Foto: met dank aan Musier
De afgelopen jaren is er een explosie geweest van stijlbloggers en influencers die hun eigen merken lanceren. Door dit te doen, houden vrouwen van Arielle Charnas, Aimee-liedje en Olivia Palermo nieuwe (en misschien stabielere) inkomstenstromen hebben kunnen creëren en direct kunnen profiteren van hun eigen invloed terwijl ze hun volgers toestaan rechtstreeks in te kopen in de esthetiek waarvoor ze zijn geworden bekend.
In het buitenland vangen influencers dit fenomeen op en maken het zich eigen. In 2016 bijvoorbeeld Jeanne Damas slaagde erin om haar lang vereerde moeiteloze French-Girl-esthetiek te distilleren in Rouje, een eigentijdse kledinglijn die nu ook accessoires, cosmetica en zelfs een restaurant omvat.
"Ik wist toen ik Rouje creëerde dat mensen zouden volgen vanwege de vraag die mijn volgers met mij deelden. De vraag was, hoeveel?", vertelt Damas aan Fashionista. "We zijn begonnen met kleine collecties die in één dag uitverkocht waren, die op hun beurt weer meer bijdroegen aan het succes van het merk door de vraag die daardoor ontstond. Ik ontwierp elk seizoen mijn ideale garderobe en ik wist dat ik van alles moest houden en moest dragen wat ik had gemaakt, want echt en organisch zijn was de sleutel tot het succes van het merk."
In de toekomst hoopt Damas cosmetica, huidverzorging en accessoires verder te ontwikkelen en nieuwe winkels te openen. Terwijl ze de volgende stappen van haar merk zet, beginnen anderen in haar voetsporen te treden.
De allure om eruit te zien als een Frans meisje is duidelijk onsterfelijk, en Franse vrouwen die al een platform hebben, hebben een unieke kans om daarvan te profiteren: wie kan deze look beter aan ons Amerikanen verkopen dan Franse meisjes zelf? Langzaam maar zeker lanceren meer Parijse influencers hun eigen merken, die stuk voor stuk authentieker zijn voor die esthetiek dan alle andere "nep" Franse merken die het in de loop der jaren hebben geprobeerd te benaderen. Lees verder om meer te weten te komen over deze chique vrouwen en hun bedrijven.
gerelateerde artikelen
Waarom zijn er zoveel nep-Franse merken in de mode?
Waarom we allemaal geobsedeerd raakten door de nieuwste 'French-girl'-look
Bevinden we ons in de Gouden Eeuw van het 'Influencer Brand'?
Loulou Studio
Na jaren als modeconsulent te hebben gewerkt, besloot de in Parijs geboren Chloé Harrouche om Loulou de Saison te starten, een Instagram-account, waar ze haar eigen outfits van modeweken en de straten van Parijs deelt, evenals andere inspirerende beelden voor haar 168k volgers. Een jaar geleden maakte ze er een merk van dat tot nu toe draait om luxe, minimalistische breisels en op maat gemaakte stukken. "Het begon een jaar geleden vanuit de behoefte om stukken te ontwerpen die ik nergens anders kon vinden", vertelt ze aan Fashionista. "Ik wilde vrouwen om mij heen helpen door collecties te ontwerpen waarin ze zich comfortabel zouden voelen in hun dagelijks leven - comfortabele stukken die met vertrouwen en gemak gedragen kunnen worden."
Hoewel het merk onmiskenbaar Frans is, hoopt Harrouche te voorkomen dat hij in de stijl van French Girl valt. "Het merk is Frans en Parijs, want dat ben ik, ik ontwerp in Parijs, dus het was meer dan normaal dat de Franse stijl deel uitmaakt van Loulou Studio. Maar wat ik wilde vermijden is om in het cliché te vervallen, ik zie het merk liever als een moderne Parijzenaar", legt ze uit. Haar doel is om ooit Loulou Studio te openen, de plek waar kunst naast haar producten zou staan.
Prijsklasse: $40-$400
Winkelen bij: Louloustudio.fr
Muzier
Met meer dan een half miljoen volgers is Anne Laure Mais een van de belangrijkste stijlsterren van Parijs geworden sinds ze haar blog in 2009 lanceerde en in 2014 een fulltime influencer werd. En in 2018 haar invloed, goede smaak, opleiding (ze heeft een master in economie en marketing) en ervaring in sociale media kwam samen om Musier te lanceren, een snelgroeiend dameskledingmerk met bijna 150k volgelingen zelf. De stukken zijn uiterst wenselijk en verrassend betaalbaar, inclusief korte truien, chique broeken en sierlijk schoeisel.
Mais geeft toe dat Musier, vaak gedragen door haar influencer-vrienden, misschien begon als een "Instagram" merk", maar vandaag staat het op zichzelf, opgeslagen in gerespecteerde warenhuizen zoals Printemps en Galeries Lafayette. En de onmiskenbare belichaming van de Franse meisjesstijl was onvermijdelijk: "Moeiteloos, comfortabel en tijdloos zijn de bijvoeglijke naamwoorden die Musier kenmerken, en ik denk dat dat ook is hoe de Franse stijl ook wordt gekarakteriseerd, "ze notities. "Omdat de collecties mijn persoonlijke stijl weerspiegelen, is het natuurlijk echt iets heel Franss geworden. Ik weet zeker dat dat nu een deel van ons succes is." Volgende, hopelijk? Een pop-up in de VS
Prijsklasse: $40-$150
Winkelen bij: Musier-paris.com
Rowen Rose
Emma Rowen Rose, die zegt dat mode al sinds haar 13e haar absolute passie en obsessie is, kwam op de traditionele route in de mode-industrie, studeerde design aan Istituto Marangoni in Milaan, daarna stage lopen bij merken als Chanel en Diane von Furstenberg voordat ze voor Alessandra. gaan werken Rijk. Haar plan was altijd om voor anderen te ontwerpen - "Mijn droom was om de creative director te worden van een iconisch merk, en dat is het nog steeds gedeeltelijk!" ze zegt - maar toen ze besloot een kleine capsulecollectie voor haar portfolio te ontwerpen en deze op sociale media te plaatsen, was de reactie te sterk om negeren. "Ik kreeg veel verzoeken van influencers/pers/kopers en dacht dat dit misschien was wat ik moest doen." Ze lanceerde Rowen Rose in 2018
Hoewel ze een grote aanhang heeft en succes heeft geboekt bij het promoten van het merk op Instagram, beschouwt ze zichzelf meer als een ontwerper dan als een influencer. Ze denkt ook niet dat het merk de typische "Franse meisjesstijl" belichaamt, omdat het niet bijzonder basic of minimalistisch is, maar er sijpelt onvermijdelijk wat Franse invloeden door. "De houding zeker, de mannelijkheid, de nonchalance, de mythische Parijzenaar déguaine is iets dat me nooit heeft verlaten en bijgevolg de identiteit van het merk", zegt ze. Ze omschrijft het merk als "een uitgebalanceerde mix tussen de Franse coole en de Milanese vrouwelijkheid, maar dan op een eclectische, internationale manier."
Prijsklasse: $ 500 - $ 1.600
Winkelen bij: Net-a-Porter, Moda Operandi, Galeries Lafayettes Champs Élysées
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.