Wat gaat er met de opkomst van Instagramverhalen gebeuren met de Snapchat van je favoriete merken?

In 2013, Instagram video doodde Vin. Op een moment dat een Vine-video was vier keer meer deelbaar dan een gesponsorde, regeerden zes seconden clips het "content is king" gesprek. En op een dag nam Instagram het concept van Vine over, toegevoegd negen seconden ernaartoe en trok het kleed onder het nieuwe platform vandaan. Heeft het de manier veranderd waarop je Instagram-tijdlijn eruitzag? Waarschijnlijk. Heeft het de manier waarop de tijdlijnen van uw favoriete merken eruitzagen veranderd? Vast en zeker. Zal de tijdlijn voor onbepaalde tijd blijven veranderen? Natuurlijk. Instagram schakelde zes maanden geleden over op het weergeven van het aantal weergaven op video's in plaats van likes - en nu is het zover Snapchat, met de aug. 2 lancering van 24-uurs, verdwijnende foto- en videodiavoorstellingen.

Voordat Instagram aankondigde dat het zijn eigen Stories-functie aan het ontwikkelen was (ja, met dezelfde naam als Snapchat), was het

veranderd van een opeenvolgende naar een eigen tijdlijnom ervoor te zorgen dat je supergevoelige, passief-agressieve vriend zou merken dat je minder van zijn of haar grammen lekker vond. Snapchat is echter al vurig omarmd door zowel merken als beroemdheden. De man die op zee verdwaalde op zijn jetski, Miami's DJ Khaled, werd geprofileerd door Bloomberg vanwege zijn Snaps. Kim Kardashian heeft ons de zachtere kant van Kanye West laten zien via haar Snaps, en Calvin Klein debuteerde met zijn nieuwe #MyCalvins-campagne via het platform. Zet al deze verhalen bovenop een profiel dat al betrokkenheid genereert van meerdere soorten media, en het is een enorme kans voor merken.

"Ik denk dat het handiger is - de grootste pro van Instagram Stories is hoe alles in één is " beide Martha Stewart Bruiloften en bruiden. Hoewel de functie van Instagram pas een paar weken bestaat en gebruikers van beide applicaties zich nog steeds aanpassen, is de Facebook-app meldde 300 miljoen actieve dagelijkse gebruikers te hebben in juni 2016, terwijl Snapchat, de jongste van de twee, meldt 150 miljoen. Alleen al deze gebruikersbasis zal de functie Verhalen blootstellen aan geheel nieuwe demografische gegevens. Bovendien zijn Instagram-gebruikers eraan gewend om op een link te kunnen klikken - zelfs al is het maar in een profielbio - en zo verkeer naar elke gewenste plek van een merk te leiden. Zoals het er nu uitziet, staat Snapchat alleen links in directe berichten tussen gebruikers toe, wat niet erg efficiënt is wanneer een merk verkeer naar een site probeert te leiden.

Hoewel het voor merken lastig was om erachter te komen hoe ze inkomsten kunnen genereren met de verdwijnende video's van Snapchat, is er is waarde in hun gebruikersbestand, ondanks dat het minder in aantal is dan Instagram. Ramy Zabarah, voormalig social editor van Complex Media en huidige multi-platform editor voor CNN Tech, wijst erop: "Snapchat heeft een veel jongere doelgroep dan Instagram. Voor veel van die mensen begonnen ze Snapchat te gebruiken vóór Instagram, en misschien hadden ze zelfs nooit Instagram. Snapchat was hun eerste en favoriete platform. Die gebruikers [misschien] beginnen Instagram niet te gebruiken als ze al iets hebben waar ze verliefd op zijn." Dus hoewel je beide platforms zou kunnen gebruiken, is dat niet noodzakelijk bij iedereen het geval.

Geen paniek, u hoeft geen beslissing te nemen tussen het een of het ander, want er zijn geldige redenen voor uw favoriete merken om hun Instagram-verhalen ontwikkelen en hun Snapchat-accounts onderhouden, vooral als er al een bestaande, groeiende publiek. Ondanks dat ze erg op elkaar lijken, is het grootste verschil de community en hoe ze deze gebruiken. Terwijl Snapchat meer rauwe, leuke inhoud achter de schermen heeft behouden, zijn Instagram-tijdlijnen doordachter en samengesteld. "Snapchat is wat openhartiger en kan wat lelijker zijn", zegt Zabarah. "Het zou vreemd zijn om de Snapchat-aanpak, die iets minder esthetisch gericht is, op Instagram te gebruiken."

Met Instagram Stories hebben merken ook de mogelijkheid om altijd een Story op hun profiel te hebben, in tegenstelling tot Snapchat, waar gebruikers geen permanente profielpagina's kunnen onderhouden. Zabarah merkt op dat Instagram hier zijn bestaande gebruikersinterface met Verhalen kan benutten. "Mensen vertrouwen merken met meer dan een miljoen volgers", zegt hij. "Dat is een feit. Dat zie je niet in Snapchat. Dat kan op Instagram."

Je kunt bijvoorbeeld Nike's Snapchat volgen, maar de kans is groot dat er niets te zien is. Als u echter het Instagram-profiel van het merk bezoekt, kunt u de geschiedenis van afbeeldingen en video's, het aantal volgers en een lijst met accounts die het volgt (die u ook op de loer kunt houden) zien. En net naast waar je kunt zien hoeveel andere mensen zich abonneren op de inhoud, is er nu een 24-uurs mogelijkheid om te zien of ze een Verhaal hebben, aangegeven op de avatar. Dit biedt zoveel meer mogelijkheden om het merk 'te leren kennen', waardoor er meer tijd en vertrouwen in wordt gestoken.

Zoals we hebben geleerd, evolueert elk sociaal platform en passen de gebruikers zich aan. Maar gebruikers zijn niet de enigen die zich deze keer moeten aanpassen. Snapchat krijgt misschien niet dezelfde klap die Vine van Instagram kreeg, maar als het belangrijk is voor de app om ervoor te zorgen dat steeds meer merken het platform blijven gebruiken, kunnen er enkele grote veranderingen in uw voeden. Succesvolle merken kunnen (en zullen) slagen met Instagram Stories, waarbij ze consumenten meer inhoud op één plek bieden met de bestaande mogelijkheid om verkeer te genereren. In de tussentijd zullen we nauwlettend in de gaten houden terwijl de Stories-race voortduurt, vooral nu de New York Fashion Week nadert.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.