Burberry getroffen door zwakke vraag naar luxe in China

Gedurende een groot deel van het afgelopen decennium is China het gouden paard van de luxewereld geweest, met een omzet en winst tot recordhoogtes, terwijl andere mode- en retailbedrijven leden onder de naschokken van een wereldwijde economische recessie. Maar die mooie dagen kunnen ten einde lopen.

Burberry vrijgegeven winstcijfers voor de zes maanden eindigend op september. 30 op donderdag, en de verkoop in Hong Kong en het vasteland van China was niet alleen zwak – groeide in de lage enkele cijfers in het eerste kwartaal – maar ze afgewezen in de seconde. Het bedrijf gelooft niet dat dit het gevolg was van een afnemende vraag naar Burberry-producten in het bijzonder, maar een combinatie van macrofactoren die de luxemarkt van de regio als een geheel, inclusief de recente devaluatie van de yuan, de volatiliteit van de aandelenmarkten en de vertragende bbp-groei, zei Fay Dodds, vice-president van Burberry's investor relations-team, in een telefoongesprek met investeerders. Eerder deze week,

LVMH zei: dat het ook negatief werd beïnvloed door de problemen op de Chinese aandelenmarkt, met name bij het vlaggenschipmerk Louis Vuitton.

De totale omzet van Burberry voor het eerste halfjaar bedroeg £ 1,1 miljard (ongeveer $ 1,7 miljard), een stijging van 2 procent op jaarbasis, terwijl de vergelijkbare omzet met 1 procent steeg. Naast de verzwakte vraag in de Azië-Pacific-markt, was de omzet in de VS "ongelijk", waardoor de totale omzetgroei voor de regio Amerika tot de lage eencijferige cijfers kwam. De omzet was sterk in Europa, het Midden-Oosten, India en Afrika, die allemaal met dubbele cijfers groeiden. Ook Japan kende een mooie eerste helft dankzij een nieuwe flagshipstore in Tokio en 16 bijkomende concessies. Zoals verwacht bleven de groothandels- en licentie-inkomsten dalen, respectievelijk met 3 procent en 18 procent, aangezien Burberry meer controle blijft krijgen over zijn eigen verkoop en andere, eerder gelicentieerd delen van zijn bedrijf — met name schoonheid.

Burberry gelooft dat een focus op zijn "sleuteliconen" tijdens de feestdagen, inclusief de uitbreiding van zijn Heritage-productlijn naar marineblauwe en rode kleurstellingen, de wereldwijde uitrol van de Sjaal Bar, en de introductie van lichtgewicht kasjmier trenchcoats en meer poncho's zal het bedrijf helpen om in de tweede helft van het jaar terug te keren naar een positieve omzetgroei in de regio Azië-Pacific. Burberry zei ook dat de winst dit jaar geen zware klap zou krijgen, aangezien het bedrijf belangrijke maatregelen nam om de kosten in het afgelopen kwartaal verlagen — voor een bedrag van £ 20 miljoen — grotendeels door de huidige posities te elimineren en ervoor te kiezen niet aan te vullen anderen. Beleggers waren niet helemaal tevreden, het aandeel daalde donderdag met meer dan 8 procent.