Julia Engel, de blogger achter Gal Meets Glam, lanceert haar eigen modellijn

Blogger uit Charleston Julia Engel is misschien geen hoofdbestanddeel van de New York Fashion Week of een vaste klant #RevolveFestival, maar ze weet zeker hoe ze producten via haar blog, Gal Meets Glam, moet verplaatsen: in 2017 reed Engel $ 6.5 miljoen alleen in de verkoop via ShopStyle. Dat heeft haar geholpen om op de grond te komen Forbes-lijst van vorig jaar met de top 10 influencers in de mode naast zwaargewichten zoals Chiara Ferragni, Danielle Bernstein en Leandra Medine.

Nu heeft ze nog een ding gemeen met haar tegenhangers van mega-influencer. Op 20 april lanceert Engel haar eigen modellijn, ook wel Gal Meets Glam genoemd, die uitsluitend gericht is op jurken. Via de telefoon vanuit Mexico, waar Engel het lookbook aan het fotograferen was voor de volgende druppel Gal Meets Glam, legde ze uit dat ze ervoor koos om ontwerp haar eigen lijn jurken omdat haar volgers haar hebben geassocieerd met die specifieke kledingstijl sinds ze begon met bloggen 2011.

"Ik realiseerde me al snel dat mijn lezers om een ​​specifieke reden naar me toe kwamen, en dat komt omdat mijn stijl echt vrouwelijk en klassiek was", zegt Engel. "Ik volg geen trends; Ik ben gewoon heel trouw aan mezelf en neem dat op in alle verschillende elementen van mijn leven."

Het idee kwam voor het eerst bij haar op in 2014, toen Engel een gat in de markt opmerkte voor het soort jurken dat ze zelf tegen een fatsoenlijke prijs wilde dragen. "Alles onder de $ 200 was altijd ongelooflijk trendy of matronisch en verouderd; als ik iets vond dat aan al mijn behoeften voldeed, was het meer dan $ 500 of meer dan $ 800", legt ze uit. Engel, wetende wat haar volgersbestand was en wat voor soort product ze kon verplaatsen, had er vertrouwen in dat er kansen in de ruimte waren.

Engel ging op zoek naar een productiepartner die haar droom kon helpen waarmaken, wat een paar jaar duurde; Engel wilde de jurken echt ontwerpen in plaats van haar naam op een product of een samenwerking te zetten. Die partner zou uiteindelijk Maggy London worden, een familiebedrijf in New York City dat al bekend staat om het maken van jurken. Ze koppelden Engel aan een hoofdontwerper en begonnen samen met een stoffenleverancier te werken aan Gal Meets Glam.

"Ze begrepen helemaal mijn visie en waar ik heen wilde, op basis van alle inspiratie die ik ze liet zien en de manier waarop ik de collectie beschreef, omdat ik besteedde jaren aan het verfijnen van wat ik wilde dat de lijn zou zijn, van hoe ik wilde dat alle stukken eruit zouden zien en wat ik wilde dat ze vertegenwoordigen," Engel zegt. "Ze hadden een ontwerper die binnen hun bedrijf had gewerkt, en we ontmoetten elkaar en brachten tijd samen door. Het klikte gewoon meteen."

De sleutelwoorden voor Gal Meets Glam zijn "klassiek" en "vrouwelijk", en kijkend naar de lanceringscollectie, het is niet moeilijk te begrijpen waarom: bleke pastelkleuren en vloeiende vormen komen vooral voor in april selectie. Hoewel kleuren en prints bij elke druppel kunnen veranderen, zal Gal Meets Glam in beperkte mate 20 tot 25 nieuwe stijlen uitbrengen loopt elke maand - Engel belooft dat ze altijd 'tijdloos' zullen zijn, iets wat haar klant over vijf jaar kan dragen nu. Elke stijl klokt in minder dan $ 200; misschien nog belangrijker, de lijn wordt gelanceerd met een inclusieve maatvoering die varieert van 00 tot 20.

"Ik denk dat er tegenwoordig zoveel verschillende lichaamstypes zijn en dat vrouwen niet binnen verschillende delen van een afdeling of het gevoel hebben dat ze naar een specifieke winkel moeten om iets te kopen dat ze leuk vinden," Engel zegt. "Ik vind dat vrouwen allemaal moeten kunnen dragen waar ze zich mee verbonden voelen, en daarom wilde ik de jurken beschikbaar hebben voor iedereen die ze wilde dragen."

GERELATEERDE ARTIKELEN

De collectie wordt verkocht bij Gal ontmoet glamour en door een exclusieve samenwerking met Nordstrom. Het Maggy London-team, dat een vaste relatie heeft met de retailer, zei al vroeg in het proces dat ze met Engel aan een modelijn werkten. Nordstrom toonde interesse in het zien van de lijn, en na een preview van de eerste collectie, stemde ermee in om Gal Meets Glam online en in 40 deuren aan te bieden. "Ze hielden van de visie ervan, ze waren het erover eens dat zoiets echt niet bestond", zegt Engel. "Dat was echt geweldig om te horen, dat het visioen dat ik had niet alleen in mijn hoofd zat." 

Het is een slimme zet van zowel Engel als Nordstrom; als Engel miljoenen dollars aan producten van andere merken kan verplaatsen, is het logisch dat ze ook haar eigen producten kan verkopen. Ze plaagt de lijn op haar Instagram en de feedback van fans is al bemoedigend. Voor Engel is de modelijn de toekomst van Gal Meets Glam.

"Natuurlijk was het ongelooflijk om de afgelopen zeven jaar via de blog een gemeenschap van vrouwen op te bouwen, maar ik denk dat het tijd is om die gemeenschap te nemen en een groter deel van hun leven te kunnen worden, door middel van een product in plaats van alleen inhoud", zegt ze. "Ik zal de blog nog steeds in stand houden en gewoon de collectie integreren; dit zijn jurken waar ik dol op ben en die ik dagelijks ga dragen, dus ik denk dat het een zeer naadloze overgang zal zijn."

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.