Cult herenkledinglabel Pyer Moss waagt zich in dameskleding

In slechts drie seizoenen heeft Kerby Jean-Raymond's in New York gevestigde herenkledinglijn Pyer Moss een gepassioneerde schare fans verzameld van zowel dames als heren. Rihanna werd gefotografeerd met zijn camouflageleren jacks in 2013, nog voordat hij zijn eerste collectie had laten zien. Pyer Moss staat bekend om een ​​atletische, futuristische maar minimale esthetiek geïnspireerd door motorcross en samurai en is nu verkocht door Harvey Nichols, Ssense, Atrium Manhattan en Nubian in onder meer Toyko, evenals een eigen e-commercesite. Het merk organiseerde zijn eerste catwalkshow in februari, maar zelfs terwijl het groeit, blijft Jean-Raymond elk element van het merk obsessief nauwlettend in de gaten houden. De kleding wordt allemaal geproduceerd binnen een straal van drie blokken van zijn kantoor, en niets wordt naar een winkel of klant verzonden zonder dat de ontwerper, zijn assistent-ontwerper of zijn partner het ziet. Geen wonder dat mensen verslaafd zijn.

De inwoner van New York heeft veel ervaring met ontwerpen voor vrouwen - hij begon zijn carrière bij Marchesa en Kay Unger — maar pas toen hij Lizzy Plapinger en Max Hershenow van het indierockpopduo ontmoette MEVR. DHR dat hij vond dat het tijd was om dameskleding op te nemen in zijn eigen lijn met een capsulecollectie die daarop was geïnspireerd. De muzikanten schitteren in het lookbook voor de herfst van 2015, waarbij Hershenow de herencollectie draagt ​​die in februari op de catwalk debuteerde en Plapinger in de nieuwe dameskleding. De langwerpige tops, trainingsbroeken met laag kruis, leren broeken, lamsvacht-motorjas met schapenvacht, bombers, maillots, jurken, t-shirts en crop-tops worden alleen verkocht op PyrMoss.com vanaf dit najaar.

We spraken met Jean-Raymond over zijn relatie met MS MR, het vertalen van het DNA van Pyer Moss naar vrouwelijke silhouetten en het belang van het vestigen van een visuele identiteit voor een jong merk.

Hoe inspireerde MS MR de capsulecollectie voor vrouwen?

Ik weet niet meer wie de introductie maakte, maar ze kwamen naar de show en ik begon ze echt leuk te vinden - ik luisterde naar de muziek en werd een fan. We waren aan het praten over wat we moesten doen voor het lookbook en we wilden iemand in de muziek erbij betrekken. We hebben de lijst doorgenomen en het was een goed idee; we dachten: 'Laten we MS MR het laten doen.' Maar het probleem is dat we een herenkledingmerk zijn en dus zei ik dat ik snel een capsulecollectie voor Lizzy zou maken. Bij het ontwerpen van deze collectie, terwijl ik de herenkleding aan het maken was, dacht ik na over hoe Lizzy eruit zou zien in bepaalde stukken en hoe ik ze een beetje kon vervrouwelijken en ze vriendelijker voor haar kon maken. De collectie die we voor haar maakten was eigenlijk gewoon een herhaling van onze herenkleding en onze klassieke "solide" nietjes.

Hoe heb je het herenkleding-DNA van Pyer Moss vertaald in de dameskleding?

Ik moet zeggen dat dit de eerste keer is dat ik echt over vrouwen praat, dus het is raar voor mij, maar het leuke aan Lizzy is dat Lizzy behoorlijk lang is. We hoefden niet veel bij te snijden, maar we moesten de armsgaten naar voren halen, we moesten alles dunner maken en alles slanker maken om het voor haar te laten werken. Toen Ellen, mijn assistent-ontwerper, en ik de capsule voor Lizzy ontwierpen, wilden we veel van die klassieke lijnen nemen die we elk seizoen herhalen, zoals de witte biezen rond de kuit van de joggingbroek van de chauffeur en de zoomlijn van de shirts, en zorg ervoor dat het resoneerde in elk stuk dat we maakten voor haar.

Ik realiseer me dat dit radicaal anders is dan wat u bij Marchesa aan het ontwerpen was, maar hoe heeft uw eerdere ervaring met ontwerpen voor vrouwen een rol gespeeld in dit ontwerpproces?

Het heeft het zeker een stuk makkelijker gemaakt. Het was eigenlijk sneller voor mij om alles voor Lizzy te doen dan voor mij om alles voor Max te doen, want ik ben eigenlijk pas anderhalf jaar bezig met herenkleding en ik voel mezelf er nog steeds mee bezig. En ik draag al dameskleding sinds mijn 14e. Weer spelen met die silhouetten en gewoon tekenen zelfs - toen ik gewoon alles aan het schetsen was terwijl mijn assistent-ontwerper praatte met me, ik was aan het schetsen en ik denk dat ik het hele ding in ongeveer een minuut en 30. heb gedaan seconden. Ze zei: 'Je tekent nooit zo snel als je mannen doet!' Maar zoals ik al zei, mannen zijn nog erg nieuw voor mij.

Waren er naast Lizzy nog andere vrouwen die je in gedachten had tijdens het ontwerpen?

Ik zat eigenlijk aan een paar te denken. [Redacteur en adviseur] Shiona Turijn is een van hen. We waren aan het kijken naar Shiona's Instagram en kijkend naar de manier waarop ze zich kleedt met de crop tops en zo. Ze is een van onze muzen. Jenne Lombardo, mede-oprichter van MADE Fashion Week, was zeker een van hen, en Miley Cyrus. Ik ben de grootste Miley Cyrus-fan en ik krijg er de hele tijd shit voor, maar het kan me niet schelen. Die laat ik niet gaan.

Ga je in de toekomst een volledige damescollectie doen?

Het gaat er echt om hoe je het op de juiste manier doet. De meest geschikte aanpak is nu om langzaamaan enkele van onze solide stukken te introduceren, zoals ons camouflageleren jack, onze zwarte basic leren jacks en ze in het damessilhouet te doen. En dan een volledige damescollectie introduceren wanneer het de juiste tijd is, wat de pers betreft, wanneer het de juiste tijd is in het algemene merk. Als ik vrouwen uitbreng, wil ik dat het op een belangrijke manier is. Ik zal dat seizoen waarschijnlijk de mannen overslaan, zodat ik me erop kan concentreren, en ik zou waarschijnlijk een heel team binnenhalen.

Wat zijn je doelen voor het merk in de nabije toekomst?

Het belangrijkste is om echt een visuele en een levensstijl rond het merk te creëren. Omdat de meeste mensen het merk op dit moment kennen en zien, is op de shows en op een beroemdheid of als het in de redactie uitkomt. En daar hebben we absoluut geen controle over. Wat we proberen te doen, is meer interne redactionele artikelen en we halen een visueel regisseur binnen die ons meer gaat helpen gewoon globaal, zodat u kunt begrijpen wie ik ben, zodat u kunt begrijpen hoe het merk eruit moet zien, de manier waarop we ontwerpen het. Het is niet goed genoeg om het één keer op een show te zien en vervolgens te zien dat die beelden worden herhaald. We gaan ons tweede jaar in, we hebben nog geen volle twee jaar achter de rug. We zijn vrij nieuw en we veranderen terwijl we gaan en we passen ons aan terwijl we gaan. Dus ik zou kunnen zeggen dat vandaag en morgen misschien heel anders zijn. Je moet opvoedbaar zijn en je moet een kameleon zijn als je net begint.

We hebben een goede basis. Onze retailers zeggen altijd dat we echt snelle doorverkopen hebben. Er is gewoon een sekte die bestaat voor Pyer Moss waar ik niets van weet. Ik heb deze mensen nog nooit ontmoet, maar ik heb duidelijk een sekte en ik ben blij dat ik organisch kan groeien. Het voelt niet gekunsteld, het is niet geforceerd, er is geen steun van beroemdheden of iets dergelijks. Het is gewoon een geweldig product en de mensen die het ondersteunen.

Zie hieronder voor het Pyer Moss herfst 2015 lookbook, met in de hoofdrollen Lizzy Plapinger en Max Hershenow van MS MR.