De hele Protocol line-up.
Foto: met dank aan Protocol
In de huidverzorgingsgemeenschap vitamine C en retinol worden algemeen beschouwd als de twee meest legitieme effectieve ingrediënten die beschikbaar zijn. (In ieder geval na zonnebrandcrème - en veel dermatologen zullen je dat ook vertellen.) Dit heeft ertoe geleid dat velen van ons verlangen naar meer jeugdige, egale huid om onze medicijnkasten te voorzien van serums en crèmes die ze bevatten, en dus veel merken om producten te lanceren waarin ze prominent aanwezig zijn.
Om die reden doen aankondigingen van de nieuwe lancering van een merk met een van deze eeuwigdurende bruisende ingrediënten ons tegenwoordig niet bepaald enthousiast van onze stoel springen; er zijn al tal van geliefde opties op de markt. Toen we echter hoorden over een nieuwe onafhankelijk merk werken met vitamine C en retinol op wat een echt andere manier leek te zijn, we waren geïntrigeerd.
Het idee voor Protocol kwam uit de in Los Angeles gevestigde Tyler Gaul, die niet je typische schoonheidsoprichter is. Gaul, een zelfverklaarde "closeted science nerd" die in marketing werkte, was verbijsterd door het besef dat schoonheidsmerken, soms willens en wetens, producten op de markt brengen die niet echt werken. Destijds werkte hij voor een huidverzorgingsmerk en vroeg hij zich af wat het anders maakte dan alle andere huidverzorgingsmerken. "[Ik dacht,] het moeten hun ingrediënten zijn. Het moet de chemie zijn die erachter zit", legt hij uit. "Ik ben door dit enorme konijnenhol gegaan omdat academisch onderzoek lezen leuk voor me is." Zijn conclusie: "Dit is gek, niet alleen gebruikt dit bedrijf gedeactiveerde derivaten - het zijn chemisch inerte vormen van goede ingrediënten - maar iedereen gebruikt? deze."
Hij zag een kans om het beter te doen, maar niet zonder enige hulp. Hij belde Molly Crana, een commerciële mode- en beautyfotograaf met wie hij een paar keer had samengewerkt. ’ ‘Wat vind je van deze situatie? Is dit niet krankzinnig?'" Hij herinnert zich dat hij haar vroeg.
"Ik dacht: 'Ja, natuurlijk weten we allemaal dat niets werkt. Als vrouwen passen we deze producten toe en kijken we in de spiegel en beseffen we dat we nog steeds afschuwelijk zijn; het is gewoon de huidverzorgingsindustrie, wat maakt het uit? Het is wat het is'", herinnert ze zich. "Tyler had zoiets van: 'Nee, het hoeft niet zo te zijn.'"
Dus ging Gallië de wetenschap gebruiken om vitamine C- en retinolproducten te formuleren met behulp van de beste versies van deze ingrediënten in de meest effectieve leveringsmethoden, en hij realiseerde zich al snel waarom die andere bedrijven dat niet deden: het is extreem moeilijk.
gerelateerde artikelen
Een nieuwe golf van schoonheidsmerken richt zich op een post-glanzende consument
Nemen we huidverzorgingsproducten serieuzer als ze slecht ruiken?
13 huidverzorgingsproducten om (eindelijk) uw acnelittekens te helpen vervagen
Laten we beginnen met de retinol: hij identificeerde geoxideerde retinol als de vorm die hij wilde gebruiken. Er wordt gezegd dat de retinoïde 20 keer effectiever is dan de reguliere retinol die de meeste vrij verkrijgbare producten bevatten, of bijna net zo effectief en biologisch beschikbaar als een retinoïde op recept. Het veroorzaakt echter niet de irritatie of droogheid die voorgeschreven retinoïden veroorzaken. Het probleem? Het is zo kwetsbaar en onstabiel dat het onbruikbaar wordt als het eenmaal aan licht en lucht is blootgesteld; het is dus onmogelijk om te bottelen, wat verklaart waarom andere merken het niet gebruiken.
"Als u zich in de bulkproductiefase bevindt, is het eenvoudig om blootstelling aan zuurstof en UV-licht te verwijderen; het moeilijkste is om het van het grote vat in een fles te krijgen zonder het bloot te stellen aan zuurstof en lucht", legt Gaul uit. "Dat was de grote technische hindernis die we hadden."
Voor vitamine C koos hij voor ascorbinezuur, dezelfde vorm die door merken als SkinCeuticals en Drunk Elephant in hun populaire serums wordt gebruikt; en hoewel ze aanvullende ingrediënten bevatten die bedoeld zijn om het notoir onstabiele ingrediënt te stabiliseren, worden ze zelfs steeds minder effectief als je ze gebruikt als gevolg van oxidatie.
Gallië besteedde bijna twee jaar aan het ontwikkelen van een bottelproces en een fles zelf die permanent zuurstof en... licht uit het product, waaronder het werken met een bedrijf in de staat Washington dat doorgaans alleen de nucleaire sector bedient industrie. Evenzo is de gepatenteerde, door de FDA goedgekeurde fles UV-bestendig en luchtloos en blijft zo, zelfs wanneer u hem opent om het product eruit te pompen.
Ik heb het vitamine C-serum zelf gebruikt en hoewel ik het nog niet lang genoeg heb om te zeggen dat het een enorm verschil in mijn huid heeft gemaakt, kan ik zeggen dat het gevoel van aanbrengen is op een aantal manieren uniek: een, in tegenstelling tot een ander zeer populair en duur vitamine C-serum dat ik heb gebruikt, is vrijwel kleurloos en niet vies ruiken. Twee, in tegenstelling tot bijna elk product dat ik gebruik, behalve mijn voorgeschreven retinoïde, heb ik niet die tijdelijke gedachte van: "Is dit zelfs maar iets doen?" In plaats van blind vertrouwen, heb ik er vertrouwen in dat ik een effectieve versie van een effectieve ingrediënt.
Dat gezegd hebbende, ik had ook een ontmoeting van 45 minuten met de oprichters, inclusief een kaartspel waarin de wetenschap achter de producten werd beschreven en waarom ze uniek zijn voordat ik ze gebruikte. De gemiddelde consument ervaart dat niet, dus een andere uitdaging voor Gaul en Crana, die verantwoordelijk is geweest voor de visuals voor het merk, was educatie.
"De huidverzorgingsindustrie in het algemeen wordt gestimuleerd om al die kennis op slot te houden omdat het hen in staat stelt om ondermaatse ingrediënten te leveren die willens en wetens niet werken, dus er is een enorme educatiehindernis", zegt Gallië. Het merk is nog nieuw, maar het is de bevinding dat veel consumenten het op prijs stellen om de echte feiten te horen. "Voor het grootste deel krijgen we heel, heel positieve reacties en mensen bedanken ons oprecht voor het eindelijk uitleggen hoe retinoïden werken en het verschil tussen de moleculen."
Ja, de wetenschap is belangrijk, maar laten we echt zijn, net als schattige verpakkingen, en dat is waar Crana een echte kans zag om zich te richten op wat je zou kunnen noemen een post-glanzende consument. "Ik fotografeer veel huidverzorgingsmerken, schoonheidsmerken, en ik was moe geworden door naar al die verpakkingen te kijken die gewoon de hetzelfde en het voelde alsof het toegeven aan een kleinste gemene deler van vrouwen die gewoon iets moois wilden voor hun planken, "ze zegt. Ze wilde ook dat het een beroep zou doen op alle geslachten en 'utilitair' zou aanvoelen.
Op de Instagram-feed van het merk vind je niet één foto van het product, maar in plaats daarvan een reeks oranje-dominante afbeeldingen die je zou kunnen omschrijven als vibe-y. "Oranje voelde voor ons als onontgonnen terrein", zegt Crana. "Ik denk dat oranje de streetwear-menigte of de Upper East Side-menigte, zoals Hermés, kan aanspreken."
Protocollen Vitamine C Superserum ($ 72) en Geoxideerd retinolserum ($ 88) worden afgerond met een AHA-reiniger ($ 48) en een vochtinbrengende crème ($ 54) die occlusieven, verzachtende middelen en bevochtigingsmiddelen bevat, waaronder: niacinamide en hyaluronzuur. Voor mensen die hun routines willen vereenvoudigen, is het een sterke line-up. Er zijn geen onmiddellijke plannen om uit te breiden, aangezien Gallië van mening is dat alle "all-star-ingrediënten" gedekt zijn, en de lijn wordt alleen direct-to-consumer online verkocht, althans voorlopig, waardoor ze de belangrijke educatieve aspect.
In een tijd waarin consumenten meer dan ooit geïnteresseerd zijn in huidverzorging, maar ook gemakkelijk kunnen worden beïnvloed door een influencer die de lof van een product zingt, is dat vooral belangrijk. En een kleine opvallende verpakking kan ook nooit kwaad.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.