedaan door water in de buurt van productielocaties te testen om hun verontreiniging te bewijzen en ze te koppelen aan specifieke bedrijven die voorheen niet bereid waren om schuld toe te geven. Het heeft creatieve campagnes gelanceerd om het bewustzijn van de effecten van aan de mode-industrie gerelateerde chemische verontreinigende stoffen te vergroten. Het heeft petities opgesteld om de steun van consumenten voor beschermende wetgeving te bewijzen.
En deze veelzijdige strategie heeft gewerkt. Sinds de oprichting hebben 80 merken — waaronder H&M, Inditex en Uniqlo eigenaar Snelle detailhandel — hebben toegezegd hun toeleveringsketens te ontgiften. Bijna alle Detox-geëngageerde merken voeren nu regelmatige afvalwatertests uit. De wetgeving is ook begonnen te veranderen, aangezien onderzoek van Greenpeace aantoonde dat sommige chemicaliën die in de EU zijn verboden, waren nog steeds terechtkomen in EU-waterwegen omdat ze waren ingebed in de kleding die EU-landen hadden vervaardigd overzee. En het besef van het belang van ethiek en transparantie van de toeleveringsketen begint echt voet aan de grond te krijgen, zowel binnen de sector als daarbuiten.
"De Detox Commitment gaf ons input om uitdagende doelen te definiëren die verder gaan dan enkele regels en stimuleer de betrokkenheid van de hele toeleveringsketen", aldus Head of Product Compliance and Sustainability Bij Valentino, Riccardo de Pol.
Dat wil niet zeggen dat de Detox-campagne perfect is geweest. Er zijn nog genoeg uitdagingen voor de industrie voordat het echt niet-toxisch kan worden, en het feit dat: wereldwijde toeleveringsketens zijn enorm, complex en moeilijk goed te volgen buiten het eerste of tweede niveau waar ze deel van uitmaken Dat. Dat zo weinig luxemerken de Detox-verbintenis hebben ondertekend, is ook frustrerend, omdat high-end labels het potentieel hebben om grote verandering teweegbrengen wanneer ze besluiten om actie te ondernemen.
Toch herinnert het feit dat de Detox-campagne zoveel heeft bereikt, eraan dat mode-activisme dat is ondernomen met strategische planning, inzet en volharding heeft echt het potentieel om de status quo.
Zoals het rapport zelf stelde: "geen van deze ontwikkelingen zou zijn gebeurd zonder de betrokkenheid van Detox-supporters en activisten van over de hele wereld, via creatieve protesten, petities en belangenbehartiging."
Lees het volledige Greenpeace-rapport hier.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.