Laten we op deze frisse #ThrowbackThursday-ochtend de dagen herinneren waarop we op de eerste schooldag zouden verschijnen, uitgedost in ons best Abercrombie & Fitch jeans, klaar om de wereld aan te gaan. Helaas lijken kinderen tegenwoordig niet dezelfde passie voor A&F te hebben: de verkoop van het bedrijf was nog steeds laag in het tweede kwartaal van het jaar, dat eindigde op 3 augustus.
Volgens het rapport van Abercrombie daalde de netto-omzet voor zijn Amerikaanse en internationale bedrijven met respectievelijk 9 en 1 procent tot $ 546 en $ 345 miljoen. De vergelijkbare winkelomzet daalde ondertussen met 8 procent in de Verenigde Staten en 16 procent op buitenlandse markten - dat is een lichte verbetering ten opzichte van de binnenlandse resultaten van vorige kwartalen, maar een opeenvolgende dip internationaal.
Vooral Europa is een uitdagende markt gebleken voor Abercrombie. Italië presteert momenteel het slechtst, terwijl Polen het peloton leidt in de verkoop. Hollister loopt momenteel achter op Abercrombie in zijn herstel - de verkoop van comp's daalde met 10 procent, tegen de daling van 1 procent van A&F - die leidinggevenden toeschreven aan de zwakke Europese activiteiten.
Toch zeiden leidinggevenden donderdagochtend tijdens de winstoproep van het bedrijf dat ze vooruitgang boeken in de modecomponent van het assortiment verbeteren (d.w.z. dingen ontwerpen waarvan tieners denken dat ze cool zijn) opnieuw). Logo's, ooit een drijfveer in de aantrekkingskracht van Abercrombie, zijn uit de smaak gevallen bij de shoppers van het merk, en voor de lente is het bedrijf van plan om zijn logo-activiteiten naar "praktisch niets" te brengen.
O, wat zijn de tijden veranderd.