Het was een jaar van innovatie, ideeën en belofte. Dit is hoe technologie de mode-industrie in 2013 vooruit duwde:
1. Wearables bleken meer dan een voorbijgaande rage te zijn. Ze zijn nog aan het uitzoeken hoe ze het moeten maken ze zien er goed uit, maar het valt niet te ontkennen dat wearables niet meer weg te denken zijn. Analistenbureau Berg Insight suggereert dat verzendingen van draagbare technologie, waaronder zaken als de Nike+ FuelBand, Google Glass en de langverwachte, maar nog te bevestigen ik kijk -- zal bereiken $ 64 miljoen anno 2017. En een rapport van Credit Suisse dat in mei 2013 werd uitgebracht, suggereert dat de markt zou kunnen bereiken: $ 50 miljard in 3-5 jaar. Qua ontwerp zijn de meeste van deze wearables er nog niet, maar Nike heeft een geweldig proces gemaakt met zijn roségouden FuelBand, die in november werd uitgebracht.
2. Content werd weer koning. Durfkapitalisten zijn hot om te investeren in mode- en lifestyle-gerelateerde startups. En hoewel e-commercebedrijven altijd een groot deel van die financiering zullen ontvangen,
dit jaar zagen contentgestuurde sites er ook wat van. In de glans, Redacteur, Raffinaderij29 en de begeerte elk bracht dit jaar een aanzienlijk deel van de verandering op, variërend van $ 500.000 (Coveteur) tot $ 25,6 miljoen (Raffinaderij29). In feite, Raffinaderij29's advertentieactiviteiten zijn zo goed dat de site de commerciële plannen om zich te concentreren op het verbeteren van inhoud, heeft geschrapt.3. Omnichannel werd een modewoord -- en een opwindend idee. Merken hebben zich gerealiseerd dat het creëren van een naadloze ervaring tussen hun online en offline winkels klanten gelukkiger zal maken. Daarom hebben retailers dit jaar harder gewerkt om het voor u gemakkelijker te maken om iets online te bestellen en het vervolgens in de winkel op te halen, of omgekeerd. Maar het is verder denken dan de traditionele 'omnichannel'-ervaring die de leiders in de sector enthousiast maakt. "Alle frustratie om naar een winkel te gaan en het niet te hebben wat je wilt, zal verdwijnen", zegt Farfetch Jose Neves vertelde Fashionista in april. De site, die online boetieks met honderden onafhankelijke retailers over de hele wereld aandrijft, is in ontwikkeling technologie waarmee de gebruiker online kan kopen in een winkel ver weg en deze persoonlijk en in de buurt kan ophalen detailhandelaar.
4. 3D-printen omgezet in een levensvatbare productiemethode. Hoe kunnen ontwerpers profiteren van 3D-printen? Hoewel de methode nog steeds ongelooflijk duur is en soms geen ingewikkelde ontwerpen toestaat, heeft het wel zijn voordelen. Traditionele fabrikanten vereisen doorgaans een minimale run op elk item, maar 3D-printers niet. Elk stuk kan uniek zijn en op aanvraag worden gemaakt. In een branche waar marketeers veel praten over het belang van personalisatie, wordt 3D-printen gezien als een binnenkort krachtig hulpmiddel. Ook al Neiman Marcus is ermee aan het experimenteren.
5. Instagram dreef de verkoop zonder zelfs maar te proberen. Het meten van de financiële impact van sociale media is voor merken moeilijk te meten. (Sommige onderzoeken suggereren dat sociale media minder dan 1 procent van de omzet genereren.) Maar Instagram, het favoriete sociale mediaplatform van de modeset, brengt daar langzaam verandering in. Onafhankelijke boetieks gebruiken Instagram om elke dag items te verkopen. Bijvoorbeeld Fox and Fawn, een vintage winkel in Brooklyn, heeft gezegd dat 25 procent van zijn omzet via de site wordt gedaan. (Lees meer over hoe het proces werkt hier.) En met de komst van Instagram-advertenties is het waarschijnlijk dat grotere merken vroeg of laat aan boord zullen springen. "Ik heb vaak gezien dat een merk, of het nu Kate Spade of Cole Haan is, een afbeelding van sommige schoenen postte, en de opmerkingen vragen 50 mensen: 'Waar haal ik deze?' 'In welke maten komen ze?' 'Bestaan ze in deze andere kleur?' 'Wanneer zijn ze beschikbaar?'" zei Instagram CEO en medeoprichter Kevin Systrom. "En dat is geweldig."
6. Retailers maakten mobiele apps die echt nuttig waren. Jarenlang richtten winkels en merken zich op het maken van nieuwe apps die behoorlijk wat downloads aanmoedigden, maar niet veel betrokkenheid op de lange termijn. Dit jaar kwam daar verandering in. Merken realiseerden zich dat het enige wat mensen echt willen doen met apps is winkelen, dus creëerden ze apps die dat veel gemakkelijker maakten op een mobiele telefoon. Free People lanceerde deze zomer bijvoorbeeld zijn op aankopen gerichte app. Het merk zag een 10 procent stijging in online verkoop de eerste week.
7. Startups die tweedehands kleding verkopen, waren de drijvende kracht achter de beweging voor bewust consumeren. Er was dit jaar veel gepraat over ethisch of bewust consumentisme - en er zijn tal van e-commerce startups met een specifieke focus op het transparanter maken van de productieprocessen. Maar het was de hele reeks tweedehands kleding-startups die eind 2012 werden gelanceerd die echt een punt maakten in 2013. Van digitale kledingruil Slabbetje & Tuck naar online consignatiewinkel TheRealReal, er waren genoeg plaatsen om kleding te verkopen die je niet wilt en kleding te kopen die iemand anders op het punt staat weg te gooien.
8. Brick-and-mortar winkels werden slimmer. De NSA houdt ons misschien in de gaten, maar dat geldt ook voor kledingwinkels. En dat is misschien niet erg. Net zoals computercookies je elke beweging op internet volgen, fysieke retailers zijn begonnen met het volgen van bewegingen in de winkel zodat ze shoppers gepersonaliseerde kortingen en andere voordelen kunnen bieden.