Glossier navigeert met de lancering van een schoonheidsproduct tijdens een wereldwijde pandemie

Op donderdag, glanzender lanceert zijn nieuwste, in sommige opzichten passend getimede, product: hand creme. In een periode waarin frequent en grondig handen wassen cruciaal is, lijkt de druppel bijzonder toevallig. Maar navigeren door een nieuwe productlancering terwijl de wereld een wereldwijde pandemie doormaakt, vormt een interessante uitdaging voor elk merk, laat staan ​​​​in de schoonheidsruimte.

Hoewel de formule naar verluidt het resultaat is van meer dan twee jaar ontwikkeling, heeft Glossier ernaar gestreefd tactvol en attent te zijn bij het op de markt brengen te midden van de wereldwijde gezondheidscrisis rond Covid-19. Aanvankelijk kondigde het de aanstaande lancering aan van Glanzende handcrème enkele weken geleden via Instagram - en tegelijkertijd heeft het bedrijf toegezegd de eerste 10.000 beschikbare eenheden te doneren aan gezondheidswerkers in de VS die werken in de frontlinie van ziekenhuizen, van wie velen huidirritatie hebben gedocumenteerd door veelvuldig handen wassen en lange uren dragen PBM.

"Een van de meest voorkomende verzoeken die we in deze periode hebben ontvangen, is voor een handcrème. Toevallig heeft onze gemeenschap hetzelfde gevraagd: we hebben gewerkt aan Glossier Hand creme voor bijna twee jaar, en zijn zo enthousiast om het dit voorjaar op de wereld te brengen", schreef Glossier Founder en CEO Emily Weiss in een open brief op de website van het bedrijf. "Voor de verpleegsters en artsen die elke dag samenkomen om voor patiënten te zorgen, is het logisch om eerst Handcrème bij hen te krijgen."

gerelateerde artikelen
Deze merken geven producten weg aan medische professionals in de frontlinie van de pandemie
Het nieuwe product van Glossier vervaagt de grens tussen make-up en huidverzorging
Glanzende mascara is eindelijk hier, en het is heel, heel goed

De lanceringsstrategie van het bedrijf voor zijn nieuwste drop komt echter met extra aandacht. Volgens een release van het merk wilde het productontwikkelingsteam van Glossier "iets maken dat verbinding inspireerde op dezelfde manier als ze hebben gezien Balsem Dotcom doet - iets dat op je bureau staat en wordt gedeeld met collega's, in je tas wordt gedragen en wordt uitgedeeld aan vrienden, of dat een gesprek begint met een vreemde in de trein." aangezien gesprekken met vreemden in een trein waarschijnlijk voorlopig of voor een lange tijd niet plaatsvinden, moest het merk een beetje draaien om andere manieren te vinden om dit soort verbinding. Glossier heeft zichzelf altijd aangeprezen als een door de gemeenschap gedreven merk, en daarom heeft het leden van die gemeenschap aangeboord om campagnebeelden voor het product te maken terwijl ze in quarantaine zijn.

"Brengen Hand creme to life [Glossier] vroeg mensen in hun gemeenschap die hen inspireren om te delen hoe ze nu troost vinden en voor zichzelf en anderen zorgen", luidt het persbericht. In het bijzonder kunstenaar Christine Sun Kim, fotograaf Suzanne Saroff en fotografen Tayna en Zhenya Posternak, hebben elk unieke beelden van het product gemaakt die zullen dienen als extra campagne-items voor de launch.

Wat betreft het product zelf, het is een van de duidelijke overwinningen van Glossier, als je het mij vraagt. Ik heb een voorbeeld kunnen ontvangen om de pre-lancering te testen, en het levert op een aantal niveaus op. Zoals iedereen heb ik de laatste tijd obsessief mijn handen gewassen en handcrème aangebracht, dus ik ben het gaan waarderen formules die A) lekker ruiken, B) mijn handen comfortabel en minder rauw laten aanvoelen en C) geen langdurige vettige film achterlaten achter. Glossier Hand Cream controleert al die vakjes. De lichtgewicht formule bevat hydraterende ingrediënten zoals moerasbloemzaadolie en kokosextract, samen met andere fopspenen en beschermers. Maar ondanks dat is het opmerkelijk niet vettig; ongeveer 30 seconden nadat het in de huid is gemasseerd, wordt de crème geabsorbeerd, waardoor een bijna poederachtige, matte (maar niet droge, kalkachtige of filmachtige) afwerking achterblijft. Hoewel zoveel formules de handen zo glibberig maken dat je een deurknop niet meer kunt draaien of een pen kunt vasthouden na het aanbrengen, is dat gewoon geen probleem met de versie van Glossier.

De geur is een opnieuw gemixte versie van die van het merk Jij parfum - "opnieuw bedacht... dus het draagt ​​dichterbij, met de nadruk op de frisse, zuivere tonen", aldus het persbericht. Aangezien dat mijn favoriete dagelijkse geur is, ben ik beslist een fan. En het is moeilijk om niet aangetrokken te worden door de "soft-touch" verpakking, met een matte, rubberachtige textuur en precieze punt die dunne linten van de formule doseert. Knijpen in de tube heeft een verslavende, kalmerende kwaliteit, zoals het gebruik van een stressbal of het kijken naar hersenverzachtende virale video's van slijm of kinetisch zand. Behalve dat het prettig is om mee te spelen, lijkt het erop dat Glossier ook feedback van consumenten over duurzaamheid heeft ontvangen ook deze verpakkingskeuze ter harte: het grootste deel van de tube (het zachte, samenknijpbare lichaam) is recyclebaar. Vrijwel alles aan dit product is geruststellend. En comfort is nu belangrijk.

glanzender Hand creme is verkrijgbaar bij Glossier.com voor $ 18. Het product zal ook worden verkocht als onderdeel van een limited-edition "Comfort-collectie" set, samen met Priming Moisturizer Rich en Bubbeltjesplastic, die zal worden verkocht voor $ 65 (voor een besparing van $ 14 in vergelijking met het afzonderlijk kopen van elk item).

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Sblijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.