Tim Coppens en Under Armour's UAS herfst 2016 catwalkshow tijdens New York Fashion Week. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Verwacht niet dat de athleisure-bubbel snel zal barsten. Volgens de meest recente van Euromonitor Onderzoek in de wereldwijde kleding- en schoenenindustrie leidt sportkleding met een waarde van $78 miljard in 2016 de groei van de markt. En dat is maar goed ook, aangezien zowel Euromonitor als McKinsey gevonden dat de groei van de wereldwijde kleding- en schoenenindustrie in 2016 over het algemeen de traagste was sinds de recessie van 2008. "Met name zouden de prestaties beslist zwakker zijn geweest als er geen sportkleding was geweest", zegt Bernadette Kissane, analist kleding en schoenen van Euromonitor. Terwijl de industrie als geheel vorig jaar met 4 procent groeide, groeide sportkleding - voor het derde jaar op rij - met 7 procent.
We zien de athleisure-beweging al een tijdje doorgaan, we vragen ons zelfs af of de markt is geworden oververzadigd. Maar tot nu toe, designer-name activewear collecties
en opkomende labels zijn nog steeds aan het tuffen: Beyonce's Ivy Park lijn, j. van de bemanning allereerste activewear-collectie met New Balance en de $ 7 miljoen gefinancierd, A.P.C.-gesteund merk Buitenstemmen waren slechts enkele van de meest opwindende verhalen over sportkleding van vorig jaar. Bovendien debuteerde Under Armour tijdens de New York Fashion Week in september zijn UAS-lijn door Tim Coppens, een collectie alledaagse kleding met sportieve prestatiekwaliteiten. Kissane wijst erop dat Under Armour er een is om in de gaten te houden in de sportkledingmarkt, aangezien het bedrijf zijn 26e opeenvolgende kwartaal heeft behaald met een omzetgroei van ten minste 20 procent. Overzee, keuze van Chinese consumenten uit: athleisure boven luxe goederen is het gaat nog steeds goed, te.Terwijl de vraag van athleisure blijft groeien, nemen sportkledingmerken meer vrouwelijke, popcultuurvriendelijke woordvoerders aan voor hun campagnes. Nike lanceerde een nieuwe lijn leggings met muzikale artiest FKA Takjes, evenals de op New York gerichte campagne met Bella Hadid. Grote zus Gigi Hadid is het gezicht van Reebok, terwijl Puma gestaag succes heeft geboekt met zijn trifecta van vrouwelijke celebrity-ambassadeurs, waaronder Rihanna, Kylie Jenner en Cara Delevingne.
Athleisure's invloed hebben is ook niet beperkt tot het moderijk: de schoonheidsindustrie begint nieuwe merken en producten te zien die gericht zijn op een actieve levensstijl.
Iets zegt ons dat 2017 niet verstoken zal zijn van soortgelijke lanceringen.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.