Foto: Everlane
Online-native retailer Everlane is bekend geworden om buiten de consumentenbox denken als het gaat om seizoensgebonden verkoop. Het is bijvoorbeeld alle Black Friday-winsten gedoneerd dit jaar aan fabrieksarbeiders, en ging zelfs zo ver dat de site op Black Friday in 2012 en 2013 volledig werd gesloten.
En nu (voor de eerste keer in feite), heeft het een echte verkoop - hoewel niet een traditionele. In overeenstemming met zijn toewijding aan transparantie, laat Everlane shoppers kiezen tussen drie vaste prijzen - allemaal onder de detailhandel — op geselecteerde items, en elke prijs gaat vergezeld van een uitleg voor wat dat bedrag is dekt. Dus, als u $ 81 betaalt voor de Nubuck straatschoen, dat dekt alleen de productie; als u $ 97 betaalt, dekt u ook de overhead voor het team van Everlane; en als u $ 126 betaalt, dekt u die dingen en waardoor Everlane ook in zijn groei kan investeren.
In zekere zin druist de verkoop in tegen de oorspronkelijke invalshoek van Everlane: dat deed het, in tegenstelling tot concurrenten, niet verdiscontering in zijn prijzen inbouwen (waardoor ze laag blijven) en zou daarom nooit aanbieden kortingen. Maar als een winkelier overstock heeft, moet hij die op de een of andere manier proberen te verplaatsen.
De verkoop, die zaterdag begon, duurt tot woensdag.Het meest interessante deel van dit verkoopconcept is om te zien wat shoppers ervoor kiezen te betalen. Het is een beetje een moreel dilemma: als je voor de laagste prijs kiest, steun je dan in feite slavenarbeid? Als je het hoogste kiest, ben je dan gek?
Welke prijs zou jij kiezen?