Foto: Mario Tama/Getty Images
Dit verhaal is bijgewerkt.
Wanneer Aurora James deelde voor het eerst haar idee voor wat officieel de 15 procent toezegging — een 501(c)(3) non-profitorganisatie die grote detailhandelaren oproept om ervoor te zorgen dat ten minste 15% van de producten in hun schappen afkomstig zijn van zwarte bedrijven — zij richtte haar aandacht (en tags) specifiek op een handvol retailers, waaronder Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter en sephora. Nog geen twee weken later heeft een van hen zich officieel aangemeld.
Op woensdag, Sephora kondigde een verbintenis aan voor de 15 procent-belofte. "We erkennen hoe belangrijk het is om zwarte bedrijven en gemeenschappen te vertegenwoordigen, en we moeten het beter doen", en Instagram bijschrift aankondiging van het nieuws gelezen. "Dus we beginnen nu."
Volgens zijn bericht op sociale media begint de schoonheidsretailer met de drie fasen die worden beschreven door de 15 Percent Pledge: maak de balans op van met hoeveel zwarte bedrijven het momenteel werkt, verantwoordelijkheid nemen voor die bevindingen en actie ondernemen door de volgende openbaar te delen stappen. (De
New York Times meldt dat Sephora momenteel 290 merken in de VS voert, en dat slechts zeven daarvan in Black-eigendom zijn.)Om te beginnen zal Sephora zijn connecties en middelen openstellen, zoals toegang tot potentiële financiers en ondernemingen kapitalisten, aan aspirant-oprichters en hulp bij de lancering en ontwikkeling van hun bedrijven, zei het bedrijf verder Instagram. Het zal ook gebruik maken van zijn bestaande Versnellen incubatorprogramma gericht op projecten van gekleurde vrouwen. (Aluin omvatten Mented, Thrive Causemetics en Kaia Naturals.)
In een verklaring zei Artemis Patrick, EVP en Chief Marketing Officer van Sephora, dat het bedrijf de 15 Percent Pledge "omdat we geloven dat dit het juiste is om te doen, voor onze klanten, onze branche en voor onze gemeenschap. Uiteindelijk gaat deze verbintenis over meer dan de prestigieuze producten in onze schappen, het begint met een langetermijnplan om ons aanbod te diversifiëren keten en het bouwen van een systeem dat een beter platform creëert voor merken van Black-eigendom om te groeien, terwijl zwarte stemmen helpen onze industrie. We erkennen dat we het beter kunnen doen en deze belofte bouwt voort op ons voortdurende werk om onze middelen te gebruiken om betekenisvolle en langdurige veranderingen voor Sephora en onze industrie te bewerkstelligen.”
Hoewel het de eerste van de grote bedrijven is die James in haar eerste bericht over de 15 procent noemde Beloof dat Sephora niet de enige multi-brand retailer is die het publiekelijk ondersteunt of zich ertoe verbindt hun producten te diversifiëren aanbod.
Eerder deze maand, Huur de startbaan zei dat het $ 1.000.000 zou uittrekken om modebedrijven in Black-eigendom te ondersteunen via zowel groothandels- als co-productie-initiatieven. "Het is van cruciaal belang voor ons dat een aanzienlijk deel van onze [$ 1.000.000] gaat naar modemerken lanceren van zwarte ontwerpers die niet het investeringskapitaal hadden om op te starten hun eigen," een Instagram-bericht waarin de inspanning wordt aangekondigd om te lezen.
Het verhuurbedrijf sprak vervolgens zijn steun uit voor de 15 procent-belofte en beloofde "ten minste 15% van het modetalent dat we aanbieden en ondersteunen in de toekomst te hebben" komen uit de zwarte gemeenschap, inclusief de modellen in onze marketing, de ambassadeurs die we gebruiken en het stylingtalent, fotografen, videografen en crews achter de camera."
Hoewel het niet expliciet verwijst naar de 15 Procent Pledge, Lisa Zegt Gaha - een onafhankelijke boetiek uit San Francisco, geliefd bij velen in de mode-industrie - postte ook op sociale media over het feit dat er meer merken van Black-eigendom nodig zijn in de rekken. Om dit te doen, "zetten we deze maand [$ 10.000] opzij om te kopen van Black-eigendom merken [en] ontwerpers voor u om te winkelen en te ondersteunen op LSG," het schreef op Instagram. "We zullen ervoor zorgen dat we je op de hoogte houden als we iets toevoegen aan de winkel."
James vertelde Fashionista dat de 15 procent toezegging is niet "deze bedrijven vragen om willekeurige producten te kopen alleen omdat ze eigendom zijn van Black." Het is eerder bedoeld om bedrijven met kapitaal aan te moedigen 'te investeren in de toekomst van de zwarte gemeenschap'.
"Veel zwarte mensen kiezen ervoor om geld uit te geven aan deze bedrijven. Hun winkels zijn gevestigd in onze gemeenschappen. Hun gesponsorde berichten zijn op ons gericht", zei ze. "Als ze ons geld waarderen, waardeer ons dan ook en laat ons zien dat we vertegenwoordigd zijn."
In de maanden sinds de 15 Percent Pledge werd opgericht, hebben meer retailers in verschillende categorieën aangekondigd zich eraan te committeren, van: West Elm in de huisruimte naar Macy's Inc. in de mode. (Ondertussen, in Canada, de boekhandel) Indigo werd de eerste die de belofte aannam.)
"We geloven in dit werk en weten dat we meer te doen hebben", zei Durand Guion, vice-president van Macy's Fashion Office, in een verklaring. "Het opnemen van meer diverse merken in eigendom in ons assortiment is een belangrijk onderdeel van onze D&I-strategie en we zullen onszelf verantwoordelijk houden voor voortdurende vooruitgang bij het stimuleren van duurzame verandering, zowel intern als binnen onze industrie."
Andere merken, zoals Mode, Yelp en In stijl, hebben zich sinds juni ook publiekelijk aangemeld.
We zullen dit verhaal blijven updaten naarmate meer retailers hun inspanningen aankondigen.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.