Is de toonaangevende 'yummy mummy'-outfitter van Groot-Brittannië, Boden, zich aan het voorbereiden op een grote duw in de Amerikaanse bodem? Misschien.
Vanessa Friedman bij de Financiële tijden — binnenkort de New York Times — donderdag gemeld dat volgens oprichter Johnnie Boden, het merk zich "momenteel in de planningsfase" van zijn eerste Amerikaanse winkelopening bevindt. Voor degenen die het merk niet goed kennen, beschouw het als het Britse antwoord op J.Crew.
Niet zo snel.
Volgens een vertegenwoordiger van de States voor Boden, fysieke uitbreiding in de VS ligt altijd op tafel, maar er zijn nog geen concrete plannen gemaakt. Dat wil niet zeggen dat we in de toekomst (dichtbij of veraf) geen Boden-winkel aan onze kant van de vijver zullen zien opduiken, maar de Britse retailer zet op dit moment geen stappen.
Zoals Friedman opmerkt, zou Boden wel eens een steunpunt kunnen vinden op de Amerikaanse markt buiten zijn e-commercesite. (Het doet tenslotte al $ 160 miljoen aan verkopen in de VS.) Het merk is benaderbaar, kleurrijk en een beetje ongebruikelijk, passend in dezelfde designfamilie als de zeer populaire heruitvinding van Jenna Lyons van J. Bemanning. Plus, Amerikaanse shoppers hebben niet dezelfde herinnering aan Boden als iets van een moedermerk dat hun Britten tegenhangers misschien, wat de detailhandelaar een voorsprong zou kunnen geven als hij een echte poging zou wagen om het op te nemen tegen de VS. markt.
De afhaalmaaltijd: een winkelopening in de VS is dat niet niet gebeurt - het gebeurt gewoon nog niet. Heb het?