Winkel je bij Sears? De retailer heeft het afgelopen decennium te maken gehad met serieuze imagoproblemen en probeert zichzelf een make-over te geven.
Daartoe, WWD meldt vanmorgen dat Sears schoonheidsafdelingen heeft geïntroduceerd in ongeveer 100 winkels en hoopt dat aantal te vergroten. Op dit moment hebben de schoonheidscentra merken die traditioneel in de drogisterij te vinden zijn, zoals L'Oréal, Cover Girl, Maybelline, Revlon en Physicians Formula. Sears houdt zich ook bezig met duurdere merken zoals Ahava, Dermalogica en Burt's Bees, en hoopt zijn aanbod uit te breiden.
Omdat drogisterijen niet echt meer in winkelcentra te vinden zijn, hoopt Sears een niche te vinden voor zichzelf door shoppers merken aan te bieden die traditioneel in drogisterijen te vinden zijn, maar die ze niet kunnen zeggen, Macy's.
De experts uit de industrie WWD geïnterviewd voor het verhaal lijken nogal lauw over het hele concept. Een zei: "Ze hebben goed werk geleverd met wat ze moeten doen." Concurrentie met e-commercesites en discountwinkels snijden in de handel van traditionele winkels, en schoonheid is een manier om wat toe te voegen winst. Uiteindelijk hoopt Sears meerdere productlagen te hebben, van massa tot prestige, wat ze uniek zou maken in het winkelcentrum.
Zou je Sears binnenlopen om die nieuwe Maybelline-lippenstift te pakken? Als ik naar een drogisterij ga voor Kleenex ofzo, doe ik vaak spontane beauty-aankopen. Misschien werkt dit ook voor Sears: ga voor een gereedschapskist en kom naar buiten met wat basis.