Foto: Imaxtree
Als schoonheidsschrijver had ik gehoopt de woorden "blockchain" en "huidverzorging" nooit in dezelfde zin te hoeven schrijven. Maar naarmate er meer en meer verhalen naar buiten komen cryptocurrency miljonairs en hun jachten, wordt de crypto-economie steeds moeilijker te negeren. Binnenkomen Opu Labs, een start-up op het gebied van huidverzorging die uw huid wil analyseren en u in Bitcoin wil betalen voor het voorrecht.
De missie van Opu leest als een platform van aan elkaar geknoopte modewoorden. In een persbericht omschrijft het bedrijf zichzelf als "een mobiele applicatie die een brug slaat tussen huidverzorging, kunstmatige intelligentie en blockchain technologie in één ecosysteem." Ik heb altijd al rijk willen worden door te kletsen over huidverzorging, op dat moment kon ik me alle La Mer en gezichtsbehandelingen die ik ooit heb gewild en waar ik nooit over zou hoeven praten huidsverzorging opnieuw. Uiteraard heb ik een Opu-account aangemaakt.
In de praktijk is Opu van plan gezichtsherkenningstechnologie te gebruiken om schoonheidsconsumenten in contact te brengen met dermatologen en, meer in het bijzonder, met schoonheidsmerken. Gebruikers zullen een foto van zichzelf uploaden om te worden geanalyseerd door Opu's AI voor zorgen zoals:
rimpels en hyperpigmentatie. In ruil voor acties zoals het uploaden van je selfie of het koppelen van je Instagram-profiel, worden gebruikers beloond met Opucoin. Het merk wil dan dat u uw Opucoin gebruikt om... meer advies te kopen.Oprichter en CEO Marc Bookman bedacht Opu voor het eerst in 2014, toen hij werkte in zoekanalyse en mobiele advertenties. Maar het is geen verrassing dat het bedrijf dit jaar pushte, toen gezichtsherkenning en blockchain minder verwarrend technisch jargon worden en meer gewone woorden in de woordenschat van veel mensen. Gezichtsherkenningstechnologie is misschien al heel bekend bij voor mobiel geoptimaliseerde schoonheidsliefhebbers (lees: de jongeren). De industrie stapelt zich op slimme spiegels en virtuele-try-on-technologie van apps zoals Sephora Visual Artist en Perfect365, en zelfs Walgreens lanceerde een online huidverzorgingsadviseur dit jaar.
Verwacht wordt dat de cryptocurrency-markt zal toeslaan $ 1 biljoen dit jaar, en schoonheidsbedrijven vissen naar een deel van de actie. Haarverzorgingsmerk R+Co onlangs bekend gemaakt dat het zelfs betalingen gaat accepteren voor droogshampoo op bitcoins. Uit deze mengelmoes van economische uitleg en geavanceerde AI-algoritmen komt Opu. Het bedrijf is misschien een paar jaar geleden opgericht, maar een woordvoerder vertelde me dat het de afgelopen maanden "zwaar evolueert". In feite, in de tijd tussen mijn gesprek met de woordvoerder en een ander met Bookman, beweert Opu dat het gebruikersbestand bijna is verdubbeld - van 60.000 gebruikers naar 103.000. De site heeft bezoekers uit 189 landen gezien, zegt Bookman. (Voor perspectief, er zijn 193 landen in de VN.)
Het bedrijf heeft dermatologen aangeworven, zoals de in New York gevestigde professor Dr. Anna Karp, om te helpen het algoritme te trainen om huidproblemen zoals rimpels en roodheid te herkennen. Dr. Karp besteedt "een paar uur" per week aan het helpen van de ontwerpers van Opu om de technologie te perfectioneren. Er zijn momenten in 2018 dat het voelt alsof we allemaal snel worden vervangen door zelfrijdende auto's en robotbarmannen. Maar afgaand op de resultaten van mijn eigen gezichtsscan, zullen dermatologen nog zeker een paar jaar langer menselijk blijven. Mijn eigen "analyseoverzicht" vertelde me dat mijn huid in het 95e percentiel voor acne zat, wat betekent dat slechts 5 procent van de mensen heeft een slechtere huid dan ik, waar ik je dankjewel op zeg, en je bent nog nooit zo geweest mis. Ik had ook zogenaamd 0 procent hyperpigmentatie (ha!) en 55 procent rimpels (zeer aanstootgevend). Ik ben er altijd van uitgegaan dat ik me zorgen zal maken over acne totdat ik het bejaardentehuis binnenkom, waarna ik aan rimpels ga denken. En hoe graag ik ook zou willen dat dit rapport accuraat was, de realiteit van mijn huidproblemen is helaas harder dan mijn analyse zou impliceren.
Zoals Bookman je zal vertellen, is de technologie nog steeds een werk in uitvoering, en het is redelijk om aan te nemen dat het algoritme uiteindelijk zal verscherpen en een beetje nauwkeuriger zal worden. Maar Opu werkt ook aan aanvullende technische aanbiedingen, zoals de mogelijkheid om de werkzaamheid van een product te volgen terwijl u gezichtsscans in de loop van de tijd bijwerkt. Binnenkort kunt u ook huiddoelen stellen, zoals "Ik wil binnen 30 dagen minder acne." Ten slotte zal het bedrijf de functionaliteit uitrollen die communicatie tussen arts en gebruiker mogelijk maakt. "We willen een brug slaan tussen de artsen en de consument", zegt Bookman. Hij ziet Opu als een hulpmiddel voor mensen die buiten de dokterspraktijk willen praten of niet hebben toegang tot dermatologen in hun thuisland, niet als vervanging voor uw reguliere dermatoloog op bezoek komen.
Naar eigen zeggen weet Bookman "niets over huidverzorging", maar in zijn analyse van het testen van producten, zegt hij dat hij een groeiende kloof tussen de prijs die consumenten bereid zijn te betalen voor schoonheidsproducten en de minimale kennis die ze hebben over huid Gezondheid. "De vrouwen vertrouwen de advertenties niet, de bloggers worden allemaal beloond en er is verkeerde informatie", zegt hij. Dus deed hij wat elke zichzelf respecterende oprichter van een start-up zou doen: hij bedacht een oplossing voor het probleem en begon toen aan een plan om er geld mee te verdienen. Ten eerste zou het platform gebruikers een meerwaarde moeten bieden in de vorm van advies en informatie van gecertificeerde dermatologen. Vervolgens is Opu van plan om die bank met gezichtsscans en -gegevens te gebruiken en te verkopen aan de schoonheidsmerken die uw exacte huidskleur willen analyseren voordat ze zich verbinden tot een 40-kleuren foundationassortiment.
gerelateerde artikelen
Om het duidelijk te stellen, Opu zal uw gegevens verkopen aan externe bedrijven die een beter begrip willen van de schoonheidsconsument. (De 'gegevens', onthoud, is je gezicht.) Opu is van plan om zowel 'standaardgegevens' als 'de mogelijkheid om aangepaste onderzoeksprogramma's te doen' voor merken aan te bieden, zegt Bookman. Hij merkt op dat alle gebruikers zich kunnen afmelden voor het verzamelen van gegevens, en zelfs zo ver gaan dat ze hun gezichtsscans beschermen tegen de gecertificeerde dermatologen op het platform als ze dat willen. Toch "zal elke consument die zich aanmeldt voor het beloningsprogramma zijn gegevens beschikbaar stellen", zegt Bookman. Dus als je die lieve, lieve munt wilt, betaal je er met je gezicht voor.
Een vertegenwoordiger van Opu bevestigt dat "je gezicht privé en veilig is binnen het ecosysteem [van Opu] zelf." Ik was bang dat mijn eigen gegevens privacykwesties waren te kortzichtig, en toen sprak ik met Dr. Ann Cavoukian, expert-in-residence bij Ryerson University's Privacy by Design Centrum. De eerste woorden die ze tegen me zei waren: "Dit maakt me echt nerveus."
"Een gezichtsopname is zo'n gevoelige biometrie", legt Dr. Cavoukian uit. Net als een vingerafdruk identificeert het die persoon, en zodra het ergens in een database wordt bewaard, kan je gezichtsopname helemaal voorbij zijn de plaats." Ze doorloopt een korte lijst met worstcasescenario's: iemand kan zich voordoen als u en uw identiteit stelen, maar in plaats daarvan van het alleen gebruiken om meer huidverzorgingsproducten te kopen of uw iPhone te ontgrendelen, kunnen ze het bijvoorbeeld gebruiken om een internationale grens over te steken grens. "Zodra iemand uw biometrische gegevens aanneemt, probeer het dan terug te krijgen", zegt Dr. Cavoukian. "Je wilt je gezicht kort houden. Die data is veel waard voor beautybedrijven. Je krijgt misschien het ruwe einde van de deal."
Denise DeRosa, oprichter van Cyber Verstandig, is meer compromitterend in haar waarschuwingen. Zolang Opu zelf en een derde partij veilig is, is ze niet helemaal tegen het gebruik van het platform. "Omdat we gewend zijn zoveel van onszelf online te delen, [denk ik] dat dit voor velen geen probleem zou zijn", zegt ze. "Sommigen geven er de voorkeur aan veel meningen en advies te krijgen - of het nu gaat om vreemden of vrienden, die ervaring hebben met het aanpakken van dezelfde problemen als jij. Als huidverzorging niet een bijzonder gevoelige kwestie voor je is, dan denk ik dat het goed is om de site eens te proberen."
En als Opu veel gegevens gebruikt, kun je in ieder geval niet zeggen dat het platform je niet heeft gewaarschuwd. "Onze missie is om te verbeteren hoe de wereldwijde huidverzorgingsindustrie gegevens, informatie en beloningen uitwisselt op een manier die: voordelen voor patiënten, dermatologen, behandelcentra, merkspecialisten en productfabrikanten", de eigen site van het bedrijf leest. Merk op dat het woord "gegevens" lang voor de woorden "bevoordeelt aan patiënten" verschijnt.
Maar voor gebruikers die huidverzorgingsanalyses willen zonder hun exacte huidskleur of aantal onvolkomenheden aan de onderzoekers te vertellen, ziet Bookman u: "We hebben consumenten die zich echt zorgen maken over 'ik ben als je 's ochtends een foto van mij zonder make-up op een nieuw platform gaat plaatsen, is dat dan veilig?' We hebben een ander type en dat is meer 'Kijk naar mijn voor-en-na foto's, allemaal!' En een derde type die heel sociaal wil zijn, met hun vrienden wil delen en foto's op hun sociale media wil plaatsen." Uiteindelijk is het aan consumenten om te beslissen of een goede huid de privacy van hun gezicht.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.