'Marie Claire' blijft reclamegrenzen verleggen met gesponsorde omslag van denimnummer

Categorie Frituren Gok Hearst Marie Claire Maybelline | September 18, 2021 23:49

instagram viewer

De voorkant van de omslag onthult de envelop die 500.000 'Marie Claire'-abonnees zullen ontvangen met hun uitgave van augustus 2015. Foto: 'Marie Claire' 

Wanneer Marie Claire abonnees hun augustusnummers per post ontvangen, kunnen ze een deja vu ervaren. Voor het tweede jaar op rij wijdt het tijdschrift de maand aan denim, niet alleen qua inhoud, maar ook qua reclame.

In het denimnummer van 2014 stond een opvallende afdekflap (zie onderstaande video) gesponsord door Guess, waarbij abonnees een papieren rits moesten opentrekken om de omslag van de kiosk eronder te onthullen. In alle opzichten was de omslag een succes: het kreeg veel pers; het won een Clio Award voor albumhoezen; en uit een onderzoek achteraf bleek dat 100 procent van de lezers die het nummer ontvingen zich herinnerden dat Guess de adverteerder was.

Marie Claire Uitgever Nancy Berger Cardone plande een nieuw "onthullings"-element voor de iteratie van dit jaar in samenwerking met schoenenmerk frituren. Een selecte 500.000 abonnees in belangrijke markten in het hele land ontvangen hun augustusnummer in een glanzende, dikke envelop met een

Marie Claire logo, denim patchwork en een Frye-laars aan de ene kant (zie afbeelding hierboven) en Frye-printadvertentie aan de andere kant.

"Op het moment dat dat in je brievenbus belandt en je het binnenbrengt, weet je dat het de denimkwestie is," zei Cardone. "Je moet iets openen om de omslag echt te zien en te zien wat er gebeurt - het is alsof je een cadeau opent." 

Frye is misschien geen denimbedrijf, maar de samenwerking was logisch voor het merk omdat de laarzen zich lenen om gestyled te worden met denim. Het schoenenbedrijf wilde ook verkeer naar zijn website trekken en gegevens verzamelen van vrouwen in het hele land; daartoe organiseerde Marie Claire een sweepstake-element door samen te werken met coverster Kristen Stewart. Lezers kunnen meedoen om een ​​reis naar de première van haar nieuwe film "American Ultra" in Los Angeles, een ontmoeting met haar en een paar Frye-laarzen te winnen.

Marie Claire heeft de neiging om buiten de gebaande paden te denken als het gaat om advertentiemogelijkheden voor gedrukte producten die verder gaan dan de traditionele pagina-aankopen. In mei 2014 werkte het samen met Maybelline voor het nummer "Fresh Faces", met een meerlagige omslagflap die werd uitgeklapt om alle vijf de omslagsterren te onthullen (zie hieronder). Cardone zegt dat het qua omvang de grootste omslag in de geschiedenis van de uitgeverij was.

"Als je een tijdschrift leest, kun je geuren testen of iets openen of een ander soort tactische ervaring opdoen", zegt Cardone. "We merken dat dit iets is dat bijdraagt ​​aan de ervaring en ons publiek waardeert het enorm. Ze onthouden het, ze doen er graag aan mee, ze voelen zich cool en het draagt ​​bij aan hun betrokkenheid ermee." 

Cardone zegt dat de enige soort klachten die het tijdschrift heeft ontvangen over de gesponsorde onthullingen van de omslag, afkomstig zijn van abonnees die er geen hebben ontvangen en wensten dat ze dat hadden gedaan. Maar met 870.000 abonnees kunnen de productiekosten onbetaalbaar zijn voor adverteerders. De Guess-cover van de rits ging echter naar alle abonnees en Cardone vertelde Advertentieleeftijd vorig jaar kostte het het bedrijf ergens in de "middelste zes cijfers". Ze weigerde commentaar te geven op de kosten van Frye's partnerschap.

Afgelopen april heeft de American Society of Magazine Editors (ASME) de regel verwijderd die advertenties op de covers van tijdschriften blokkeert. En terwijl Marie Claire's dekkingspartnerschappen hebben technisch gezien niet op de omslag gestaan ​​(maar eerder iets dat moet worden geopend om de omslag), denkt Cardone dat de beslissing van ASME een weerspiegeling is van een trend in de sector om verschillende soorten reclame te overwegen mogelijkheden.

"Alle mediakanalen hebben manieren bedacht om native ideaties te doen en tijdschriften lopen een beetje achter", zei ze. "Mijn gevoel is altijd geweest om het te doen, maar bedrieg de lezer niet." Cardone gebruikte als voorbeeld een Samsung Galaxy-flap die aan de hoes van juni 2015 was bevestigd (zie hieronder).

"Er staan ​​geen redactionele of coverlines op die omslag en er staat: 'Gepresenteerd door Samsung.' ik denk net zo lang omdat je er een toegevoegd onderdeel van de ervaring van maakt en je de lezer niet probeert te misleiden, voegt het toe iets. Dat is wat we willen doen en waarom adverteerders daar ook deel van willen uitmaken. Ze willen deel uitmaken van een verbeterde ervaring."

Cardone belooft dat het magazine alleen de grenzen zal blijven verleggen als het gaat om innovatieve advertentiemethoden. "Ik ga uitzoeken hoe ik denim [op de omslag] kan krijgen", zei ze. "Dat geef ik niet op."