Ralph Lauren tijdens zijn modeshow in het najaar van 2015. Foto: Mike Coppola/Getty Images voor Mercedes-Benz Fashion Week
Van 25 juni tot 4 juli zullen we alle Amerikaanse dingen onderzoeken - en soms vieren - van de staat van de Amerikaanse kledingproductie tot in Amerika geboren modellen die in opkomst zijn. U kunt al onze berichtgeving volgen hier.
Als het op verkoop aankomt, hebben Europa's toonaangevende fast fashion-merken de Amerikaanse concurrentie bijna volledig verslagen - in Oregon gevestigd Nike uitgezonderd. Met een jaarlijkse omzet van bijna $ 31 miljard, aangedreven door de ongekende groei van de markt voor sportkleding, en Nike's eigen sterke branding en wereldwijd productaanbod, zelfs H&M, dat vorig jaar ongeveer $ 22 miljard opbracht, komt niet in de buurt van het toppen. Evenmin zijn de andere Amerikaanse kledingmerken, waarvan de grootste, Ralph Lauren, genereerde in 2014 $ 7,6 miljard.
Omdat het bijna Amerika's verjaardag is, hebben we besloten om een lijst samen te stellen van de grootste Amerikaanse kledingmerken op basis van verkopen, die je hieronder kunt zien. Zoals we al zeiden, kwam Nike met een ruime marge als beste uit de bus, gevolgd door het toonaangevende lifestyle-merk Ralph Lauren.
Na die twee internationale giganten volgt Old Navy, dat vorig jaar zijn zustermerk Gap in jaaromzet met een paar miljoen overtrof. Eenmaal aan de top van zijn spel, heeft Gap, net als veel andere speciaalzaken, de afgelopen jaren een dalende verkoop gezien en is momenteel bezig met het sluiten van een kwart van de Noord-Amerikaanse winkels. In het grote geheel van de kledingretail is de jaaromzet van Gap - ongeveer $ 6,2 miljard in 2014 - echter nog steeds erg aanzienlijk, en de vrij nieuwe CEO Art Peck heeft hard gewerkt om haar activiteiten stroomlijnen en een samenhangend ontwerpteam samenstellen.
Na Gap en Old Navy volgt Levi's, dat in 2014 voor het eerst in 15 jaar de verkoopdrempel van $ 4 miljard overschreed. De klassieke stijlen van het merk hebben onlangs een opleving gezien - hoewel vintage-dealers profiteert daar misschien meer van dan het merk zelf. Het in San Francisco gevestigde bedrijf schrijft zijn recente omzetgroei toe aan uitgebreide marketinginspanningen, omnichannel-mogelijkheden en sterke prestaties in de winkel.
Levi's wordt gevolgd door drie merken met zeer verschillende bedrijven: Michael Kors, Coach en Tommy Hilfiger. Tommy Hilfiger en de snelgroeiende Michael Kors zijn lifestylemerken die een breed scala aan categorieën omvatten en prijspunten, van confectiekleding voor dames tot handtassen tot lakens tot geuren, en hebben ook een groot verkooppunt ondernemingen. Coach, dat zich grotendeels richt op lederwaren in de hedendaagse prijscategorie, zag zijn omzet de afgelopen jaren sterk dalen, hoewel een nieuwe CEO en creatief directeur de basis gelegd voor een veelbelovende ommekeer.
Wat opvallend ontbreekt in de lijst zijn de beste tienerwinkels van het land. Net als Amerikaanse speciaalzaken, hebben tienerwinkels moeite om te concurreren met de stijgende populariteit van fast modemerken, discountketens en verkooppunten, evenals het verschuivende bestedingspatroon van tieners van kleding naar technologie. Van de grote vier - Abercrombie & Fitch, Hollister, American Eagle en Aeropostale - is American Eagle de enige die de top 10 haalt. AE floreert niet echt, maar het doet het aanzienlijk beter dan zijn concurrenten, wat het toeschrijft aan zijn meer concurrerende prijzen, klantenservice en product.
Achter American Eagle staat een ander activewear-bedrijf: Under Armour uit Maryland, dat momenteel het snelst groeiende merk is in de categorie activewear. De omzet steeg vorig jaar met 32 procent tot meer dan $ 3 miljard, en de internationale omzet groeide met maar liefst 96 procent. Verwacht dat deze de komende jaren op de lijst zal klimmen, op voorwaarde dat mensen net zo geobsedeerd blijven door activewear als op dit moment.
Een laatste opmerking over de lijst: we hebben elk bedrijf gerangschikt op jaaromzet in alle regio's voor het meest recente fiscale jaar, dat per bedrijf enigszins verschilt.
1. Nike
Jaaromzet: $ 30,6 miljard
2. Ralph Lauren
Jaaromzet: $ 7,6 miljard
3. Oude marine
Jaaromzet: $ 6,6 miljard
4. Gat
Jaaromzet: $ 6,2 miljard
5. Levi Strauss & Co.
Jaaromzet: $ 4,8 miljard
6. Michael Kors
Jaaromzet: $ 4,4 miljard
7. Trainer
Jaaromzet: $ 4,3 miljard
8. Tommy Hilfiger
Jaaromzet: $ 3,6 miljard
9. Amerikaanse zeearend
Jaaromzet: $ 3,3 miljard
10. Onder pantser
Jaaromzet: $ 3,1 miljard
Dit artikel is bijgewerkt met Levi Strauss & Co en verwijdert daarmee Banana Republic uit de top 10 lijst.