Rap-teksten die klinken alsof ze van het Fashion Month-schema rammelen, zijn zo goed als normaal. En dit is niets nieuws - de trend gaat helemaal terug tot het begin van het genre. De laatste tijd lijkt het kaliber van de genoemde ontwerpers - en de frequentie waarmee ze worden genoemd - echter op een recordhoogte te staan.
Namen die buiten de modekringen nauwelijks bekend waren, zoals Raf Simons, Martin Margiela, en Ann Demeulemeester, worden nu gedropt in nummers die bovenaan de nationale hitlijsten staan. Eind vorige maand lekte een nummer genaamd "Fashion Killa" van het aankomende album van A$AP Rocky, en het roept maar liefst 27 ontwerpers op, waarvan de meeste minder bekend of avant-garde zijn. Veel van de merken die in het nummer worden genoemd, zijn uitsluitend dameskledinglabels, waar rappers de afgelopen jaren een groeiende obsessie mee hebben gehad. (Wie kan vergeten wanneer? Kanye West droeg die top van Céline optreden op Coachella in 2011?)
Mahbod Moghadam, mede-oprichter van de website Rap Genius, gaf ons een snelle analyse van de meest populaire labels die in de teksten op zijn site worden genoemd. Gucci voert de lijst aan, op de voet gevolgd door Prada,
Versaceen Louis Vuitton. Deze beroemde merken zijn al tientallen jaren te zien in hiphopnummers, maar we houden ervan hoe sommige van onze favoriete "insidery"-namen in high fashion (hallo, Damir Doma!) beginnen in de mix te worden gegooid.Hoewel we hebben het oppervlak bekrast eerder hebben we besloten om een meer grondige terugblik te werpen op enkele van de meest bekende fashion namedrops van rap door de jaren heen, van de vereiste Versace-schreeuwen uit het verleden tot de meer recente opname van grootheden als Alexander McQueen en Isabel Marant. Lees verder om de evolutie te zien - we wedden dat we je tegen het einde zullen laten meezingen.
Grootmeester Flash - "Them Jeans" (1987)
Het begon onschuldig genoeg: de vroege pioniers van hiphop, waaronder Run DMC en Grandmaster Flash, zorgden ervoor dat ze wat liefde toonden voor hun favoriete denimmerken - en de dames die ze droegen - in hun teksten.
Jordache, Sasson of, huh, Calvin Klein
Ik moet mijn zonnebril opzetten want je maakt me blind
Ik weet haar naam niet eens, maar toch kan ik er geen genoeg van krijgen
Ik noem haar aardbeving, want ik ben helemaal in de war
LL Cool J - "Around the Way Girl" (1990)
Jaren voordat Carrie Bradshaw de Fendi Baguette-tas beroemd maakte, gaf LL het label een enorme shout-out. We vragen ons af of hij uiteindelijk die stijlvolle buurtschat heeft gevonden waarnaar hij op zoek was.
Ik wil een meisje met extensions in haar haar
Bamboe oorbellen, minimaal twee paar
Een Fendi-tas en een slechte houding
Dat is alles wat ik nodig heb om in een goed humeur te komen
Beruchte B.I.G. - "Hypnotiseren" (1996)
Een echte klassieker, dit couplet uit de jaren 90 van Biggie Smalls spreekt voor zich.
Ik zet hoes in NY op DKNY
Miami, D.C. geeft de voorkeur aan Versace
Alle Philly hoes, deeg en Moschino
Elke schat met een buit kocht een Coogi
2Pac - "Hit 'em Up" (1996)
Mode was geen gebruikelijk thema in de teksten van 2Pac, maar in deze beruchte diss-track roept hij Notorious B.I.G. voor het kopiëren van zijn stijl. We weten allemaal dat dit niet goed afloopt.
Biggie weet nog dat ik je altijd op de bank liet slapen
En smeek de teef om je in huis te laten slapen
Nu draait het allemaal om Versace
Je hebt mijn stijl gekopieerd
Vijf schoten konden me niet laten vallen
Ik nam het aan en glimlachte
Cam'Ron - "Wat dan ook" (2000)
Dit vers werd gesuggereerd door Mahbod van Rap Genius, die zegt dat het zijn favoriete modetekst aller tijden is. Het gaat om Dame Viv en de Kaiser, dus we hebben er duidelijk zin in.
Ik ben Viv Westwood, Karl Lagerfeld,
Salvatore Ferragamo, John Galliano
En mijn meisjes zegenen mij eerst
Ik heb ze uit Foot Locker en dat scheidsrechtersshirt gehaald
Jay-Z - "I Just Wanna Love U (Give It 2 Me)" (2000)
Jay is een behoorlijk modieuze kerel, dus het verbaast ons niet dat hij de naam van het chique franse label heeft laten vallen Chloé en de cult-favoriete vintage winkel Filth Mart in hetzelfde couplet, met wat Prada en Gucci in tussen.
Wat zeg je, ik, jij en je Chloé-bril
Ga ergens privé waar we mode kunnen bespreken
Zoals, Prada-blouse, Gucci-bh
Filth Mart-jeans, doe die uit
Big Tymers - "Still Fly" (2002)
De in New Orleans gevestigde Big Tymers toonden Christopher Bailey wat liefde in hun volkslied over 'hood rich'.
Prowler, Gucci, volnerfleer
Burberry's coole, Coogi-trui
Twintig centimeter, pop mijn veer
The Birdman papa, ik vlieg in elk weer
DJ Khaled feat. TI, Akon, Rick Ross, Fat Joe, Birdman en Lil' Wayne - "We Takin' Over" (2007)
In de afgelopen jaren hebben veel rappers - waaronder 2 Chainz, Meek Mill en Rick Ross - de naam YSL laten vallen, maar dit is ons favoriete couplet van het stel. Jammer dat het nu technisch achterhaald is. SL heeft niet helemaal dezelfde klank.
Ik vertel het je zoals een G me vertelde
Ze komen snel terug als een n***a O.D
Regel alles om me heen
Ik ben YSL, Versace
Drake prestatie. Swizz Beatz en T.I. - "Fijn" (2010)
Acht (sorry, we tellen Bebe niet mee) van 's werelds beste ontwerpers in één adem? Je hebt zin, hè?
Champagne Range, driedubbele witte Jag
Kast vol nieuwe kleding en handtassen
Alexander McQueen, Prada, Gucci, Chanel
D&G, BCBG, Versace, Louis en Bebe
Jay-Z en Kanye West - "N***as in Parijs" (2011)
Kanye West - hij van de couture-flow en de leren kilts van Givenchy - lijkt in al zijn liedjes high-fashion designers te noemen, maar dit couplet is voorbestemd om een klassieker te worden. Bovendien denken we dat hij enige eer verdient omdat hij van Margiela een begrip heeft gemaakt.
Wat is Gucci, mijn n***a? Wat is Louis, mijn killa?
Wat is drugs, mijn dealer? Wat is dat jasje, Margiela?
Meek Mill feat. Rick Ross, Jay-Z & Trey Songz - “Lay Up (Remix)” (2012)
We hebben het deel in de tijdlijn bereikt waarin de teksten echt op Vogue-credits beginnen te lijken. Bovendien moet Donatella iets goed doen, aangezien Versace na al die jaren nog steeds zoveel liefde krijgt!
Ik ken Versace, ken Givenchy, ken Guiseppe
Emilio Pucci stelt je voor als je me toestaat
Ik ken Stella, Margiela, Marc Jacobs
Michael Kors neukt ze allemaal, op maat gemaakte dingen
A$AP Rocky - "Fashion Killa" (2013)
Dit nieuwe nummer van A$AP Rocky's aanstaande album "LongLiveASAP" bevat de meest modieuze namen die we ooit hebben gehoord in één nummer, en hij slaagt er zelfs in om Ann Demeulemeester en Oliver Peoples te rijmen zonder dat het te veel klinkt rekken. Dat is indrukwekkend.
Ik hou van je Linda Farrow, ik ben dol op je Dior
Jouw Damir Doma, Vena Cava uit de winkel
Ik verpletter met die top naar beneden, jongens zien hoe ik rond rijd
Mami in die Tom Ford, Papi in die Thom Browne