Het was net afgelopen mei dat we waren jammeren de manier waarop advertentiecampagnes zo vaak achterlopen op de catwalks als het gaat om diverse representatie. Maar dit seizoen kwamen campagnes eindelijk op de plaat. Voor het eerst kwamen ze niet alleen overeen met de diversiteit die op de landingsbaan te zien was, ze overtroffen deze zelfs.
Advertentiecampagnes najaar 2017 30,4 procent gekleurde vrouwen, zelf een verbetering ten opzichte van de 24,5 procent van het voorjaar van 2017, volgens het laatste rapport van De modeplek. Dit is de eerste keer dat niet-blanke modellen verantwoordelijk zijn voor dit grote percentage. Van de zeven beste modellen die in de meeste campagnes verschenen, alleen Adwoa Aboah niet-blanke was, maar het is vermeldenswaard dat ze net zoveel campagnes heeft geboekt als megasterren willen Bella en Gigi Hadid.
Dit seizoen waren er meer transgendervrouwen in campagnes dan sinds de Fashion Spot in 2015 voor het eerst de cijfers begon te tellen. Vrouwen ouder dan 50 zagen dit seizoen ook meer vertegenwoordiging dan vorig seizoen, hoewel de 14 modellen van dit seizoen in de leeftijdsgroep nog steeds achterblijven bij de 22 van de herfst van 2015.
Grote maat modellen waren misschien de enige groep die niet profiteerde van een sterker representatief seizoen, aangezien de campagnes van herfst 2017 10 modellen in de categorie, overeenkomend met het nummer van vorig seizoen en achterblijvende cijfers van herfst 2016 (waarin 14 modellen in de categorie werden gegoten) en herfst 2015 (waarin 11). Een zilveren randje kwam echter van het feit dat merken met een grote maat dit seizoen niet verantwoordelijk waren voor de meerderheid van de gietstukken voor grote maten, wat een primeur is - merken zoals Dolce Gabbana en Vivienne Westwood aanbevolen plus-modellen naast modellen in rechte maten in hun campagnes.
Wat merken betreft, kwamen de meest inclusieve campagnes vanuit een raciaal oogpunt uit Saint Laurent, Trainer, Dior, Dolce Gabbana, Gat, Helmut Lang en Nordstrom. Simone Rocha had de meeste vrouwen ouder dan 50 in zijn campagne, grotendeels dankzij modellen die dit seizoen ook op de catwalk te zien waren. Helmut Lang, Sisley en Philip Plein namen de meeste transvrouwen op in hun campagnes.
Is diversiteit in reclame nog waar het zou moeten zijn? Nee, vooral als het gaat om plus-size representatie. Maar de oogst aan campagnes van dit seizoen geeft voldoende reden om hoop te hebben over de richting van de industrie.
Lees het volledige rapport over diversiteit van advertentiecampagnes in de herfst 2017 op De modeplek.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.