Bereid je voor op een door Chanel geïnspireerde stormloop. Deze herfst, Saks Fifth Avenue wordt de eerste grote Amerikaanse retailer om grote maten kleding van al zijn high fashion merken op voorraad te houden.
Goederen van Alexander McQueen, Dolce & Gabbana, Fendi, Oscar de la Renta, Valentino, en ja, Chanel, zal binnenkort beschikbaar zijn tot maat 14, sommige merken breiden zich uit tot maat 20. En in plaats van te worden opgedeeld in een andere sectie, worden kledingstukken in grote maten op dezelfde rails weergegeven als normale kledingstukken op de high-end derde verdieping van Saks.
Het is verbazingwekkend dat zoiets voor de hand liggend, lucratief en gewild zo lang kan duren. Volgens gegevens van het in New York gevestigde inkoopbedrijf Global Purchasing Group is de kledingsector voor grote maten wereldwijd $ 27 miljard waard.
Dat komt deels door de heersende gezondheidstrends, maar ook door de steeds willekeurigere maten – de VS heeft geen kledingmaatvoorschriften, dus een vrouw die in een reguliere winkel maat 8-10 draagt, kan ontdekken dat McQueen denkt dat ze een 12 of 14.
De klanten die massaal naar Saks komen, zijn waarschijnlijk gevestigde professionals met geld te besteden, een groep die tot dusverre onderbemand is door luxe mode.
Saks zal voor de meeste artikelen een van elke maat op voorraad hebben totdat leidinggevenden het succes van het uitgebreide aanbod aan maten meten. Onze voorspelling? Uitverkocht, wachtlijsten en vooruitbestellingen in overvloed.
Door nog groter te denken, zou dit ertoe kunnen leiden dat andere winkels een maatneutraal aankoopbeleid gaan voeren, en zou het zelfs het einde kunnen betekenen van het boeken van modellen met alleen één maat. Kun je niet gewoon catwalks zien waar de modellen echt de consumentenbasis weerspiegelen? In onze hoofden ziet het er in ieder geval prachtig uit.