Rachel Zoe bij haar presentatie najaar 2015 tijdens New York Fashion Week. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Wat de stylisten van beroemdheden betreft, heeft Rachel Zoe ongeëvenaard werk verricht door haar smaak onder de massa te verspreiden. Tussen haar realityshow op Bravo, die periode bij Halston, haar redactionele site en dagelijkse nieuwsbrief Het Zoe-rapport, haar boeken en haar gelijknamige kledinglijn, Zoe is zowel toegankelijk op elk niveau als bijna onmogelijk om te negeren.
Maar voor het geval je nog niet genoeg had gekregen, Het Zoe-rapport lanceert nu ook een abonnementsservice, die vier keer per jaar een selectie van door Zoe goedgekeurde goederen bij de leden bezorgt. De eerste batch wordt eind deze maand verzonden.
De zogenaamde "Box of Style" zal kopers $ 100 per kwartaal of $ 350 voor een heel jaar opleveren, wat geen slechte deal is als je alleen naar de cijfers kijkt. Elke doos heeft een waarde van meer dan $ 300, met een "held" -item van $ 100 plus dat het team van tevoren zal onthullen. De rest van de goederen - die kleding, schoonheid, accessoires, huis en levensstijl omvatten - zijn een mysterie totdat ze aankomen.
Volgens een vertegenwoordiger van Het Zoe-rapport, de opgenomen merken zijn een mix van nieuwkomers en bekende merken (alles op de site is "fair game"). Wat betreft het krijgen van deals om de prijzen laag te houden, zegt hij dat het neerkomt op de relaties dat het bedrijf heeft met merken, en merkt op dat "het een nieuwe manier is om hun product voor onze publiek."
Box of Style volgt in het kielzog van startups met abonnementen zoals Birchbox, die opende afgelopen zomer haar eerste winkel in New York, en is een van de meer prominente spelers op het gebied van mode en beauty. Birchbox is ook vrij praktisch omdat het leden in staat stelt om schoonheidsproducten massaal uit te proberen voordat ze later kopen wat ze leuk vinden in volledige maten. Stitch Fix, een andere abonnementsservice voor kleding, schakelt persoonlijke stylisten in om shoppers te helpen hun stijl te ontwikkelen door gepersonaliseerde dozen voor hen te maken; wat niet past kan worden geretourneerd. Aan de mannenkant maakt Dollar Shave Club zichzelf nuttig door mesjes op gezette tijden bij te vullen naar mannen. Waar het op neerkomt: bij deze bedrijven gaat het niet alleen om het ontvangen van een traktatie per post - er is ook een hulpprogramma voor de service.
Zoe's versie is veel meer afhankelijk van de gretigheid van het winkelend publiek voor dat zelfbegaafde kerstochtendgevoel, dat enigszins kan worden getemperd als een paar items niet precies naar smaak zijn. Dat wil echter niet zeggen dat het niet zal werken. Ze werkt vanaf het begin met een lading naamsbekendheid.