De herfstcampagne van Calvin Klein Jeans draait helemaal om sexting

Weinig merken richten hun advertentiecampagnes zo agressief op de jongere generatie consumenten als Calvin Klein. Voor de lente had het Amerikaanse label een schaars geklede (en zwaar getatoeëerde) Justin Bieber als het gezicht van het seizoen, gevolgd door een denimcampagne met ster van de sociale media Kendall Jenner. Terwijl beide enorme aandacht kregen over de hele wereld - en in het geval van de campagne van Bieber resulteerde dit in een stijging van de ondergoedverkoop — het was niet bepaald een nieuwe strategie voor Calvin Klein, dat nog steeds berucht is om zijn tientallen jaren van sterk geseksualiseerde advertenties, van Brooke Shields in de jaren '80 tot Kate Moss en Marky Mark in de jaren '90.

Het nieuwste element van de jeugdcultuur dat het merk in zijn advertenties opneemt - en misschien wel het meest gekunstelde - is sexting, en de campagne voor het najaar van 2015 bevat intieme, suggestieve berichten die worden gepost naast de cast van hete, broedse modellen. De foto's, gemaakt door Mario Sorrenti, zijn volgens een release van het label een 'sociologisch experiment dat een modecampagne is geworden' en bieden 'een redactioneel verhaal over hoe een moderne generatie seksuele connecties op een unieke manier benadert in een digitale wereld." Met andere woorden: de kinderen zijn dol op Tinder deze dagen.

Deze nieuwe campagne doet denken aan de recente heroplevingen van de CK One-geuradvertenties met ensemblecasts in intieme situaties - zoals stellen die samen vrijen en selfies nemen in de badkuip - maar in tegenstelling tot alle andere die het merk heeft uitgebracht, is deze dat wel met name veel tekst, wat betekent dat klanten waarschijnlijk meer tijd zullen besteden aan het bekijken van de advertenties en het lezen van de sexy berichten moet zeggen. En dat is altijd goed.