Hoe ziet de toekomst van bruids- en trouwmedia eruit?

"Ik zou beweren dat 2018 het grootste jaar van verandering in trouwmedia in de afgelopen 10 jaar was, uitgezonderd", zegt veteraan huwelijkspublicist Meghan Ely, oprichter van One Fine Day (OFD)-advies.

In juni, de Meredith-licentie Martha Stewart Bruiloften sloot zijn driemaandelijkse gedrukte publicatie om de inspanningen te concentreren op zowel een tweeledige digitale aanpak — marthastewartweddings.com voor redactie en mijnbruiloft.com als een online planningstool - en de jaarlijkse gedrukte editie 'Weddings Guide'. In augustus, geconfronteerd met een verlies van $ 120 miljoen, zette Condé Nast bruiden, samen met Golf samenvatting en W, op het verkoopblok. (Zuster pubs, de high-end Elegante bruid en meer massa moderne bruid, gesloten in 2010.) In 2013, bruiden tijdschrift teruggeschroefd tot een tweemaandelijks schema; eerder dit jaar verscheen het tijdschrift onthulde een millennial-gericht herontwerp

en nieuwe strategie met een sterkere focus op digitaal (evenals een draaien naar video, natuurlijk).

De consolidatie is ook niet geïsoleerd om af te drukken. Eind september kwamen twee kolossen in de digitale trouwruimte, BruiloftDraad, Inc. en XO Group, eigenaar van de baanbrekende De knoop, bekend gemaakt een op handen zijnde fusie. (Een woordvoerder van WeddingWire bevestigde de geplande fusie, die naar verwachting in de eerste helft van 2019 zou worden afgerond, maar weigerde een interview.) Op een meer dramatische manier, Stijl Me Mooi, dat in 2012 werd gekocht door AOL (nu Oath Inc., een dochteronderneming van Verizon), schokte de industrie met een sluiting in april - een ander slachtoffer van bedrijfsconsolidatie. De oorspronkelijke eigenaren, Abby en Tait Larson, die de populaire blog in 2007 hebben opgericht, hebben de dag gered door het terug kopen voor een opleving.

"[De bruidsruimte] vindt zichzelf opnieuw uit", zegt Rachel Leonard, hoofdredacteur van De Bruidsraad, een non-profitorganisatie van modeontwerpers, retailers, media en industrie-experts op het gebied van bruiloften. Leonard ervoer de evolutie uit de eerste hand tijdens haar drie decennia bij bruiden, met meer dan de helft van die tijd als modedirecteur. "Er is minder print, meer dotcom. De tijdschriften zijn meer gericht op [web] omdat dat is waar het meisje vandaag is." Ely, die heeft geleerd wendbaar te zijn in het aanpassen van haar mediastrategieën sinds de oprichting van OFD Consulting in 2009, zegt dat 90 procent van haar PR-plaatsingen voor klanten digitaal zijn publicaties.

GERELATEERDE ARTIKELEN

De snelle opkomst van Instagram en Pinterest als favoriete onderzoekstools voor bruiloften zorgde ook voor een curveball in het veranderende bruidsmedialandschap. Volgens de 2016 bruidenAmerikaanse bruiloftsstudie, 70 procent van de bruiden keek naar sociale media om huwelijksinspiratie te vinden, terwijl 82 procent via de platforms contact had met bruiloftgerelateerde merken en leveranciers.

Sociale media zorgen ook voor een directe dialoog met hun verloofde. Mensen kunnen onmiddellijke informatie, inspiratie en ondersteuning vinden in de steeds groter wordende gemeenschappen van Facebook-groepen, waardoor ze elk soort huwelijksgerelateerd hoofdartikel overslaan. Omdat ze haar vrienden en familie niet wilde lastigvallen met constante huwelijksvragen, begon Jennifer Lapolla Ik ben verloofd! Wat nu op Facebook twee jaar geleden na haar verloving met nu-echtgenoot (en groepsbeheerder) Kevin Mardorf.

"Ik wilde toegang hebben tot mensen die op de hoogte waren van de trends van vandaag en me realtime antwoorden konden geven", zegt Lapolla, die toegeeft nooit een enkel gedrukt tijdschrift te hebben gekocht tijdens het planningsproces (hoewel ze The Knoop). Volgens het paar hebben leden van de bijna 50.000 sterke groep - van wie de meesten vrouwen zijn - de neiging om neem eerst contact op met andere bruiden in de groep voor aanbevelingen voordat je verkoper en media bezoekt plaatsen.

"Mensen vertelden ons dat ze niet kunnen wachten om op Facebook te komen om alle meldingen te controleren", zegt Mardoff. De groep ontvangt "letterlijk honderden en honderden berichten" per dag, om Pinterest-borden en problemen te bespreken, variërend van acne tot schoonfamilie. Via de groep zijn er echte vriendschappen ontstaan ​​en leden worden aangemoedigd om na het huwelijk te blijven - en natuurlijk om foto's van hun bruiloft te posten. Op dit moment is het verkopers niet toegestaan ​​om producten en diensten naar de groep te sturen, maar ze kunnen wel meedoen (en op de loer liggen) en deelnemen op een conversatie manier. bruiden begon ook zijn eigen Facebook-groep genaamd bruiden naar bruiden (met meer dan 8.000 leden) die zijn redacteuren aanbiedt voor vraag- en antwoordsessies.

"Ik ben de afgelopen 20 jaar in de digitale media geweest en ik zou zeggen dat Instagram het grootste ding is om deze industrie te veranderen, en dat is de uitdaging voor ons", zegt bruiden Executive Director Lisa Gooder, die in 1998 haar redactionele carrière bij The Knot begon. De teugels in handen nemen nadat voormalig hoofdredacteur Keija Minor in 2017 aftrad, integreerde ze de print- en digitale teams en en verhoogde online-inhoud "dramatisch" - vaak testen of plagen online verhalen voordat ze erin worden geplaatst boek.

Ze breidde ook videocontent uit met functies zoals een Instagram Stories-vriendelijke serie met Netflix's "Queer EyeFab Four adviseert over de perfecte voorstellen en het multi-platform 'Brides Live Wedding', waarin redacteuren en kijkers een echte bruiloft plannen. Over de hele linie is de inhoud verschoven om zich te concentreren op 'echte bruiloften' in plaats van redactionele opnamen uit het verleden.

"Echte bruiloften zijn belangrijker geworden dan redactionele foto's", zegt Leonard van The Bridal Council. "Mensen houden er echt van om te zien wat echt andere bruiden aan het doen zijn en welke ideeën ze te bieden hebben." In plaats van een verzonnen, minder toegankelijk huwelijksmoment met in de hoofdrol een model - waarschijnlijk met een jurk die minstens een jaar of helemaal niet beschikbaar zal zijn - scènes uit een echt huwelijk bieden ideeën en inspiratie die authentieker en haalbaar.

Om nog maar te zwijgen van het feit dat echte trouwreportages kosteneffectiever zijn voor titels met een beperkt budget. In plaats van te investeren in dure fotoshoots, kunnen gedrukte en digitale winkels inzendingen van professionele trouwfotografen hergebruiken, die in ruil daarvoor krediet en publiciteit ontvangen.

Natuurlijk omvat de categorie "echte bruiloft" ook beroemdheden en beroemde namen, zoals bruiden post-redesign omslagsterren Serena Williams en Chanel Iman, die helpen lezerspubliek aan te trekken, niet beperkt tot de betrokken. Bijvoorbeeld de bruiloft van voormalig Obama-speechschrijver en gastheer van Pod Save America Jon Favreau naar Times Up-publicist Emily Zwart zorgde voor waanzinnig verkeer, maar via de sociale media van de politieke junkie naar keuze (openbaarmaking: het klikte helemaal). "Zijn Twitter-bericht heeft dat opgeblazen en we hebben niet veel Twitter-verkeer", zegt Gooder.

Trouwgerelateerde merken moeten ook daar zijn waar hun digitale native publiek is. WeddingWire's meest recente Pasgetrouwd rapport ontdekte dat in 2017 83 procent van de huwelijksplanning online werd gedaan; 47 procent van het webverkeer is afkomstig van mobiel (met 53 procent van desktop) voor de 100 meest bezochte bruiloftgerelateerde sites, volgens de leverancier van marketinggegevens SEMrush.

"Al onze marketing is eerst digitaal. We ontwerpen vanuit een mobile first mentaliteit", zegt Davids bruids CMO Liz Crystal. Op deze manier, wanneer een potentiële klant op zoek is naar inspiratie of kledingideeën via haar smartphone of tablet, is haar ervaring: visueel aantrekkelijk en gemakkelijk te navigeren van de onderzoeksfase tot de aankoop, hetzij via de e-commerce van het merk of in de winkel met een stilist. Zelfs het bouwen van een register is een naadloos proces, met de recente overname van David's Bridal van Blauwdrukregister.

Bovendien helpt echte huwelijksinhoud merken om potentiële klanten rechtstreeks te bereiken, vooral wanneer: merken werken samen met influencers. Na Lainy Hedaya getagd Danielle Frankel op een foto van haar bruidsjurk ontving de Insta-cool girl bruidsontwerper onmiddellijk vragen van klanten via DM. "Instagram is zeker een ander e-mailadres voor ons," zegt Frankel, over het gebruik van het platform als een verkooptool die verder gaat dan marketing. Volgens Dawn Bromander, president van het in Toronto gevestigde kledingmerk, bestaat de Instagram-feed van Ines di Santo voor ongeveer 90 procent uit echte bruiden.

Eigenaren van kleine bedrijven, zoals trouwfotograaf Rhea Whitney, kunnen reclame en branding in eigen handen nemen door niet alleen trouwwerk te delen, maar ook inhoud achter de schermen. Whitney gebruikt strategische hashtags die haar account maximaliseren bij het zoeken, zoals kleding- of schoenontwerpers, trouwpublicaties en locaties. Ze zorgt er ook voor dat de locatie geo-tag wordt, aangezien stellen die op zoek zijn naar fotografen in de buurt van hun locatie kunnen zoeken. Ze schat dat 65 tot 70 procent van haar klanten haar hebben gevonden via sociale media, maar ook via klantverwijzingen via Instagram.

Nieuwere leveranciers, met name direct-to-consumer-leveranciers, overwegen zelfs geen gedrukte (of zelfs digitale) advertentie-aankopen meer. Aanpasbare jurk opstarten Floravere slaat traditionele media-aankopen over om geld te investeren in advertenties op sociale media die gebruikmaken van voorspellende algoritmen. Als merken middelen inzetten voor fotoshoots, creëren ze genoeg foto- en videocontent om distribueren via hun eigen sociale media en digitale kanalen, volgens hun marketingschema, gedurende de hele jaar.

Ines di Santo ging zelfs zo ver om haar eigen gedrukte redactie-niveau te creëren en te verspreiden digitaal tijdschrift. "We hebben al deze originele inhoud die niemand op tijdschriftniveau produceert. Ligt de verantwoordelijkheid nu bij ons - als maker, het merk - om het naar buiten te brengen, erover te praten en te inspireren?" vraagt ​​Bromander. Het antwoord lijkt "ja" te zijn.

Merken promoten ook verwijzingen via mond-tot-mondreclame op sociale media, door koppels aan te moedigen hun eigen echte huwelijksinhoud te posten, te taggen en te hashtagten. Floravere creëert zelfs mogelijkheden voor bruiden om hun eigen, hopelijk virale inhoud te creëren, zoals het strategisch plaatsen van zeer 'grammable roze fietsen buiten de Bay Area-showroom. "We doen kleine dingen in elke interactie met onze bruiden om haar aan te moedigen deze deelbare momenten te maken", zegt oprichter en CEO Molly Kang.

De toekomst van print, en misschien zelfs digitale bruidsredactie, ziet er erg onzeker uit. "Het is in een storing", zegt Leonard. Terwijl de verschuiving naar digitaal in een razend tempo doorgaat - en merken de redactionele en het potentieel voor advertentie-inkomsten in eigen handen - mediabedrijven zullen creatief moeten worden om hun print te behouden edities relevant.

"Ik denk niet dat [print] voor 100 procent zal verdwijnen", vervolgt Leonard. "Maar er komen meer speciale edities en de lokale worden belangrijker." Koppels het plannen van hun bruiloften kunnen nog steeds regionale gedrukte tijdschriften kopen met lokale leveranciers uit de kiosk. Omdat de tarieven lager zijn dan die van een landelijke publicatie, kunnen zelfstandige bedrijven het zich nog steeds veroorloven om advertenties te kopen.

Evenzo niche-huwelijksgerelateerde blogs, zoals Rustieke Bruiloft Chique, spreekt voor zich, blijven invloedrijk. "Ze hebben misschien niet het verkeer en de invloed in de branche zoals sommige van deze grotere sites, maar ze zijn" net zo impactvol voor de consumenten die naar hen kijken", zegt Anne, adviseur bruiloftsindustrie Chertoff.

Wat betreft bruiden, de titel is klaar voor een verkoop samen met bruiden U.K., inclusief hun gecombineerde sociale voetafdruk, geschat op ongeveer zeven miljoen volgers. "We hebben veel vragen gekregen", zegt Gooder. Met de focus van Condé Nast op de "Modes en Vanity Fairs" van de oude uitgeverij, het potentieel voor Gooder en haar team om alternatief volledig te benutten inkomstenstromen, zoals betaalde consumentenevenementen, partnerschappen met leveranciers en gelieerde marketing, zijn beperkt. Maar Gooder blijft optimistisch.

Net als het plannen van een bruiloft, kan het proces worden gevuld met stress, onzekerheid en financiële hoofdpijn. Als ze echter met gezond verstand, slimme onderhandelingen en de bereidheid om risico's te nemen, worden behandeld, zullen legacy-publicaties, digitale parvenu's en trouwmerken hopelijk allemaal een plaats aan de hoofdtafel krijgen.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.

Homepage Foto: JP Yim/Getty Images