Ze kwamen, ze zagen, ze hashtagden.
De jaarlijkse Fashion 2.0 Awards (in feite de Oscars van mode sociale media) viert de meest populaire merksterren op het web - die gisteravond allemaal samenkwamen in SVA Theatre. De awardshow, nu voor het vierde jaar, reikt eerbewijzen uit aan modemerken en hun socialemediakanalen, waaronder Twitter, Pinterest en Facebook, die door het grote publiek zijn gestemd.
"Het begon vier jaar geleden letterlijk in een bar tijdens een storm", zei de organisator van de avond, oprichter en CEO van Style Coalition Yuli Ziv. "En nu hebben we zoveel uitgebreid en hebben we dit auditorium om in te laten zien."
Gehost door stylist Robert Verdi, kwam het keynote adres van Barneys eigen Simon Doonan die de spot dreef met sociale media als geheel.
"Laten we het eerst hebben over hondenpoep - nee echt niet," zei hij. "Want ja, door de sociale media lopen veel mensen verstrooid over straat en trappen ze daardoor in de hondenpoep. Dit is een goede zaak - een zeer goede zaak. Waarom? Omdat het me aan het lachen maakt. Het is ook goed voor de schoenenverkoop bij Barneys."
Afgezien van de grappen waren de grote winnaars van de avond Marc Jacobs en Saks Fifth Avenue. De eerste won twee prijzen: Best Facebook en Top Innovator, terwijl de luxe winkelketen Best Blog by a Fashion Brand en Best Website mee naar huis nam.
"We vinden niet dat een exclusief merk zo exclusief moet zijn als het mensen uitsluit", zegt Daniel Plenge, die samen met Reese Pozgay de sociale media van Marc Jacobs leidt.
"We willen onze fans niet alleen bedanken voor hun aankopen, maar ook voor het posten en persoonlijk zijn", voegde Pozgay eraan toe. "We willen het persoonlijk maken en niet zo zakelijk."
Heeft Jacobs zelf online inhoud becommentarieerd of afgekeurd?
"Zonder al te expliciet te worden, heeft hij zijn gevoelens geuit over wat hij zegt en daar houden we rekening mee, en we leren daarvan en we gaan vooruit."
Winnaar van Beste Twitter voor haar vierde jaar was Aliza Licht, VP van wereldwijde communicatie bij DKNY en het gezicht achter het handvat DKNY PR Girl.
"Bedankt dat je met me tweet, soms wel 60 keer per dag", zei Licht op het podium na het winnen van de prijs.
"Ik ben echt gepassioneerd door Twitter", zei ze tegen ons nadat de prijsuitreiking was afgelopen. "Het is mijn meest favoriete platform om op te staan. Ik had niet verwacht dat ik zou winnen, maar het voelt zo goed om te winnen."
Licht zegt dat het geheim om de Twitter van een merk te laten groeien, is om te luisteren voordat je iets aangaat.
"Zoek mensen met gemeenschappelijke interesses en begin echt te luisteren en hen vragen te stellen voordat je je eigen inhoud pusht", adviseerde ze.
De Visionary Award van de avond ging naar: Huur de Runway-oprichters Jennifer Hyman en Jenny Fleiss.
'Je moet wel een beetje gek zijn om dit te doen' Jennifer Hyman zei ze tijdens het in ontvangst nemen van haar prijs op het podium. Haar grootste advies voor start-ups en ondernemers?
"We zeggen altijd dat 'nee' niet 'nee' betekent - het betekent voorlopig 'nee'," zei ze. "Wat dat betekent is dat, in plaats van 'nee' te horen, luister naar de redenen waarom iemand je misschien niet wil steunen. Feedback moet je accepteren... je moet bereid zijn om te veranderen. Je moet nederig genoeg zijn om te beseffen dat mensen niet altijd cheerleaders voor je zullen zijn. Door dat inzicht te nemen, kun je je bedrijf aanpassen en groeien en veranderen en het maken tot het bedrijf dat het hoort te zijn."
Volledige lijst van winnaars van de Fashion 2.0 Awards 2013:
Beste Twitter: @DKNY. Beste Facebook: Marc Jacobs. Beste Pinterest (nieuwe categorie): Anthropologie. Beste blog van een modemerk: Saks POV. Beste website: Saks Fifth Avenue. Beste mobiele app: verguld onderweg. Beste online video: DVF [door het glas] Beste mode-startup: van een soort. Topvernieuwer: Marc Jacobs