Burberry CEO en creatief directeur Christopher Bailey backstage voor de lenteshow van het merk. Foto: Imaxtree
Terwijl Burberry goed verkoopt in Noord-Amerika en Europa, groeien de activiteiten in Azië nu langzamer. Het grootste pijnpunt? Hong Kong, waar de omzet in de zes maanden eindigend op 31 maart met een "mid single-digit percentage" daalde, maakte Burberry woensdag bekend in een winstverklaring.
Chief Financial Officer Carol Fairweather merkte op dat het voetverkeer in de Hong Kong-winkels van het merk in het vierde kwartaal sterker daalde dan in het derde. Burberry is natuurlijk niet het enige luxemerk dat daar momenteel te kampen heeft met ondermaatse verkopen — consumentenbestedingen zijn over het geheel genomen gedaald in de regio.
Bij de winstoproep van het bedrijf wilde analist na analist hetzelfde weten: is Burberry, zoals Chanel ervoor, de prijzen gaan verlagen in China, waar luxegoederen historisch gezien duurder waren dan elders? Fairweather zegt dat het merk "misschien" zijn prijzen op de een of andere manier verandert, maar herhaalde het nogmaals en nogmaals dat Burberry zijn prijzen voortdurend aanpast om concurrerend te blijven met zijn collega's in elk markt. (In handtassen, zegt ze, zijn dat Louis Vuitton, Gucci en Prada; in confectiekleding, Armani, Max Mara, Hugo Boss, Zegna en Moncler.)
Dus kort antwoord: vandaag geen prijswijzigingen te melden.
Opdat u geen kommer en kwel krijgt over de vooruitzichten van Burberry, groeide de totale detailhandelsomzet in de afgelopen zes maanden met 13 procent tot $ 1,47 miljard. En het houdt een grote catwalkshow in Los Angeles op donderdag, die veel jurken belooft die klaar zijn voor de rode loper. Er gaat niets boven wat glitter en glamour om af te leiden van financiële problemen, toch?