Nieuw label Land van afleiding bouwt een merk op van corduroy-broeken en een rebelse houding

Op een donderdagavond afgelopen november bevond ik me in een heel vol, rumoerig feest over het hele restaurantniveau van het Chateau Marmont, inclusief een rode loper over de hele lengte bij de ingang, een muzikaal optreden in de lobby en een open bar. Het was niet voor een fancy afterparty voor de première van een film of om welke andere reden dan ook mensen wild gooien feesten in het Chateau, maar eerder een lanceringsevenement voor een nieuw merk dat nog niet eens een. had uitgebracht collectie nog niet. Ik was een beetje in de war (meestal door de hoeveelheid mensen die aanwezig waren voor iets waar ze niets van wisten), maar ook geïntrigeerd door deze grootse vertoning. Het is duidelijk dat dit label een plons wilde maken - en vermoedelijk het geld had om van de grond te komen.

Vier maanden later is Land of Distraction helemaal up and running. De eerste collectie verscheen in februari online en het merk hield een goed ontvangen preview in

New York tijdens Fashion Week voor zijn tweede collectie, die volgende maand zal verschijnen.

De lijn is bedacht door Danita Short, een voormalige verpleegster die het grootste deel van haar tijd op een boerderij in Canada doorbrengt, en wordt creatief geregisseerd door Christian Juul Nielsen, een in New York gevestigde Deens veteraan in de industrie wiens carrière ontwerpstints omvatte bij Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta en J. Mendel. De kleding wordt voornamelijk geproduceerd in Los Angeles, waar zowel Short als Nielsen een groot deel van hun tijd doorbrengen.

Ondanks dat ze geen mode-ervaring had, had Short een concept voor een modemerk, en in haar streven om het te realiseren, ze ontmoette mensen zoals Nielsen en een zakenpartner uit Canada die de lijn helpt financieren (en dat wilde LA-feestje vermoedelijk). Ze hebben er ongeveer anderhalf jaar over gedaan om het voor elkaar te krijgen.

De inspiratie is eigenlijk Short zelf: een motorrijdende badass van wat ik heb verzameld. "Voor mij, vanuit een ontwerpoogpunt, heb ik het gebouwd rond de persoonlijkheid die Danita heeft", zegt Nielsen. Na voor zoveel traditionele luxe huizen te hebben gewerkt, was hij op zoek naar iets anders. "Wat ik interessant vond, was dit soort alternatieve benadering van mode", zegt hij. "Ik voelde me aangetrokken tot het idee om bij een Amerikaans merk in Amerika te beginnen, gewoon om iets nieuws te proberen."

Hij beschrijft Short als "niet in girlie, ultra vrouwelijke mode" en "meer een stoere meid." Ze zien het merk als een tegengif voor de stroken labels die er zijn; hoewel het ook niet helemaal minimalistisch is: het is draagbaar en cool met een stoere jaren 70-vibe. Een paar uitlopende corduroys is momenteel een topverkoper; Short zegt dat ze er woont. "Ik denk dat veel van onze spullen echt functioneel zijn en niet ingewikkeld en gemakkelijk en ik denk dat dat zegt wie ik in het algemeen ben", zegt ze. "Ik ben opgegroeid op een boerderij en ik heb gereisd en ik denk dat kleine stukjes van mijn leven in de collectie zitten."

Short zegt dat de collecties van seizoen tot seizoen zullen evolueren, maar niet te drastisch. "Ons DNA wordt voor ons intern heel duidelijk; er zijn een paar dingen waar we echt van houden, zoals corduroy en ik denk dat er jaren 70-vormen zijn die waarschijnlijk zullen blijven zoals de uitlopende broek, "zegt ze.

Tegenwoordig, wanneer een nieuw merk wordt gelanceerd het is meestal met een soort duidelijke, onderscheidende propositie, of het nu een ontwrichtend bedrijfsmodel is of een beperkte focus op één product of een niche die het van plan is te vullen. Met Land of Distraction is het bijna verfrissend dat het merk eigenlijk alleen maar om een ​​sfeer en een esthetiek gaat. Of dat genoeg is om een ​​lange levensduur op te bouwen in de huidige drukke markt valt nog te bezien, maar het product ziet er sterk uit. Bovendien heeft het merk al een aantal nog aan te kondigen groothandelsaccounts opgepikt, zelfs eerder dan Short en Nielsen hadden verwacht. Blijkbaar is een bruisend feest soms alles wat je nodig hebt om te beginnen.

Bekijk het volledige Collection Two lookbook in de galerij hieronder.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.