Een blik uit de debuutcollectie van Jonathan Saunders op DvF. Foto: Hoffelijkheid
In scherpe tegenstelling tot de vele shows op spektakelniveau die het schema van de modeweek domineren, presenteerde Jonathan Saunders zijn eerste volledige collectie als Chief Creative Officer van Diane von Furstenberg aan kleine groepen journalisten in een lichte, luchtige ruimte op zaterdag. Het was een vertrekpunt voor het merk zelf, dat vooral bekend staat om zijn eigen Insta-bait-modeshows. De boodschap was duidelijk: het is tijd om op de resetknop op DVF te drukken.
Saunders stapte weg van zijn naamgenootlabel aan het einde van 2015 aanzetten tot speculatie dat de in Glasgow geboren ontwerper de teugels bij Dior zou kunnen overnemen. In plaats daarvan werd in mei aangekondigd dat hij als allereerste chief creative officer bij DVF het stokje van Diane von Furstenberg zelf zou overnemen. Zeker, de taak om zo'n legacy-merk te moderniseren - vooral met de ontwerper die nog leeft - is geen geringe taak, maar Saunders leek onaangedaan. "Het is gewoon ons werk", zei hij. "Je denkt er filosofisch over na, welke woorden je associeert met het merk. Ik denk dat 'provocerend' een interessant woord is dat misschien niet in de voorhoede heeft gestaan van hoe ze het merk recentelijk hebben gepresenteerd."
Saunders' aanraking was duidelijk; asymmetrische vormen, patroonspel en scherp maatwerk brachten een nieuwe dimensie aan de lijn, en de styling voelde zowel redactioneel als speels aan. Maar fans van het merk hoeven zich geen zorgen te maken: er zijn nog steeds genoeg van de DVF-signaturen - prachtige prints, details uit de jaren 70 en natuurlijk de wikkeljurk - in de collectie om loyalisten tevreden te stellen. "Het is een geweldig merk om mee samen te werken", zegt hij. "Alle waarden waarmee Diane het merk begon - moeiteloosheid, gemak, vrouwelijkheid - al die waarden zijn zo belangrijk om vast te houden, en vervolgens te printen en te kleuren, waar ik van hou en altijd een onderdeel is geweest van wat ik doen."
Wat Saunders deed, was een nieuwe, modernere stijlgevoeligheid in die klassiekers blazen. Alle stoffen en prints werden in eigen huis op maat gemaakt; de printmix was echt fenomenaal, en de schittering, of het nu op cropped T-shirts of nauwsluitende jurken was, voelde verfijnd aan. Ook in de collectie is er voor elke vrouw wat wils, dankzij het brede scala aan stijlen en lengtes, van rompertjes tot midi-rokken. Fijn, vederlicht bedrukt leer en klaprozen suède zijn grote uitblinkers. Saunders kreeg ook de accessoires in handen, die historisch gezien nooit een echte focus voor DVF zijn geweest. "Ik vind het belangrijk dat alle elementen van de lijn in harmonie met elkaar werken, en dat lijkt een beetje voor de hand liggend, maar het is iets waar we volgens mij aan moesten werken toen ik voor het eerst begon," Saunders zei.
Het merk houdt het debuut van Saunders in het nauw en brengt slechts 30 looks uit de uitgebreide collectie uit totdat de lijn volgend jaar in de winkels verschijnt. Maar afgaande op deze kleine preview, is het een sterk begin van wat een duurzame samenwerking zou kunnen zijn. "Het mooie aan het bedrijf is dat Paolo [Riva], de nieuwe CEO, kwam van Valentino en Tory Burch, dus hij heeft veel verschillende aspecten van het bedrijf gezien, en hij is een handelaar - hij begrijpt het product echt, hij houdt van kleding en hij is ongelooflijk ondersteunend," Saunders zei. "Dus samen zijn we in staat geweest om een merk dat bekend en geliefd en gerespecteerd is vanwege de oprichter en de reden waarom ze ermee is begonnen, mee te nemen naar het volgende decennium."
Bekijk de volledige lente 2017-collectie van DVF in de onderstaande galerij.
30
30 Afbeeldingen
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.