We kennen Style.com allemaal als de go-to-site voor catwalkgalerijen en scherpe recensies. Om ervoor te zorgen dat lezers terugkomen wanneer het geen modemaand is (hoewel met resort, pre-fall, couture, enz., wanneer niet?) heeft Style.com vandaag de lancering aangekondigd van een nieuw kanaal genaamd Stijlkaart.
Het ambitieuze nieuwe project brengt 60 nieuwe medewerkers uit 33 steden over de hele wereld om het wereldwijde bereik en de redactionele inhoud van Style.com uit te breiden. De indrukwekkende lijst met bijdragers bevat iedereen van Courtney Love en Kimberly en Tyson Chandler in New York, naar Olympia Le-Tan in Parijs, naar Kylie Minogue in Londen, naar Rinko Kikuchi in Tokio, naar Jason Schwartzman en zijn designer-vrouw Brady Cunningham in Los Angeles, naar designer Maki Osakwe in Lagos.
"Ik denk dat we al een groot bestaand wereldwijd publiek hebben en onze berichtgeving is altijd wereldwijd geweest, maar we voelden dat er een kans was om iets te doen veel groter binnen die wereldwijde focus," vertelde Style.com hoofdredacteur Dirk Standen ons, eraan toevoegend, "en ik denk ook dat nu veel van de energie in kunst, design, en mode komt uit al deze steden over de hele wereld - niet alleen de vier modesteden maar Berlijn, Tokio, Shanghai, zelfs plaatsen als Lagos, Nigeria, waar Maki Osakwe is gevestigd... er is enorme energie op al deze plaatsen over de hele wereld en ik denk niet dat iemand heeft geprobeerd het vast te leggen voordat."
Wat betreft hoe Style.com erin slaagde al die vetgedrukte namen te ruziën om - gratis, let wel - bij te dragen aan de site (voor een volledige lijst ga hier), zei Standen dat het gewoon "mond-tot-mondreclame" was. "We zijn begonnen door naar vrienden te gaan, mensen die we kenden, om te vragen wie in jouw stad is ondergedompeld in de lokale scene, iets interessants te zeggen heeft... zo zijn we begonnen om het samen te stellen." De lijst met bijdragers bestaat niet alleen uit modemensen en beroemdheden. Er zijn artiesten, architecten, chef-koks, dj's, boetiekeigenaren en meer. "We wilden mensen uit de kunstwereld, de voedselwereld, muziek, films - niet alleen uit de mode", legt Standen uit.
Inzendingen - die zo kort kunnen zijn als een afbeelding en een bijschrift - zullen een keer per week verschijnen en ze zullen grotendeels onbewerkt zijn. Het is in wezen door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC als je er technisch over wilt praten), maar de gebruikers zijn zorgvuldig uitgekozen. "We hebben richtlijnen gegeven, besproken wat we denken dat het beste werkt in termen van afbeeldingen en tekst, maar we zijn niet echt op zoek naar mensen die willen bewerken", zei Standen. "Het zou over hun stemmen moeten gaan." Dat zou veel goeds moeten voorspellen voor de notoir ongefilterde Courtney Love, wiens... eerste post op de site, over haar onvermogen om gitaar te spelen terwijl ze hoge hakken draagt, is behoorlijk tam.
Er is een hoop inhoud om over na te denken en vanaf mijn eerste verkenning is het een allegaartje. Delfina Delettrez Fendi's vintage winkel suggestie in Rome klinkt geweldig, en die van Rose Byrne beschrijving van het bijwonen van haar eerste Chanel-show is grappig en lief (ze vergelijkt zichzelf vertederend met een Gouden Meisje schrijven dat ze "gelukkig zou zijn in een bloemenkiel, met een bijpassende bank"). Rinko Kikuchi heb net een foto van een van haar outfits overgegeven tijdens haar Stille Oceaan pers rondleiding. Jean Touitou. van APCplaats ook gewoon een foto, maar aangezien hij Jean Touitou is, is het veel grappiger: hij plaatste een foto van een paardenracepoort met het bijschrift "Als ik een paard was, zie ik dat op het werk."
Er zijn ook enkele knikken die moeten worden uitgewerkt, namelijk de zoekfunctie, die momenteel helemaal niet werkt. Met zoveel inhoud die binnenkomt, is het van cruciaal belang om deze via zoeken te kunnen doorzoeken. Toch is het een geweldig idee: gratis originele inhoud die een breder publiek zou moeten aantrekken.