Kim Kardashian in het huis van Revolve Hamptons. Foto: met dank aan Revolve
Als je FOMO wilt ervaren tijdens de vroege werkweek, blader dan gewoon door Revolve Kleding's #revolveinthehamptons taggen op Instagram. De online retailer organiseert weekendfeesten in zijn uitgestrekte zomerhuis in Hamptons, en de meest recente shindig verwelkomde Kim Kardashian — voor de zeer redelijke prijs van $ 700.000, volgens Pagina zes. Vertegenwoordigers van Revolve vertelden Fashionista dat dit cijfer onjuist is, maar wil verder geen commentaar geven.
Kardashian werd afgelopen zaterdag in een privéjet van Los Angeles (waar Revolve is gevestigd) naar Southampton's Water Mill gevlogen, en kwam naar het huis met een gerapporteerde 25 lijfwachten. Ze brak amper in het zweet toen ze poseerde voor Revolve's kenmerkende struikgewas met enkele van de grootste digitale beïnvloeders van de moderuimte, zoals Negin Mirsalehi, Chriselle Lim, Sophia Smith, Song of Style's Aimee Song en Arielle Charnas van Something Navy voor wat naar verluidt iets meer dan een uur. Toen was op en af om terug te gaan naar de westkust.
Kim Karadashian met Arielle Charnas van Something Navy. Foto: met dank aan Revolve
Waarom de enorme kosten voor de korte verschijning van Kardashian? Het maakt allemaal deel uit van Revolve's grote marketingstrategie om kleding in een context te laten zien, zodat klanten ernaar streven ze te dragen - en ze op hun beurt te kopen. (Google heeft onlangs een studie die ontdekte dat deze tactiek 64 procent van de vrouwen ertoe aanzet een aankoop te doen op hun smartphone.) Wanneer het merk geen feestjes organiseert in de Hamptons, stuurt het modebloggers op epische, mooie reizen over de hele wereld — Jamaica, Mexico, Kroatië, enz. — gekleed in het nieuwste aanbod van de e-tailer.
"We laten onze klant niet alleen zien hoe je een jurk draagt, maar ook waar je die jurk zou dragen en hoe die jurk accentueert uw persoonlijkheid, alles in één beeld", zegt Raissa Gerona, vice-president van merkmarketing en strategische partnerschappen, in een vorig interview met Fashionista. Het spelplan werkt zeker voor zijn bedrijf, dat pronkt met $ 400 miljoen per jaar.
Song of Style's Aimee Song met Kim Kardashian. Foto: met dank aan Revolve
Dus om Kardashian aan te kleden, heeft de G.O.A.T. van influencers, en haar gelijkenis met de Revolve-klant afstemmen, gaat het een aardige cent kosten. Wat haar ensemble betreft, droeg ze een exclusieve (en al uitverkochte) Trois x Revolve Campbell-jurk met denim Yeezy-laarzen. Als je ervan overtuigd bent dat jij ook een gebreide jurk met opstaande kraag zou kunnen dragen tijdens een zomerse hittegolf, dan is de stijl dat wel nog steeds beschikbaar in het zwart.
Dit bericht is bijgewerkt met de input van Revolve met betrekking tot: Pagina zes's figuur.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.