Foto: Huur de startbaan
Vanaf woensdagochtend, Huur de startbaan abonnees zijn niet langer beperkt tot het retourneren van hun feestjurken na 4 tot 8 dagen. De modeverhuursite heeft een nieuwe dienst gelanceerd: Unlimited. Het programma, dat sinds juli 2014 in bèta is, biedt abonnees in het hele land toegang tot de volledige inventaris van Rent the Runway voor een maandelijks bedrag van $ 139, zowel online als via de app. Eenmaal geabonneerd, kunt u maximaal drie items tegelijk in uw bezit hebben, die u zo lang kunt houden als u wilt (zolang uw lidmaatschap in goede reputatie) of schakel uit voor nieuwe stukken - wat betekent dat je een jas kunt huren voor de wintermaanden en een jurk voor een bruiloft die je bijwoont weekend. Sommige items hebben zelfs de optie om te kopen.
Naast de lancering van vandaag, duizenden seizoensartikelen van tientallen nieuwe merken zoals Tory Onder andere Burch, Marni, Derek Lam, Proenza Schouler en Suno zijn toegevoegd aan de inventaris. Oprichter en CEO Jennifer Hyman's slogan voor deze lancering is "kast in de cloud", en het kan ook worden gezien als een mogelijk alternatief voor fast fashion en wegwerpaankopen.
"Vóór Unlimited was de enige manier om constant nieuwheid in je garderobe te hebben via fast fashion", zegt Hyman. "In plaats van rommel te kopen die uit elkaar valt en wegwerpbaar is, stop je met winkelen voor snelle mode, abonneer je op designermode en koop je beter je basis."
Onbeperkt stilletjes gelanceerd twee jaar geleden, maar bood alleen accessoires aan. In 2015 onderging de service langzaam maar zeker tal van updates en herhalingen: jurken werden toegevoegd tijdens eind maart 2015, daarna casual confectiekleding in mei en in september konden abonnees ook werkkleding kiezen. Uiteindelijk hadden Hyman en haar team de goede plek - en kernklant - voor Unlimited ontdekt: een professionele vrouw van in de dertig en 40's wiens drukke schema werkpresentaties en vergaderingen, brunches op zaterdag of weekendtrips naar de bergen of de strand. Tijdens het chatten met een vriend die bij een groot socialemediaplatform werkt, ontdekte deze schrijver bijvoorbeeld dat een aantal vrouwelijke leidinggevenden van dat bedrijf gebruikmaakt van Unlimited.
Foto: Huur de startbaan
Het aanbod van de dienst is uitgebreid met een mix van eigentijdse en high-end merken, allemaal bedoeld om een dosis zwier aan je dagelijkse garderobe toe te voegen. "Het is meer redactioneel, trendgedreven", legt Hyman uit. "Gebruik het abonnement om kleuren, prints en nieuwigheid toe te voegen." De inventaris wordt één keer per week bijgewerkt, zodat abonnees constant variatie krijgen. Als je een fervent Instagram-gebruiker bent voor wie een goede #ootd een topprioriteit is, dan gelooft Hyman dat dit ook een zegen zal zijn voor je feed.
Hoewel niet iedereen het budget (of misschien de behoefte) voor Unlimited heeft, klinkt het idee van een oneindige voorraad outfits van een hele reeks felbegeerde labels zeker aantrekkelijk. En hoewel mode-abonnementsservices niets nieuws zijn, zorgt Unlimited's flexibiliteit in keuze en tijdspanne om producten te behouden ervoor dat het de concurrentie een grote stap voor is. Hyman stelt dat als je elk nummer kunt streamen of een televisieprogramma of film kunt bekijken wanneer je maar wilt, waarom dan ook geen toegang tot kleding? "Deze beweging van toegang boven eigendom is vandaag de dag nog sterker", zegt ze. "We huren eigenlijk alles in ons leven."
U kunt zich abonneren op de onbeperkte service van Rent the Runway hier.
Foto: Huur de startbaan
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.