Jay Z volgt zijn op eerste grote modesamenwerking met zijn eerste geur, genaamd "Gold Jay Z", een eau de toilette voor heren.
De geur, die is ontworpen om "ultraluxe" te ruiken, is gemaakt met Firmenich-parfumeur Ilias Ermenidis. Hier is hoe het wordt beschreven in een verklaring om op te drukken:
Geïnspireerd door een icoon, wordt de witte fougere-geur geperfectioneerd door een gelaagde mix van gele gember, witte kardemom en grapefruit met een vleugje bosbes. In het hart geeft een verfijnde infusie van viooltjesblad, cipres, lavendel en luxueuze vetiver met een draad van roze peper een op maat gemaakte, moderne signatuur. Een rijke noot gemaakt met gouden amber, patchouli, teak en bourbon vanille geven een laatste shot van vergulde sensualiteit.
Uitgebreid, niet? Maar het blijkt dat er meer moeite is gestoken in de ogenschijnlijk eenvoudige naam van de geur dan in het persbericht dat het beschrijft.
Er is ons verteld dat Gold, dat op 18 november in Barneys wordt gelanceerd. 20, is al meer dan een jaar in de maak, gedurende welke tijd de heer Carter "meerdere namen" verwierp.
In feite, Donald J. Loftus, president van Parlux Ltd (die de geur distribueert), vertelt: WWD dat het aantal afgewezen geurnamen 3.200 bereikte, totdat Jay uiteindelijk de fles oppakte en verklaarde: "Dit is de s--t; het is goud."
Het is begrijpelijk dat hij kieskeurig is over de naam, want het klinkt alsof we hem gaan zien overal in de komende maanden. Negen dagen nadat het in Barneys is gelanceerd, bereikt het landelijke warenhuisketens, vergezeld van advertenties op billboards, bushokjes, winkelcentra en digitale apparaten. Macy's zal zelfs interactieve vensters hebben die de geur promoten, volgens WWD.
De fles is verfrissend eenvoudig en lijkt een beetje op een alcoholfles of -fles. Het doet ons ook een beetje denken aan Tom Ford's Violet Blonde geurfles. Gezien de sterren wederzijdse bewondering voor elkaar, we zijn er echter zeker van dat er geen harde gevoelens zijn.