Gap lente 2016 campagne. Foto: Gap
Gap Inc. had een zeer zware maart. De totale omzet van het bedrijf bereikte $ 1,4 miljard in de vijf weken eindigend op 2 april en de vergelijkbare omzet was 6 procent lager dan vorig jaar. (In deze periode vorig jaar kende het bedrijf een stijging van 2 procent.) Banana Republic werd het hardst getroffen, hoewel CEO Art Peck in februari zei dat het de hoogste voetverkeer van alle merken: de vergelijkbare omzet daalde maar liefst 14 procent. Het had erger kunnen zijn. Oh wacht, het was, in januari, toen... vergelijkbare omzet daalde met 17 procent.
Ondertussen daalde de vergelijkbare omzet van het merk Gap in maart met 3 procent, terwijl de doorgaans robuuste Old Navy's met 6 procent daalden. In een winstoproep zei Senior Vice President van Investor Relations Jack Calanda dat de afname van het verkeer in het algemeen een probleem was, net als een zachter dan verwachte Pasen. Wel zegt hij dat klanten positief reageren op het voorjaarsassortiment van Gap, maar blijkbaar niet met hun portemonnee. (
Peck beschreef het als optimistisch, vrouwelijk voor vrouwen en mannelijk voor mannen.)Een zware maand zal waarschijnlijk een nieuwe zware maand voortbrengen: het bedrijf gaat april in met meer inventaris dan gepland, waarvan het verwacht dat het de brutomarge in het eerste kwartaal onder druk zal zetten. U weet wat dat betekent: verkoop, verkoop, verkoop.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.