Met Second Skin Overalls maakt Danielle Bernstein de overstap van blogger naar zakenvrouw

Naarmate het modelandschap verandert, persoonlijke stijl bloggers moet ga verder dan alleen outfitfoto's posten naar hun Instagram-accounts als ze een duurzaam bedrijf willen hebben; velen zijn vertakt door tijdschriftcovers te landen, schoonheidscontracten te scoren of spraakmakende samenwerkingen aan te gaan met andere merken. Danielle Bernstein van We Wore What gaat nog een stap verder door haar eigen lijn te lanceren. Tweede huid overall, die donderdag debuteert, is het geesteskind van Bernstein, die haar blog vijf jaar geleden begon met de slogan 'Overalls are my second skin'. (Vandaar de merknaam.)

"Ik stond bekend om het dragen van overalls en mensen vroegen me altijd waar ze die konden krijgen, en mijn favoriete paren Uiteindelijk waren het altijd eenmalige vintage items", vertelt ze een paar weken eerder aan Fashionista via de telefoon launch. "Ongeveer een jaar geleden realiseerde ik me dat er een ruimte in de markt was die ik kon vullen, en ik begon een lijn van hoogwaardige, perfect passende overalls."

Bernstein is geen onbekende in modeontwerp, omdat hij eerder heeft samengewerkt met merken als Topshop en Onia op het gebied van sieraden, badkleding en fitnessartikelen. Maar Second Skin Overalls is anders: Bernstein begon de lijn met haar eigen geld en had een hand in elke aspect van het merk, van het kopen van de denim tot het vinden van het magazijn dat haar artikelen zal opslaan tot het bouwen van de website. Ze is zelfs nauw betrokken bij het ontwerpproces, nadat ze de eerste vijf paar op de achterkant van een servet heeft geschetst. "Ik denk niet dat iemand dit weet: op de middelbare school volgde ik deze cursus bij FIT om te leren naaien, en ik ging ongeveer zes maanden elke zaterdag naar binnen", zegt ze. "Ik heb eigenlijk nooit een ontwerper willen worden, ik was gewoon heel gepassioneerd en wilde leren wat er bij het maken van een kledingstuk kwam kijken."

Om ervoor te zorgen dat de lijn goed past - haar topprioriteit, zegt ze - haalde Bernstein op freelance basis een technisch ontwerper binnen. Samen kamden ze haar collectie jeans uit om de stijlen precies goed te krijgen; de skinny overalls met hoge taille lieten zich bijvoorbeeld inspireren door een aantal van haar favoriete high-rise jeans. Bovendien koos en keurde Bernstein elk detail van de lijn goed. "Dit is enorm belangrijk voor mij omdat het mijn eerste onderneming is die ik alleen doe, en als een persoonlijke investering", legt ze uit. "Alles, van de gouden hardware tot het lettertype op het label en het stiksel, is allemaal met de hand door mij geselecteerd."

De eerste collectie heet 'Basics' en bestaat uit vijf hoofdstijlen: een jumpsuit met korte mouwen, een skinny zwart paar met hoge taille, een donkere denim, uitlopende pijpen, een ruimvallend paar en een casual, klassiek paar. Hoewel er plannen zijn om verder te gaan dan denim - Bernstein zegt dat ze al ontwerpt in leer, kant en zijde - is ze van plan om bij overalls en jumpsuits te blijven om in een nichemarkt te blijven. Aangezien ze onder haar eigen financiering lanceert, zal Second Skin Overalls exclusief direct-to-consumer zijn, in ieder geval om te beginnen. De prijs is $ 185 tot $ 230. "Ik wilde echt dat mijn lezers het zich konden veroorloven", zegt Bernstein. "Hoewel de kwaliteit en de kosten van de denim die we gebruiken ons in staat zouden hebben gesteld om bijna het dubbele of driedubbele in rekening te brengen dat, ik wilde de prijzen echt laag houden omdat dit de eerste collectie is en ik wil dat deze toegankelijk is." 

Bernstein heeft niet helemaal alleen gestaan ​​bij het lanceren van dit project. Naast de technisch ontwerper, het We Wore What-team — inclusief haar projectmanager Moe Paretti, haar assistent, haar twee agenten en haar fotograaf — hebben meegewerkt om de lijn van de lijn te krijgen grond. En dat is maar goed ook, want naast de lancering van Second Skin Overalls houdt Bernstein nog steeds toezicht op haar blog, dat zich uitbreidde naar home en lifestyle categorieën vorig jaar, investeert in startups van vrienden, is bezig met het schrijven van een boek en heeft een tweede lijn in de maak, die nog moet worden bekend gemaakt. Bovendien had ze de week voor de lancering een appartementsverhuizing gepland. Het is veel om op één bord te hebben, maar voor Bernstein is het de moeite waard.

"Mode is maar één branche, en het is maar een deel van mij. Ik heb het gevoel dat ik zoveel meer te bieden heb", zegt ze. "Ik doe altijd een miljoen dingen tegelijk, maar ik denk dat het heel belangrijk is om mijn persoonlijke cv uit te breiden en verder te gaan dan alleen een modeblogger te zijn, wat ik zelf nooit heb overwogen."

Second Skin Overalls zijn verkrijgbaar via: secondkinoveralls.com en door de Lente shopping-app.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.