Levi's krijgt een lift van nieuwe dameslijn

Levi's veel gereden op de lancering van zijn nieuwe 700-serie voor dames deze zomer, en tot nu toe, werpt het zijn vruchten af. Het in San Francisco gevestigde bedrijf maakte zijn verkoopcijfers bekend voor de drie maanden die eindigden in augustus. 30 op dinsdag, en hoewel de omzet met 1 procent daalde tot $ 1,14 miljard in het algemeen (grotendeels als gevolg van negatieve valuta-effecten), steeg het netto-inkomen met 15 procent tot $ 58 miljoen dankzij een combinatie van sterke groothandelsverkopen, nieuwe winkelopeningen, onderhandelingen over lagere productkosten en gestroomlijnde supply chain-activiteiten.

Het was met name de nieuwe denimlijn voor dames die bijdroeg aan een stijging van de groothandelsverkopen met 7 procent voor het derde kwartaal, aldus het bedrijf. De lijn, die twee jaar nodig had om te ontwikkelen, varieert van superskinny tot slank tot straight tot bootcut met prijzen tussen $ 54,50 en $ 78. Levi's heeft voorafgaand aan de lancering in juli een grote marketingpush gedaan, inclusief een campagne met in de hoofdrol 

Alicia Keys en andere vrouwelijke muzikanten, in de hoop dat de populariteit de concurrentie van nieuwere denimspelers zoals Madewell en de groeiende voorkeur van consumenten voor rekbare yogabroeken boven jeans zal afwenden.

De 700-serie ligt pas sinds juli in de winkels, dus als dit kwartaal een indicatie is, zou het bedrijf voor het einde van het jaar een nog grotere stijging van de dameslijn kunnen verwachten.