Staud is een coole meisjesbestemming voor online aanpasbare kleding

Het is een probleem waar elke vrouw op een bepaald moment mee te maken krijgt: je wordt verliefd op een kledingstuk om je te realiseren dat het uiteindelijk niet werkt voor jouw lichaamstype. In de meeste gevallen betekent dit dat je voor altijd afscheid moet nemen van het item, in de hoop dat er uiteindelijk een soortgelijk exemplaar komt dat meer flatterend is. De andere optie, als je super toegewijd bent, is om iets op maat te laten maken - maar dit is niet alleen tijdrovend, het is ook duur. Dat is waar nieuw online label Staud komt binnen.

Het geesteskind van co-creatieve regisseurs Sarah Staudinger (de voormalige modedirecteur van Hervorming en creatief adviseur) en George Augusto, is de missie van Staud om op bestelling gemaakte kleding en accessoires naar een breder publiek te brengen, dankzij toegankelijke prijspunten (de huidige collectie komt uit op $ 385), het gebruik van dode voorraadstoffen, een direct-to-consumer bedrijfsmodel en productie in fabrieken in de buurt van Los Angeles van het merk hoofdkwartier.

Klanten kunnen kiezen uit een selectie van standaard silhouetten — jurken, jumpsuits, tops, rokken, broeken en meer — en pas vervolgens bepaalde aspecten aan hun smaak en vorm aan, waardoor het echt wordt hun eigen. Als je bijvoorbeeld graag met je benen pronkt, kun je kiezen voor een mini-zoom in plaats van een maxi; als je armen niet je favoriete kenmerk zijn, voeg dan korte of lange mouwen toe aan een jumpsuit. Elke selectie die u maakt, is binnen ongeveer twee weken klaar voor verzending en ondanks de gepersonaliseerde elementen kunnen de voltooide stukken worden geretourneerd.

Staudinger bedacht dit bedrijfsconcept toen ze in 2007 studeerde aan de New School, maar de technologie die nodig was om een ​​maatwerkplatform te bouwen was niet helemaal waar het moest zijn. Fast-forward naar vandaag, en de site is in de lucht en biedt een collectie van 13 kledingstijlen met 66 beschikbare variaties.

Staud is niet de eerste op bestelling gemaakte startup in de online moderuimte: Een opmerkelijk voorbeeld is Tinker Tailor, gelanceerd door Aslaug Magnusdottir, medeoprichter van Moda Operandi, waarmee shoppers designerjurken konden aanpassen tegen een luxe prijs. Het sloot na een jaar vanwege onvoldoende financiering, maar Staud's toegankelijke prijspunten maken het toegankelijk voor een veel breder scala aan consumenten.

Omdat Staud elk artikel op bestelling maakt en de klant in wezen haar ideale kledingstuk via de site creëert, vormt het idee van 'slimmer winkelen' de basis van het merk. "We proberen veel dode voorraadstof te gebruiken - we snijden daar echt afval, iets dat ik bij Reformatie heb geleerd", legt ze uit. "De tassen en schoenen worden ook in LA gemaakt. Ons type 'groen' is dat de klant zich op een diepere manier met elk stuk verbindt. Ze zijn betrokken bij de creatieve beslissing en er is een emotionele band. Hopelijk kopen ze een kledingstuk dat ze lang willen houden en niet weggooien - dat is voor ons een belangrijk onderdeel van groen zijn op dit moment."

Qua design-esthetiek neigt Staudinger naar silhouetten die "chic, clean en classic" zijn en trekt inspiratie uit vintage kleding, verschillende artiesten (Augusto heeft een artiestenmanagement- en ontwikkelingsbureau in LA) en haar reizen. Terwijl tijdloze basics het grootste deel van het aanbod van Staud zullen uitmaken, zijn versieringen zoals pom-poms en franje toevoegingen die klanten kunnen kiezen als ze een stuk meer trendy willen maken.

Met zoveel direct-to-consumer modemerken die momenteel online opduiken, hopen Staudinger en Augusto Staud onderscheiden door zijn art direction en afbeeldingen: elke individuele aanpassingsoptie wordt afzonderlijk gemaakt voor de website, de Instagram-account is zeer samengesteld en er is een bewerkt lookbook om shoppers een idee te geven van de visie van het merk. Deze "kunstig minimalistische" gevoeligheid is weliswaar tijdrovend, maar cruciaal. "Het was belangrijk voor ons om ons niet 'tech-y' te voelen, en voor jou om het kledingstuk echt te zien - niet met dat soort afgeslachte Photoshop-look," zei Staudinger.

Staud lanceerde stilletjes in oktober en het duo hoopt de gegevens van hun verkopen te gebruiken om te zien op welke gebieden om uit te breiden in toekomstige collecties en om manieren te vinden om persoonlijk contact te leggen met hun klanten peil. "In het begin wil je weten: 'Nou, wat willen ze? Wat doen zij niet wil? Wat kunnen we maken waar ze het meest van houden'", zei Augusto. "De enige manier om dat te doen, is door rechtstreeks met [uw klant] samen te werken, in plaats van via een koper uit een winkel te gaan waar je hun visie krijgt van wat ze willen dat hun winkel is. Dus het gaat nu om het bezitten van je klant."