Ben jij een van de veel wie heeft het gemist? Missoni voor Target? Als dat zo is, maak je geen zorgen: het zal waarschijnlijk niet lang duren voordat je nog een kans hebt om een betaalbare Missoni te bemachtigen. In nieuws dat niemand zou moeten verbazen, zeggen de Missonis dat ze van plan zijn de enorm succesvolle Target-samenwerking te volgen met een andere goedkopere lijn. En ze gaan misschien de route die veel high-end ontwerpers de laatste tijd zijn ingeslagen: Macy's.
De Los Angeles Times's Booth Moore interviewde drie generaties Missoni (Angela, Rosita en Margherita) om te praten over het fenomeen dat hun internet crasht samenwerking met Target evenals voorlopige plannen om nog een goedkope samenwerking aan te gaan. (De fam was in Lala-land om de Rodeo Drive Walk of Style Award in ontvangst te nemen.) "Eerlijk gezegd hadden we het niet verwacht," zei Angela Missoni. "Ik kreeg steeds telefoontjes van vrienden uit heel Amerika die zeiden: 'Weet je wat hier gebeurt? Buiten de winkel staan rijen. De planken zijn leeg!'" Ze zegt ook dat Target vijf jaar geleden voor het eerst interesse toonde, maar was sceptisch totdat ze zag wat ze met Liberty of London deden en hoe het de naamsbekendheid kon vergroten.
In termen van het financiële effect van de Target-collab speculeert het artikel dat het $ 100 miljoen aan advertenties waard was. Door de publiciteit rond de lijn steeg de verkoop van de prêt-à-porter van Missoni vorig seizoen met 10%. (Misschien is dat omdat alle Target-dingen weg waren?) Dus, wat nu?
De Missonis zeiden dat ze willen profiteren van hun recente succes door een andere betaalbare lijn te maken, maar niet met Target (we nemen het ze niet kwalijk). 'We kunnen niet te veel tijd verspillen,' zei Margherita. "We hebben veel opties omdat iedereen geïnteresseerd is, maar het moet iets zijn dat verschillende categorieën raakt... Het feit dat je overal een zigzag op kunt leggen, was onderdeel van het succes bij Target. Mensen die geen topje zouden dragen, zouden een glas of een deken hebben." Ze willen dat het wat duurder is dan Missoni voor Target en om het internationaal te lanceren, zeggende: "Misschien is het een samenwerking met Macy's in de VS en iemand anders in Europa."
Kan Missoni hun Target-succes herhalen bij een andere retailer? Het zou ons niet verbazen. We raden die winkelier ten zeerste aan om zijn website voor te bereiden op een enorme toename van het verkeer.