Maybelline heeft zijn allereerste mannelijke merkambassadeur, beauty-influencer en vlogger Manny Gutierrez, ook bekend als Manny MUA, genoemd. Dit markeert de eerste kennismaking van het bedrijf met influencer-marketing op reguliere schaal en volgt ook een opkomende trend om te vertrouwen op een grote verscheidenheid aan influencers, ongeacht hun geslacht. In oktober maakte de 17-jarige James Charles furore in de industrie door de... eerste mannelijke CoverGirl, en het lijkt erop dat Maybelline kennis heeft genomen van de gewaagde zet van zijn concurrent.
Gutierrez is een van de meest bekende 'beauty boys', met maar liefst 3 miljoen Instagram-volgers en 2,1 miljoen YouTube-abonnees. Hij maakte onlangs onze lijst met de meest invloedrijke make-upvloggers van 2016 en heeft samengewerkt met merken als Benefit en GlamGlow, om nog maar te zwijgen van het samenwerken aan zijn eigen palet met Makeup Geek.
Gutierrez' eerste grote campagne voor Maybelline, die het merk debuteerde woensdag via Instagram
, promoot de nieuwe Big Shot Mascara. Het bevat ook vrouwelijke influencers met haar eigen enorme aanhang, Shayla Mitchell van @MAKEUPSHAYLA."We zijn zo opgewonden om samen te werken met Manny en Shayla, die echte toonaangevende influencers zijn in de wereld van sociale media, op onze allereerste video campagne waarin influencers de sterren zijn", zei Maybelline Senior Vice President of Marketing Anne-Marie Neslon Bogle via een pers uitgave. Ze leende verder wat populaire internettaal bij het uitwerken van de samenwerking: "De baasachtige persoonlijkheden van het duo, waarin ze onbeschaamd zowel hun make-uplooks als hun professionele leven verslaan, maakte ze perfect geschikt voor de rol."
Gutierrez legde ook een verklaring af over zijn nieuwe rol en erkende het als een grote stap voor Maybelline als merk: "[Ik ben] opgewonden om in staat om te werken met een wereldwijd merk als Maybelline dat mannelijk influencer-talent erkent en bereid is om een schijnwerper te laten schijnen op het."
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.