Vroeger was het zo dat wanneer de carrière van een actrice vastliep of ze een beetje over haar hoogtepunt heen was, ze naar het theater zou gaan om zichzelf opnieuw te vestigen als een 'serieuze' actrice. Nu lijkt het erop dat Hollywood's leading ladies naar de schoonheidsindustrie rennen om hun reputatie op te krikken en een erfenis achter te laten.
Er is een hele generatie tanende tv- en filmliefhebbers uit de jaren 90 die schoonheid serieus nemen.
Terwijl sommigen nog steeds lucratieve deals scoren als traditionele woordvoerders van schoonheidsmerken, zoals Katie Holmes voor Bobbi Brown en de zojuist aangekondigde Jennifer Aniston voor Aveeno-- anderen zijn daadwerkelijk betrokken bij de zakelijke kant, bieden creatieve input en nemen zelfs eigendomsbelangen in bedrijven.
Drew Barrymore heeft zojuist haar eigen (enorme) cosmeticalijn gelanceerd, Flower, met Wal-mart, en ze is niet alleen een boegbeeld. Bij de lancering vertelde ze ons: "We hebben echt gewerkt aan elk afzonderlijk product, [alle] 181 SKU's. We hebben erover nagedacht, geformuleerd, verpakt, ervoor gevochten met bloed, zweet en tranen; bewerkt en gemaakt."
Jennifer Aniston'Ze zet ook haar geld waar haar mond (of haar) is, nadat ze zich onlangs heeft aangemeld als de woordvoerder, 'maker' en investeerder in haarverzorgingsmerk Living Proof.En alleen vandaag WWD brengt verslag uit over twee nieuwe beauty-collabs met actrices die de laatste tijd niet veel schermen hebben vereerd: Cristina Ricci ontwierp een make-uptas voor MakeUp ForEver (willekeurig...) en Katie Holmes ondertekende met biologisch haarbedrijf Alterna, in een deal die veel lijkt op die van Aniston met Living Proof. Ze wordt eigenlijk mede-eigenaar van het bedrijf, en er zou zelfs een liefdadigheidsrelatie kunnen zijn met haar modelabel, Holmes & Yang, volgens WWD.
Dus waarom is de schoonheidsindustrie zo populair bij actrices?
"Het is absoluut de nieuwe schemercarrière van vervagende sterren," Jo Piazza, de auteur van Celebrity, Inc.: hoe beroemde mensen geld verdienen, vertelde ons. "Terwijl ze vroeger in het theater in de wei werden gezet, is dat een spel voor jonge vrouwen geworden."
Au.
Maar heb geen medelijden met ze. "Door met beautymerken te werken, kunnen ze zich glamoureus en relevant blijven voelen en is het ook lucratiever dan de filmaanbiedingen die ze krijgen als ze over hun hoogtepunt heen zijn", aldus Piazza. "Een actrice uit het verleden krijgt misschien maar $ 2 miljoen per film, [maar] ze kan $ 5 miljoen verdienen met een schoonheid lijn." Het lijkt een veel beter alternatief dan zes avonden per week naar het theater te gaan en betaald te worden schijntje.
En de schoonheidsbedrijven profiteren daar natuurlijk ook van. Een Alterna-woordvoerder vertelde: WWD dat ze een parallel zagen met hun bedrijf in Katie Holmes, door te zeggen: "Net als zij is dit een merk dat heel veel bestaat, maar zich in het volle zicht verstopt." Het ook doet waarschijnlijk geen pijn dat ze getrouwd was met een van de grootste sterren ter wereld, en een paparazzi-hoofdbestanddeel is dankzij dat huwelijk en haar stijlvolle dochter, Suri. Evenzo is Jen Aniston een tabloid-nietje dankzij haar romantische avonturen, en Living Proof had het gezonde verstand om te beseffen dat ze nog steeds een van de meest herkenbare celebs ter wereld is. De Wall Street Journal merkte op: "Living Proof dacht eerst dat zijn MIT-referenties voldoende zouden zijn om naamsbekendheid te creëren, maar beseften uiteindelijk dat ze meer vuurkracht nodig hadden."
En deze celebs echt doen hebben nog steeds vuurkracht, voor merken zo niet per se meer op het scherm. Beroemdheden als Holmes en Aniston, die respectievelijk in de dertig en veertig zijn en in de jaren negentig veel bekendheid hadden, zijn populair bij een paar verschillende generaties. Deze beroemdheden uit de jaren 90 zijn oud genoeg dat de demografische groep boven de 30 ze nostalgisch zal omarmen, maar jong genoeg om jongere klanten aan te spreken die tegen hen opkijken.
Het zal interessant zijn om te zien hoe deze trend uitpakt. We duimen voor een make-uplijn van Claire Danes.