Een Zady-trui. Foto: Zady
Afgelopen november, e-commerce site Zady bracht het eerste kledingstuk uit dat het in eigen huis produceerde: een wollen trui die simpelweg "The Sweater." Op dat fundament bouwt de start-up nu voort met de lancering van een volledig private label verzameling.
Het is echter mogelijk dat de regel "vol" wordt genoemd, afhankelijk van uw definitie van het woord. Het assortiment omvat slechts negen artikelen, allemaal damestops geweven van katoen, linnen, wol en alpaca. Maar wat de werkdruk betreft, was het een fors project. Toen Zady in augustus 2013 werd gelanceerd, had het kleine merken op voorraad en maakte het er een punt van om shoppers elke stap in hun toeleveringsketen te laten zien, aangezien kledingproductie te vaak een ondoorzichtig proces is dat schadelijk voor zowel het milieu als de menselijke bewoners. Bij het creëren van hun eigen kleding wilden de teamleden van Zady dit op een zo duurzaam en transparant mogelijke manier doen.
Ze wisten dat dat een enorme onderneming was, zegt CEO Maxine Bédat, en daarom begonnen ze met een enkele trui. (mede-oprichter van Bédat, Soraya Darabi,
verliet het bedrijf vorige maand maar blijft aan als adviseur.)"Het was absoluut een test", zegt Bédat. "We wisten niet of het mogelijk was, we wisten niet of we het konden doen tegen een prijs die het voor een goede prijs hield en we wisten niet of mensen het leuk zouden vinden."
Het kon, leerde het team, en de mensen vonden het leuk: de trui was in één dag uitverkocht. Van daaruit werkte Zady zich een weg naar een volledige collectie, item voor item - of, beter gezegd, materiaal voor materiaal. Elk eiste zijn eigen onderzoek naar productie-opties met een lage impact.
Terwijl hij me eind vorige week door de collectie liep, zat Bédat vrolijk te glunderen over alpaca- en linnenvezels. De eerste is de technische stof van de natuur, zegt ze - hij is licht maar warm dankzij de holle kern. Alpaca voelt veel als kasjmier, met een aantal duidelijke economische en milieuvoordelen. Je kunt per alpaca meer truien produceren dan met kasjmiergeiten, waardoor de kudde klein blijft; kasjmier productie is ook bijdragen aan woestijnvorming in Mongolië omdat de geiten gras van de wortels eten, waardoor het niet meer kan groeien. Niet zo met alpaca's, die over gras eten als grasmaaiers met doe-ogen.
Zady's katoen is biologisch en de kleurstoffen zijn niet-toxisch, maar de prijs is niet onredelijk in vergelijking met J.Crew of Club Monaco, waar de hoofdontwerper van het merk vandaan komt. Een T-shirt kost $ 36 en een wollen jas (die eind oktober uitkomt) kost $ 450. Een bijzonder lekkere trui in een grof breisel kost $ 230 wanneer het op de site op november verschijnt. 10.
In het belang van de transparantie wordt elk item geleverd met een infographic die elk onderdeel van de toeleveringsketen beschrijft. Afgelopen donderdag lanceerde Zady een nieuwe vleugel van haar website genaamd The New Standard, een bron voor informatie over verschillende stoffen, de proces van ontwerpen voor duurzaamheid en de verschillende effecten van mode op milieukwesties zoals klimaatverandering, dieren, water, bossen en bodem.
"Dit is hoe kleding gemaakt moet worden. Het is geen eco-project", zegt Bédat. "Onze slogan is 'Re-envisioning the future of fashion'. Dit laat zien hoe het moet, en we laten zien dat het kan klaar zijn."