Het is een goed jaar geweest voor modebladen, in ieder geval op het gebied van advertentiepagina's.
In stijl, Mode en Elle hebben elk de afgelopen zes maanden een aanzienlijke toename van het aantal pagina's gezien. De Tijd Inc. titel heeft tot dusver 1.103,21 advertentiepagina's verzameld, een stijging van 10% ten opzichte van dezelfde periode in 2009, terwijl Conde Nast's sterke pagina's in dezelfde tijd met 8% zijn gestegen tot 987,05. Elle genoot een stijging van 5% tot 939.
Trouwens, dat is allemaal volgens MIN, een branche publicatie.
Dit is een grote overwinning voor In stijl...soort van. Hoewel meer advertentiepagina's de gezondheid van een tijdschrift kunnen meten, betekent dit niet noodzakelijkerwijs dat het meer geld oplevert. Mode zal beweren dat het, in tegenstelling tot zijn concurrenten, geen korting geeft op advertenties (hoewel het ze wel verkoopt in een bundel met Teen Vogue en soms Gelukkig of Glamour, zodat adverteerders het gevoel hebben dat ze meer waar voor hun geld krijgen.)
Nog een interessant punt: In stijl's advertenties zijn aantoonbaar meer massamarkt dan Vogue's. Elle zit ergens in het midden. Maar maakt dat echt uit? Grote bedrijven als Johnson & Johnson hebben vermoedelijk meer geld te besteden aan reclame dan luxemerken, zelfs die van conglomeraten als LVMH.
Al met al is het moeilijk om echt te meten wie er in dit geval als beste uit de bus komt. We weten echter dat dat niet zo is W, waarbij het aantal pagina's met 14% daalde tot 423. Succes daarmee, meneer Tonchi.